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Mastering NOON NOPI 상세페이지

경영/경제 마케팅/세일즈

Mastering NOON NOPI

The Art & Science of Marketing in Asia

0명참여

장대련 저

연세대학교 출판부 출판

소장종이책 정가18,000원
전자책 정가17%15,000원
판매가15,000원
Mastering NOON NOPI 표지 이미지
  • 출간 정보
    • 2015.09.08. 전자책 출간
  • 파일 정보
    • EPUB
    • 17.5MB
    • 약 38.7만 자
  • ISBN
    • -
  • ECN
    • -

  • 듣기 기능듣기 가능

  • 지원 기기
    • PAPER
    • iOS
    • Android
    • PC
    • Mac

리디 info

* 본 도서는 본문이 모두 외국어(영어)로 구성되어 있습니다. 도서 이용에 참고 부탁드립니다.

Mastering NOON NOPI작품 소개

<Mastering NOON NOPI> Mastering Noon Nopi: The Art & Science of Marketing in Asia

How does one approach Marketing in Asia, the fastest growing economic region in the world? That is the key question that is answered in “Mastering Noon Nopi: The Art & Science of Marketing in Asia.” Noon Nopi, a word from Korean, means “Eye Level” but the author uses it more broadly to signify the essence of Marketing. The Noon Nopi concept is used throughout the book to convey how companies need to understand their markets through the lenses of consumers. The author brings nearly 30 years of teaching, research and consulting experience and insight about Marketing into the book. He has taught Marketing in Korea, Finland, Australia, Hong Kong and Singapore. He was also raised as a child of diplomats and lived in many countries. The combined experience therefore allows the author to have a unique global perspective of how the “Eye Level” matching can be achieved. The author offers rich personal accounts and anecdotes to illustrate how one’s ability to fine tune his or her “Noon Nopi” can be an asset not just in business but also in life such as in individual branding. Even though the book is focused on Asia, many of the analytical tools offered in “Noon Nopi” can be applied to marketing problems anywhere. As an added bonus, the book includes the author’s many Harvard Business Review Online opinion pieces as well as a key article and case on Asian Marketing.

저자 프로필

장대련

  • 국적 대한민국
  • 학력 하버드대학교 대학원 마케팅학 박사
    컬럼비아대학교 대학원 경영학 석사
    브리티시컬럼비아대학교 무역학 학사
  • 경력 연세대학교 경영학과 교수
    2004년 미국 컬럼비아대학교 교환교수
    2002년 싱가포르 싱가포르경영대학교 객원교수
    2002년 한국마케팅학회 부회장
    1997년 호주 호주국립대학교 초빙교수
    1995년 중국 홍콩과학기술대학교 초빙교수
    1991년 핀란드 헬싱키경제대학교 초빙교수
  • 링크 트위터

2015.02.06. 업데이트 작가 프로필 수정 요청

대표 저서
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4.8점5명참여

저자 소개

저자 - Dae Ryun Chang
Dae Ryun Chang is Professor of Marketing at Yonsei School of
Business. He received his Doctorate from Harvard University,
and his MBA from Columbia University. He has held visiting
faculty appointments at Helsinki School of Economics, Hong
Kong University of Science & Technology, Australian National
University, Singapore Management University and Nanyang
Technology University. He is a contributing blogger at Harvard
Business Review Online where he opines about marketing,
branding, entertainment, sports, and Asian business-related
issues. He has launched a MOOC course, International
Marketing in Asia on Coursera.org.

목차

PART I
WHAT IS MARKETING
CHAPTER 1. WHAT IS MARKETING
CHAPTER 2. INTERNATIONAL MARKETING & Noon Nopi
CHAPTER 3. Big-time Noon Nopi Failure and Come back: Walmart in Asia

PART II
MARKETING STRATEGY
CHAPTER 4. Marketing Strategy: Dinosaurs, Monkeys and Cockroaches
CHAPTER 5. The VSA Framework: a company navigational system
CHAPTER 6. TRANSING
CHAPTER 7. VSA and Transing with Starbucks:Beyond Coffee
CHAPTER 8. PERSONAL VSA and TRANSING

PART III
CUSTOMER CATEGORIES in Asian Marketing
CHAPTER 9. Marketing CSI: Marketing Consumer Science Investigation
CHAPTER 10. Business to business Marketing

PART IV
MARKET SELECTION
CHAPTER 11. MARKET SELECTION
CHAPTER 12. Market Landing Strategy Matters
CHAPTER 13. Final Market Segment Selection

PART V
CHAPTER 14. Complete the VSA
CHAPTER 15. The 7Ss of Innovative Marketing in Asia

PART VI / APPENDIX
HBR BLOGS & READINGS
CHAPTER 16. In Asia, Marketing 101 Doesn’'t Work
CHAPTER 17. THE ‘'‘'WE-ME’'’' CULTURE: MARKETING TO KOREAN CONSUMERS
CHAPTER 18. THE GOLD MISSES IN SOUTH KOREA: ICONS IN MARKETING TO GANGNAM

Index

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