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지금 살아남은 승자의 이유 상세페이지

경영/경제 경영일반

지금 살아남은 승자의 이유

소장종이책 정가16,800
전자책 정가35%11,000
판매가10%9,900

지금 살아남은 승자의 이유작품 소개

<지금 살아남은 승자의 이유> 누적 조회 수 4,000만 유튜브 〈돈슐랭〉 김영준이 알려주는
비즈니스 생태계에서 최상위 포식자가 되는 법

삼양식품, 농심, 오뚜기부터 에비앙, 포카리스웨트, 타바스코까지
그들은 어떻게 소비자의 마음을 사로잡았는가?

한국인의 매운맛의 기준이 된 ‘신라면’, 떠먹는 요구르트의 대명사 ‘요플레’, 수돗물이나 국산 생수보다 비싼 가격에도 불구하고 고급 레스토랑 냉장고를 채우고 있는 생수 ‘에비앙’…. 우리가 일상에서 ‘사 먹는’ 제품들은 치열한 경쟁의 생존자들이다. ‘국가 대표’ 대기업부터 글로벌 공룡 기업, 이름이 잘 알려지지 않은 군소 기업까지 수많은 기업과 브랜드가 매일 새로운 상품과 마케팅 전략을 선보인다. 하지만 그중에서 극소수만이 소비자의 선택을 받고 달콤한 성과를 맛본다. 지금 살아남은 승자들은 왜, 어떻게 성공했을까? 이 질문에 대한 답은 시대와 산업을 막론하고 반복되는 ‘경쟁의 원리’를 살펴보면 찾을 수 있다. ESG 시대에도 노이즈 마케팅이 ‘먹히는’ 이유부터 소비자의 입맛을 사로잡는 이미지 메이킹 방법까지. 트렌드 변화와 신규 규제에도 흔들리지 않고 살아남는 브랜드를 만드는 법을 담은 단 한 권의 책.



저자 소개

‘경제 전문가들이 믿고 읽는’ 경제경영 칼럼니스트.

은행을 그만두고 나와서 취미로 경제 블로그를 하다가 이제는 글이 업이 되었다. 2007년부터 ‘김바비’라는 필명으로 네이버 블로그 ‘Second Coming’을 운영 중이다. 기업과 경제, 소비자 반응에 관한 날카로운 통찰력으로 팬덤을 형성한 덕분에 〈매일경제〉 〈서울신문〉 〈조선일보 위클리비즈〉 등에 칼럼을 연재하고 있다. 골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단한 《골목의 전쟁》, 사업 성공의 다면적 요인을 다룬 《멀티팩터: 노력으로 성공했다는 거짓말》 등을 썼으며 앞으로도 계속 쓸 예정이다.

2021년부터는 MBC 유튜브 채널 ‘14F’의 인기 콘텐츠 〈돈슐랭〉의 진행을 맡아 2030 젊은 구독자들의 열렬한 지지를 받고 있다. 《멀티팩터》를 쓰면서 기업의 선택과 경쟁에 관심을 가지게 되었고, 이를 확장한 《지금 살아남은 승자의 이유》에서는 국내 F&B 브랜드들이 소비자들에게 선택받기 위해 벌이는 경쟁을 분석해 비즈니스 생태계에서 최상위 포식자가 되는 법을 밝힌다.

목차

머리말_ 모든 경쟁의 원리는 반복된다

PART 1_ 경쟁하는 기업가

01. 성공에 필요한 고유의 자질이 있을까?
02. 도덕적인 기업가는 좋은 기업가인가?

PART 2_ 선점하는 기업, 추월하는 기업

03. 삼양식품의 선점, 농심의 추월
04. 군소 업체들은 어떻게 경쟁하는가?

PART 3_ 차이가 없는 것에 차이를 만드는 방법

05. 어떻게 공짜에 돈을 내게 할 것인가?
06. 스토리가 가진 양면성

PART 4_ 경쟁과 규제, 그 떼려야 뗄 수 없는 관계

07. 규제는 어떻게 기회를 만드는가?
08. 혁신과 규제, 그 사이의 경쟁

PART 5_ 성공의 이면

09. 동일한 전략, 전혀 다른 결과
10. 오너 경영은 지속될 수 있을까?


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