대한민국 토탈 트렌드 2017

>> 2017년, N포 세대 가고 플랜ME 세대 온다

> 나만의 기준으로 만족 찾는 똑똑한 세대, 주소비층으로 떠올라...
> 밀착되는 세계, 플랜ME, REV지향 등
> 내년 관통할 6가지 트렌드 키워드와 투자 아이디어 제시

다가오는 2017년, 무엇이 뜨고 어디에 투자해야 할 것인가? 연말이면 궁금증을 유발하는 이러한 질문에 해답을 주는 책이 출간되었다. 올해 가장 먼저 출간된 연간 트렌드서 『대한민국 토탈 트렌드 2017』이 그것이다. 투자 금융 전문가와 경제 전문 앵커인 두 명의 저자가 ‘토탈 트렌드’라는 제목에 걸맞게 IT 기술, 라이프스타일, 엔터테인먼트, 마케팅, 투자 금융, 취업 진로 등 6가지 분야별 트렌드를 예측한다. 우리 사회 소비 문화 전반의 흐름을 포착함으로써 보다 포괄적인 통찰이 가능하다. 또한 60가지에 이르는 트렌드별 투자 포인트를 제공함으로써 실용성을 한 뼘 더 키웠다.

> 포기하는 세대에서 자족하는 세대로,
> 남의 잣대가 아닌 나의 실속을 위주로 삶을 재편하는 2030.
> 장기 불황 시대의 소비 문화 트렌드를 견인할 것

주목할 만한 것은 각기 다른 여섯 분야 중 두 분야의 트렌드가 젊은 세대의 실용지향, 가치지향을 드러낸다는 것이다. 라이프스타일 분야에서는 ‘플랜ME : 나로 재편되는 삶’이, 엔터테인먼트 분야에서는 ‘REV 지향 시대 : 자기만족 세대, 돈 줄을 쥐다’가 각각 핫 트렌드로 꼽혔다.

플랜ME란 삶의 계획과 기준을 타인의 시선이 아닌 자기 자신에 맞춘다는 뜻으로, ‘폼’이 아닌 ‘실속’ 위주로 바뀌어가는 라이프스타일 트렌드를 조망한다. REV 지향이란 Reasonable(합리적인), Effective(실질적인), Valuable(가치지향적인)한 소비 트렌드를 일컫는 조어이다.

한때 일본의 달관세대, 미국의 밀레니엄 세대와 더불어 한국의 N포 세대란 말이 유행했다. 불황과 청년실업에 시달리다 보니 젊은이들이 포기하는 것이 많아졌다는 의미였다.

그러나 이 책에 따르면 젊은이들은 더 이상 N포 세대에 머무르지 않는다. 그들은 현실 상황에 맞춰 자주적이고 똑똑한 선택을 해나가는 플랜ME 세대로 나아가고 있다. 원하는 것을 포기하는 것이 아니라, 가성비와 실속 위주의 선택을 통해 자족(自足)하고 있다는 것이다.

이 책은 2030이 주소비층으로 떠오르고 있으며, 이들의 라이프스타일 및 여가/소비 경향이 산업과 마케팅의 새로운 트렌드로 떠오르고 있음을 포착한다. 일례로 하이힐이 아닌 컴포트화를 신고, 명품 옷을 사기보다 건강한 몸매를 추구하며, 비싼 브랜드를 드러내기보다 노브랜드를 더 세련된 것으로 여기는 경향이 강해지고 있다는 것이다. 집은 안 사도 자동차는 산다는 말은 옛 이야기가 된지 오래, 자동차는 소유가 아닌 공유의 대상으로 변화하는 중이다. 수저 계급론이나 ‘헬조선’으로 대변되는 현실에서도 젊은이들은 포기하기보다는 이민이나 해외취업 등 제3의 길을 적극적으로 모색하는 경향을 보인다(6장).

이를 포함하여, 『대한민국 토탈 트렌드 2017』에서 제시하는 분야별 트렌드는 아래와 같다. 총 60가지 트렌드별로는 주목할 만한 관련 기업 등 투자 팁과 창업 아이디어 등을 제시한다.

● IT 기술 분야 : 밀착되는 세계
기술과 생활, 실제와 가상의 경계가 희미해지고 있다. IT는 고령화, 1인 가구 등 사회 트렌드와 밀접한 관련을 가지고 발전하고 있으며, 기술은 옷과 액세서리 등 일상소비재의 모습으로 빠르게 상용화되고 있다.

●라이프 스타일 분야 : 플랜 ME
젊은 세대는 타인의 시선에서 점차 자유로워지고 있다. 혼밥을 즐기며, 하이힐 대신 컴포트화를 신고, 빚내서 마이카를 사기보다는 초단기 렌터카를 선택한다. 타인의 시선이나 잣대가 아닌 ‘나’를 중심으로 라이프스타일 트렌드가 재편되고 있는 것이다.

●엔터테인먼트 분야 : REV 지향 시대
소비와 여가 전반에서 Reasonable(합리적인), Effective(실질적인), Valuable(가치지향적인)한 선택을 추구하는 흐름이 뚜렷하다. 장기 불황이 계속됨에 따라, 남과 비교하기보다는 나의 만족을 중심으로 가성비 위주의 실속 소비를 추구하는 경향이 이어지고 있다.

●마케팅 분야 : 진화하는 온디맨드
이제 마케터들의 목표는 소비자에게 다가가는 것을 넘어서서, 소비자가 필요로 하는 때 언제 어디에나 존재하는 것이 되고 있다.

●투자 금융 분야 : 랜선 금융
두 배 이상 증가한 해외 직접 투자, 그리고 지점이 없는 인터넷 은행의 등장은 금융의 판도를 바꾸며 새로운 투자 기회를 열고 있다.

●취업 진로 분야 : 헬조선과 미래
예전에는 자녀교육을 위한 이민이 많았다면, 최근 2030은 자기 삶의 질을 높이기 위해 이민과 해외취업에 관심을 가진다. 이민을 선호하는 국가 또한 성장가능성이 높은 아시아 국가로 바뀌고 있다.