친절한 트렌드 뒷담화 2022

위드 코로나 시대
현장에서 뛰는 마케팅 전략가들의
라이프스타일 변화에 대한 흥미로운 뒷이야기

마케팅 전략 컨설턴트들의 특별한 시선!
급변하는 라이프스타일의 방향과 최적의 소비 전략!

지난해 베스트셀러 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 2022년!
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는 16가지의 키워드를 통해 위드 코로나 시대에 접어들면서 달라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고, 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다. 이 책은 글로벌 광고마케팅 회사 이노션 인사이트그룹에서 근무하는 16인의 컨설턴트가 치열한 분석 끝에 내놓은 특별한 보고서로, 그저 변화하는 현상의 나열이 아닌 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔다. 나아가 위드 코로나 시대의 일상과 놀이문화, 각종 제도적 변화로 인해 달라질 세상의 모습, 사회문화적 환경 변화 속에서의 마케팅 이슈들에 대해 치열하게 고민한 결과물을 담았다.
또한 이 책에는 어디에서도 볼 수 없는 ‘스페셜 리포트’가 수록됐는데, 이는 소비자 행동과 브랜드에 대한 태도, 마케팅 환경의 급격한 변화에도 불구하고 기존 방식으로 분석한 지수들에 의존한다는 비판적 시선에서 탄생한 것으로, 앞으로 주목받을 ‘쿨한’ 브랜드에 대해 심층적으로 분석한 내용을 선보인다. 이 책에는 마케팅 환경의 변화와 브랜드가 가진 고민을 가장 가까이에서 체감하는 광고대행사의 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 현장에서 겪은 경험이 생생하게 담겨 있다. 각종 행사나 회의가 온라인으로 대체되고 사람들끼리 한 공간에서 이야기하기도 힘든 위드 코로나 시대의 마케팅 현장에서 뛰는 수많은 동료 마케터들에게 이 책은 의미 있는 시사점과 혜안을 안겨줄 것이다.

코로나19와 함께 사는 ‘위드 코르나’ 시대의
2022년 라이프스타일 트렌드
2020년, 코로나19 펜데믹으로 그간의 익숙한 삶이 송두리째 뜯겨나가면서 우리의 일상은 잠시 정체되었다. 하지만 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까? 분명한 것은 혼란의 시기임에도 누군가에게는 전에 없던 기회를 잡을 수 있는 희망의 시기가 될 수 있다는 점이다. 그 기회는 앞으로 위드 코로나 시대의 트렌드를 준비할 수 있는 사람에게 돌아갈 가능성이 높다.『친절한 트렌드 뒷담화 2022』에서는 우리의 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 ‘놀이’, ‘일상’, ‘세상’, ‘마케팅’, 그리고 브랜드 인덱스 조사로 도출한 ‘스페셜 리포트’를 통해 2022년을 그려보면서 위기를 기회로 바꿀 수 있는 통찰을 제공한다.
첫째 파트 ‘놀이’에서는 드라마, 게임, 브랜드 등 추억의 콘텐츠들이 소환되는 ‘추억 이즈 백’, MZ세대가 MBTI를 통해 자신을 정의하는 ‘자기 유형 탐구 놀이’, 취미가 돈이 되는 시대를 조명하는 ‘취미더머니’, 혼쭐이 아닌 돈쭐로 새로운 기부 문화를 만들어가는 ‘정의로운 돈쭐생활’을 다룬다.
둘째 파트 ‘일상’에서는 산업 곳곳에 뜨겁게 영향을 주고 있는 비건지향 라이프를 담은 ‘비건 비긴즈’, 핵심 소비층인 MZ세대 위주로 재편되고 있는 명품시장을 다룬 ‘뉴 럭셔리 코드’, 거스를 수 없는 대세가 된 1인 가구와 그에 따라 변화된 기업의 행보를 파헤친 ‘빛이 나는 홀로’, 아날로그와 디지털을 넘나드는 멘탈케어 서비스로 행복을 구축해나가는 ‘아무튼 멘탈케어’를 이야기한다.
셋째 파트 ‘세상’에서는 우주시대의 서막을 알리는 ‘우주로 체크인’, 전 세계적으로 화두인 메타버스 문명을 A부터 Z까지 보여주는 ‘디지털 지구’, 정보과잉의 시대를 살아가는 것이란 무엇인지 알려주는 ‘인포크래쉬’, 나의 모든 정보가 한곳으로 통합된 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상을 다룬 ‘데이터 골드러시’를 소개한다.
넷째 파트 ‘마케팅’에서는 앞광고가 웹예능으로 진화했듯이 자유로운 방식으로 콘텐츠를 선보이는 웹예능 전성시대를 담은 ‘애드버콘텐츠’, 플랫폼 무한경쟁에서 살아남는 법을 알려주는 ‘플랫폼 전성시대’, 코로나19로 급성장하는 온라인 리테일과 고객을 끌어들이기 위해 변모하는 오프라인 공간을 보여주는 ‘네오 스페이스’, AI가 주도하는 마케팅 시대를 파헤치는 ‘마케팅 시프트’를 살핀다.
스페셜 리포트 ‘So Far So Cool 2022’에서는 브랜드의 ‘쿨’함에 따라 그 브랜드에 대한 사람들의 감정과 태도에 긍정적인 상관관계가 있다는 연구를 기반으로, 연령대별로 쿨함의 기준은 무엇인지, 쿨한 유명인, 장소, 브랜드가 무엇인지 등 쿨함에 대한 모든 것을 알아본다.

트렌드 이면에 감춰진 본질을 꿰뚫는 통찰
이노션 인사이트그룹은 대한민국을 대표하는 글로벌 광고마케팅 회사에서 망루 역할을 도맡아 전 세계를 살피면서, 개인적·사회적·마케팅 차원에서 나타나는 여러 변화의 단상들로부터 인사이트를 도출해왔다. 이번 책은 주목할 만한 트렌드의 원인을 현 시점에서 파악하는 데 그치지 않고 빅테이터상에서 나타나는 변화의 흐름을 거시적으로 조망한다. 이를테면, 비건라이프와 기부문화는 어떻게 진화해가고 있는지, 우주에 대한 사람들의 인식은 어떻게 바뀌어가고 있는지 등을 최근 몇 년간의 소셜 버즈량 분석을 통해 변화의 흐름을 살펴본다. 이 책은 코로나19의 장기화와 온라인 생활의 일상화로 인해 소비자를 오프라인에서 대면하는 일이 더욱 어려워져 난관에 봉착한 마케터들에게 이노션 인사이트그룹이 건네는 ‘다독임’으로, 급변하는 마케팅 현장에서 낙담하고 고심하는 수많은 동료 마케터들에게 지금 반드시 필요한 분별력과 판단력을 줄 것이다. 트렌드를 단지 유행의 관점으로 바라보고 마케팅활동에 일시적으로 반영하는 수준에 그치기보다는 이러한 현상이 지속되는 원인과 그 이면에 담긴 소비자의 심리를 파악하여 통찰을 도출해 내기 때문에 소비자들과 더욱 긴밀하게 관계를 맺는 데 적극적으로 활용할 수 있다.