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[무료요약]트렌드 코리아 2012 상세페이지

경영/경제 경제일반

[무료요약]트렌드 코리아 2012

서울대 소비트렌드분석 센터의 미래 시장 전망

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책 소개

<[무료요약]트렌드 코리아 2012> 대한민국을 대표하는 소비트렌드 분석가 서울대 김난도 교수가 말하는 2012년 10대 소비트렌드 키워드를 정리한 책이다. 1부에서는 2011년 키워드였던 'TWO RABBITS'를 중심으로 지난 한 해를 회고하고 각 키워드별 향후 전망을 제시한다. 2부에서는 새로운 키워드인 'DRAGON BALL'을 통해 2012년 대한민국 소비시장을 이끌어 갈 새로운 트렌드를 예측하고 분석한다. DRAGON BALL은 진정성을 전하라(Deliver true heart), 이제는 로가닉 시대(Rawganic fever), 주목경제가 뜬다(Attention! Please), 인격을 만들어주세요(Give'em personalities), 세대 공감 대한민국(Over the generation), 마이너 세상 밖으로(Neo-minorism), 스위치를 꺼라(Blank my life), 자생 자발 자족(All by my self society), 차선 최선이 되다(Let's 'plan B'), 위기를 관리하라(Lessen your risk)와 같은 10가지 트렌드를 상징한다.

이들 트렌드들의 저변을 관통하는 공통분모는 '불확실성의 시대에 살아남을 수 있는 설득과 공감능력'이다. 요즘처럼 경쟁이 치열하고 각종 리스크가 커지는 상황에서, 막강한 정보로 스마트하게 무장한 소비자에게 선택을 받는다는 것은 매우 어려운 일이다. 일단 주목을 받아야 하고, 진정성을 가지고, 세대를 아우르는 공감을 얻어내야 한다. 그러기 위해서는 차선책을 제시하거나, 상품에 인격을 부여하거나, 아니면 진귀한 성분이라도 내세워야 한다. 오늘날 소비자들은 '자생 자발 자족'적으로 문제를 해결할 능력이 있으며, 아무리 '마이너'한 상품이라도 느낌만 좋다면 기존에 써오던 메이저 브랜드를 버리고 바로 선택한다. 때로는 '삶의 여백'을 꿈꾸며 지금까지와 매우 다른 선택을 하기도 한다. 이러한 트렌드를 정확히 파악하고 신속하게 대처하는 것이 사업이든 선거든 성공의 관건이 될 것이다. 변화하는 시대의 바람을 제대로 읽으면, 모두 여의주를 얻고 소망을 이룰 수 있다. 지금 불고 있는 바람은 '자발성과 진정성의 힘'이다.


저자 프로필

김난도

  • 국적 대한민국
  • 출생 1963년
  • 학력 1991년 서던캘리포니아대학교 대학원 행정학 박사
    1987년 서울대학교 행정대학원 석사
    1982년 서울대학교 법학 학사
    마포고등학교
  • 경력 2012년 국세청 소셜네트워크서비스 기자단 멘토
    2012년 NC 다이노스 스피릿 코치
    2012년 제4대 대검찰청 명예검사
    서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부장
    서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 센터장
    조선일보 칼럼리스트
    소비자정책포럼 간사
    소비자리포트 편집위원
    2002년 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수
    1997년 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 조교수
  • 수상 2008년 정진기언론문화상
    2008년 한국소비자학회 최우수논문상
    2006년 서울대학교 교육상
    1988년 한국정책학회 학술상

2014.10.30. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


저자 소개

저자 - 김난도
교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 그리고 대한민국 청춘의 멘토 '란도샘'이라는 별칭을 최근에 얻었다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하며, 학부장과 서울대발전기금전략기획위원 등의 보직을 맡고 있다. 현재 삼성그룹, 아모레퍼시픽, CJ 제일제당, 롯데마트, 제일기획 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 다양한 경험을 쌓아 '소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자'가 되는 것이 변함없는 꿈이다. 이 시대 청춘의 아픔을 따뜻하게 보듬고 격려해 30주 간 종합베스트셀러 1위를 차지한 『아프니까 청춘이다』, 우리 사회의 명품 열기를 비판적으로 연구해 '정진기 언론문화 대상'을 수상했던 『럭셔리 코리아』, 다양한 통계자료를 해석해 대한민국 소비자의 성향을 산업별로 분석한 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』 등을 썼다.

저자 - 이준영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비욕망의 개념화와 소비욕망-구매 전환모델 연구」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2011년 한국소비자학회 우수논문상과 2009년 한국소비자학회 Doctoral Consortium 우수발표논문상을 수상했다. 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하였고, 서울대학교ㆍ상명대학교ㆍ성신여자대학교 등에서 소비트렌드분석론, 소비자행태론 등의 강의를 했다. 현재는 LG전자 LSR(Life Soft Research) 연구소에서 선임연구원으로 재직하고 있다.

저자 - 권혜진
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비자 혁신성의 측정과 결정요인 분석: 신제품 확산에 대한 영향력을 중심으로」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2006년 한국소비자학회 최우수논문상, 2006년 춘계 대한가정학회 논문발표우수상 등을 수상했다. 현재 한국소비자교육지원센터 선임연구원으로 재직하면서 중앙대학교 대학원 심리학과에서 소비자에 대한 질적 연구 방법에 대하여 강의하고 있다. 소비자선택, 트렌드 확산, 소비자 연구방법론 등의 주제에 관심이 많다.

저자 - 전미영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고, 동대학원 <소비자행태연구실>에서 「소비자행복의 개념과 그 영향요인의 구조」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하고 있다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 서울대에서 트렌드 측정방법론을 강의하고 있다. 「누가, 어떤 상품에 싫증을 느끼는가?」라는 논문으로 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자 - 이향은
인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위, 경희대학교 경영대학원에서 예술경영학 석사학위를 받았다. 이후 런던으로 건너가 Central Saint Martins에서 디자인경영 전공으로 두 번째 석사 학위를 취득했다. (재)서울디자인센터 국제협력팀장으로 근무했으며 이후 한국디자인산업연구센터(KDRI) 선임연구원으로 활동했다. 현재는 서울대학교 미술대학 디자인학부에서 박사과정을 이수하며 성신여자대학교 겸임교수로 재직 중이다. 디자인과 소비문화, 트렌드와 디자인의 역학관계에 관심이 많다

저자 - 김서영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과 <소비자행태연구실>에서 「20-30대 기혼여성과 미혼여성의 소비가치 연구」라는 논문으로 석사학위를 받았으며, 현재는 동대학원에서 박사과정을 이수하고 있다. 서울대학교 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 「중국 소비자들의 특성과 트렌드」에 관한 책을 준비하고 있다. 소비심리, 소비가치, 그리고 글로벌 소비자들의 특성과 트렌드 분석에 관심이 많다. 2012년 흑룡띠로 태어날 아기와 함께 『트렌드 코리아 2012』 출간의 기쁨을 나누기를 기대하고 있다.

목차

서문
2012년 10대 소비트렌드 키워드

제1부_ 2011년 소비트렌드 회고
2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나
Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and hide 개방하되, 감춰라
Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc economy 즉석경제 시대
Busy break 바쁜 여가
By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for trust 신뢰를 찾아서
신조어로 돌아본 2011년

제2부_ 2012년 소비트렌드 전망
2012년의 전반적 전망
2012년 소비트렌드 키워드: DRAGON BALL
Deliver true heart 진정성을 전하라
Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
Attention! Please 주목경제가 뜬다
Give'em personalities 인격을 만들어 주세요
Over the generation 세대 공감 대한민국
Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로
Blank of my life 스위치를 꺼라
All by myself society 자생 자발 자족
Let's 'plan B' 차선, 최선이 되다
Lessen your risk 위기를 관리하라

*부록


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