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브랜드 네이밍 - 눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 상세페이지

책 소개

<브랜드 네이밍 - 눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마> 기업의 네이밍 실무자, 브랜드·마케팅·광고 담당자, 네이밍 전문가가 되기 위해 준비하는 사람들을 위한 브랜드 네이밍 실전 메뉴얼.

이 책은 국내 시장에 맞는 체계적인 네임 개발 프로세스와 실전에서 활용 가능한 네이밍 발상법, 네임 개발시 유의사항, 유능한 네이미트스의 조건 등 풍부한 사례와 전략을 통해 시장을 사로잡는 최적의 브랜드 네임을 완성하는 전략을 소개한다.


저자 프로필

김상률

  • 국적 대한민국
  • 학력 건국대학교 대학원 벤처경영 박사
    컬럼비아써던대학 마케팅 MBA
    경희대학교 브랜드마케팅 MBA
  • 경력 유나이티드브랜드 서울오피스 대표
    우송대학교 컴퓨터디자인학과 브랜드마케팅 겸임교수
    한국산업인력공단마케팅-브랜딩 분야 전문위원

2014.12.24. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


목차

머리말

1장 브랜드와 브랜드 네임
브랜드
브랜드 네임

2장 브랜드 네이미스트
브랜드 네이미스트
네이미스트의 역할과 자세
네이미스트의 현황과 전망

3장 네이밍 불변의 법칙 8가지
선도자의 법칙
후발자의 법칙
포괄성의 법칙
확장성의 법칙
전문성의 법칙
차별화의 법칙
보호성의 법칙
부정 의미 배제

4장 브랜드 네임 개발 프로세스
회사 자체적으로 실행하는 네임 개발 프로세스
네이밍 전문회사의 네임 개발 프로세스
글로벌 브랜드 네임 개발 프로세스

5장 기획 단계
프로젝트 정의, 배경 및 목표
시장상황 분석
브랜드 네임 개발 전략
크리에이티브 개발 전략

6장 발상 단계
발상 단계의 유의 사항
서른여섯 가지 네임 발상법

7장 상표 검색 및 선정 단계
브랜드 네임 후보안 선정 기준
브랜드 네임 후보안 평가
상표 검색 및 상표등록을 위한 프로세스

8장 네이밍 기획 사례
프로젝트 배경 및 정의
환경분석
브랜드 네임 개발 전략
브랜드 네임 표현 전략
브랜드 네임 개발 가이드라인
후보안 및 최종안 선정

참고 문헌


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