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3초 안에 반응이 오는 카피라이팅 상세페이지

책 소개

<3초 안에 반응이 오는 카피라이팅> 초보자를 위한 '카피라이팅' 입문서

이 시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시하는 입문서『세상 모든 글쓰기』시리즈. 대입을 준비하는 수험생부터 일반 직장인까지, 누구나 쉽게 이해하고 실제에 적용할 수 있도록 구성한 실용적인 지침서이다. 세분화된 다양한 글쓰기를 주제로 삼아, 각 분야 최고의 전문가들이 실제 글쓰기에 필요한 핵심적인 사항들을 간단명료하게 정리하였다.

이 시리즈는 현장 전문가들의 경험과 노하우를 바탕으로, 실제 현장에서 부딪히게 되는 사례나 우리나라 현실에 적용할 수 있는 예문을 풍부하게 제공한다. 그리고 모든 글쓰기의 바탕이 되는 맞춤법과 띄어쓰기, 외래어 표기법 등에 관한 내용도 빼놓지 않고 수록하였다. 또한 언제 어디서나 소지할 수 있는 사이즈로 만들어 실용성을 높였다.

제2권 <카피라이팅>에서는 유능한 카피라이터가 되기 위한 실전 매뉴얼을 제시하고 있다. 17년간 수많은 카피라이터와 광고인을 양성해온 저자가 말하는 카피의 모든 것을 담았다. 카피라이터의 정의부터 유능한 카피라이터가 되기 위한 조건, 나만의 아이디어 발상법, 분야별 카피의 전략까지 고객의 시선을 잡기 위한 실전 노하우를 전해준다.


저자 프로필

최병광

  • 국적 대한민국
  • 출생 1951년
  • 경력 최카피연구실 대표 카피라이터
    문회재청 자문위원
    광운대학교 신문방송학과 겸임교수
  • 링크 공식 사이트페이스북블로그

2014.11.06. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


목차

머리말

1장 카피라이터의 기초
카피라이터는 무엇 하는 사람인가
카피라이터는 어떻게 되며 무엇을 배워야 하는가
카피라이터는 경험에 의해 탄생한다
카피라이터는 세상물정을 알아야 한다
카피라이터는 전략가이다
카피라이터는 커뮤니케이션의 전문가이다
카피라이터는 아이디어맨이다
카피라이터는 문장가이다
카피라이터는 아트를 알아야 한다
카피라이터는 설득가여야 한다
카피라이터는 인내심과 정신력이 강해야 한다
카피라이터는 휴머니스트다

2장 아이디어 발상
고정관념에서 벗어나기
새로운 아이디어를 찾는 방법
카탈로그 발상법과 브레인스토밍 발상법

3장 WHAT TO SAY
좋은 광고의 조건
커뮤니케이션의 원리
콘셉트 워크로 접근하자
FAB는 카피라이팅의 기본이다
그리드 모델로 시작하자
포지셔닝 전략을 적극 활용하자
브리프와 ROI전략

4장 HOW TO SAY
카피라이팅의 효과적인 접근 방법
카피의 리듬
카피의 흐름
TV-CM 카피
라디오 CM 카피
인쇄 광고 카피
네이밍
슬로건


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