- 출간 정보
- 2016.01.23. 전자책 출간
- 파일 정보
- EPUB
- 1.0MB
- 약 6.5만 자
- ISBN
- 9791158840747
- ECN
- -
바이럴마케팅을 이기는 언론홍보Ⅱ 이슈메이킹 솔루션 34 상세페이지
바이럴마케팅을 이기는 언론홍보Ⅱ 이슈메이킹 솔루션 34작품 소개
<바이럴마케팅을 이기는 언론홍보Ⅱ 이슈메이킹 솔루션 34>
언론홍보를 왜 해야하는지 근원적인 이유를 확인하고 동감했다면, 이제 본격적으로 시작할 차례다. 무엇을 하면 좋을까. 일단 홍보담당자가 없는 소자본창업, 쇼핑몰, 스타트업이라면 대표가 직접 연간 미디어릴리스플랜을 세우고, 이런 저런 자료를 뒤적거려가면서 보도자료를 작성하고, 관련 미디어리스트를 쫙~ 뽑은 후 배포한다. 이후 기자들의 피드백을 받아 추가 자료를 제공하거나, 매체에 얼마나 노출되었는지 결과를 체크해야 하는데... 이같은 언론홍보의 전반적인 프로세스에 관해서는 전작인 ‘바이럴마케팅을 이기는 원샷 언론홍보 : 스타트업, 홍보대행사처럼 PR하라’(2014.07.)에서 웬만큼 다뤘으니 이를 참조하시라.
그런데, 왜 또 다른 책을 써야 했을까?
출간 이후 강연 혹은 미팅에서 만난 홍보담당자들은 그동안의 경험을 통해 나름데로의 노하우를 축적했음에도 불구하고, 영원히 풀리지 않을 고민을 털어놓았다. “과연 이 기사가 기사꺼리가 될만한가?” 스스로가 납득할 수 없는 소소한 회사동정에 관한 보도자료라면 기자에게 송고하는 자신의 손가락이 부끄럽기 마련이다.
베테랑 홍보담당자일수록 ‘기자의 방식으로 생각’하고, ‘기자의 시선으로 자신을 바라보기’ 마련인데, 될만한 기사라는데 어디 사장님이 쫀다고 나오겠는가. 기사 자체가 시원찮으면 제 아무리 보도자료를 매끈하게 뽑고, 적시적소에 기자에게 송고하고, 함께 밥먹고 술을 먹어도 그리 주목받을 수 없다는 것을 기자보다도 더 잘 알게된 홍보담당자들... 그들에게 필요한 것은 ‘언론홍보의 지엽적인 스킬’이 아니라, 기자가 싣지 않을 수 없는 ‘이슈메이킹의 근원적인 방법론’이다. 화끈한 기사라면 기자들이 서로 달라고, 먼저 달라고 아우성칠 수 밖에 없는 것이 언론홍보의 묘미 아니겠는가!
여행 전문 미디어 테마여행신문 TTN과 여행 전문 보도자료 미디어 트래블뉴스와이어 TNW를 운영하며 검토한 3만여건의 기사를 횡으로, 종으로 살펴보며 홍보담당자에게 인사이트를 줄 수 있는 ‘먹히는 보도자료의 유형’를 추렸다. 거창하게 ‘이슈메이킹 솔루션’이란 제목으로 8개의 챕터와 34가지의 법칙으로 정리해 다섯가지 이상의 사례와 함께 엮었다.
이미 잘 알려진 사례 못지 않게 소자본창업, 쇼핑몰, 스타트업이 활용할만한 국내 소재의 소기업의 사례를 발굴하려고 애썼으며, 민망하기 이를데 없지만 나 또한 스타트업의 대표로써 (내가 창간한 여행 미디어이자 여행 출판사인 테마여행신문 TTN이) 직접 기획하고 보도한 사례도 다수 포함시켰다. 성과가 좋든, 좋지 않든 내가 직접 진행한 언론홍보의 사례야말로 독자들이 공감할 수 있다고 생각했기 때문이다.
단 본서에서 소개하는 기사와 내가 경험한 사례가 대부분 관광, 레져, 스타트업, 출판, 미디어에 치중된다는 것은 다른 분야에서 활동하는 독자에게는 아쉬운 부분일 것이다. 해당 분야에 대해서는 창업가나 홍보담당자 스스로가 더 잘 알고 있다는 변명을 하며, 모쪼록 본서에서 소개하는 ‘법칙’을 자신만의 법칙으로 승화시키길 응원한다.
‘이슈메이킹’은 단순한 홍보의 영역에서 고민할 차원의 과제가 아니라, 기획, 개발, 고객관리, 영업팀 등 사내 전사적으로 함께 머리를 맞대고 협업해야할 프로젝트다. 그런 측면에서 언론홍보란 이제 한 장의 보도자료를 잘 쓰는 업무(task)가 아니라, 한 장의 보도자료에 감동과 가치를 전달하는 기업의 브랜드를 녹여 넣는 경영활동(business)으로 정의해야 할 것이다. ‘이슈메이킹 솔루션 33’이 언론홍보란 험난한 여정의 고비마다 펼쳐볼 수 있는 당신만의 무공B급이 되길 바란다.
이 책의 시리즈
출판사 서평
테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea는 세상에서 가장 ‘게으른 판다(Panda)’마저도 떠나고 싶게 만드는 여행콘텐츠를 만듭니다. 2012년 여행 전문 전자출판사(舊 세계견문록)로써 첫 책을 출간한 이래, 현재까지 100종이 넘는 콘텐츠를 전세계의 여행자를 대상으로 퍼블리싱하고 있습니다. Theme Travel News Korea is the global contents platform for travel creators.
여행미디어이자 전자출판사로써 한국관광공사 관광벤쳐(2013), 경기도 중소기업청 청년프론티어(2013), 콘텐츠코리아랩 스타트업(2013)에 선발되었고, 세계 최대의 콘텐츠박람회 미국 SXSW(2014), 아시아 최대 스타트업 컨퍼런스 비론치(2014), KT 문화가 있는 날 ‘K-챔프 팝업스토어’ 등에 참가해 호평받은 바 있습니다. 지금 이순간에도 지구의 한켠을 누비는 여행기자와 여행작가들과 함께 당신의 발걸음을 돕겠습니다. Theme Travel News Korea, Between the world and YOU!
캠퍼스투어 시리즈 51부작 《원코스 성균관대》
시크 북유럽 101 시리즈 10부작 《원더풀 스톡홀름 유르고덴》
남미의 경이 101 시리즈 7부작 《원더풀 구세주 그리스도상》
아프리카 대자연 101 시리즈 7부작 《원더풀 케냐 크레센토섬》
키덜트 101 시리즈 6부작 《원더풀 건프라엑스포》
사업계획서 시리즈 4부작《원샷 창조관광사업(관광벤쳐) 공모전 수상작》
바티칸 완전정복 시리즈 3부작 《원코스 천지창조 완전정복》
성(性)박물관 101 시리즈 3부작 《원더풀 섹스머신박물관》
지브리 시리즈 3부작 《원더풀 하울의 움직이는 성》
전자책 시리즈 3부작 《원샷 유페이퍼 전자책》
조선왕조 시리즈 3부작 《원코스 경복궁》
Campus Tour Series 51 《1 Course Sungkyunkwan University》
Chic Northern Europe 101 Series 10 《Onederful Stockholm Djurgarden》
South America Miracle 101 Series 7 《Onederful Cristo Redentor》
Africa Great Nature 101 Series 7 《Onederful Kenya Crescent Island》
Kidult 101 Series 6 《Onederful GunPla EXPO》
Business Plan Series 4 《1 Shot Creative Tourism Business Contest Award》
Vatican Series 3 《1 Course Genesis》
Sex Museum 101 Series 3 《Onederful Sex Machine Museum》
Ghibli Series 3《Onederful Howl's Moving Castle》
eBook Series 3 《1 Shot Upaper eBook》
Joseon Dynasty Series 3 《1 Course Gyeongbokgung Palace》
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저자 프로필
저자 소개
조명화(趙明和, Jo MyeongHwa)
테마여행신문 TTN Korea 편집장(2013~)
국내 1호 대학문화해설사(大學文化解說師)(2013~)
대통령직속청년위원회 여행레져관광 멘토(2015~2017)
editor@themetn.com
수상(Awards) : TBS 교통방송·중국주서울관광사무소 제3회 중국 여행 수기 공모전 동상(2019), 방송대 기네스상 2017 ‘최다 출간 및 최다 자격증’(관광학과), 2017 서울 전통시장 이야기 공모전(우수상), 방송대 홍보 아이디어 공모전 "같이 공부할래요?" 우수상(2017, 홍보방안 부문) 외 다수
방송(TV) : 아리랑TV Artravel(영어, 2016), KBS2 세상은 넓다 벨기에 & 오키나와편(2015), skyTravel 여행의 기술 몬테네그로 & 일본 호쿠리쿠편(2015), tvN 쿨까당(2015), YTN 브레인파워를 키워라(2014), KBS 행복한 교실(2011)
사진전(Exhibitions) : 《Korea Fantasy》(Texas, USA, 2014), 《대학교는 드라마다》(Seoul, 2013)
여행작가 아카데미(Academy) : 인천시 계양구청(2017), KBS방송아카데미(2015~2016), 청운대 스마트관광기획가 양성과정(2015), 연세대 미래교육원(2015), 한겨례 문화센터(2014), 롯데백화점(2013), 마이크임팩트(2013) 외
강연(Lecture) : NH투자증권(2017), 서울시청(2017), 롯데면세점(2015), 삼성SDI(2015), 제일모직(2013) 외
여행작가(Travel Writer) : 대학 시절 오직 해외 공모전만 20번 선발된 ‘공모전여행’을 엮어 2010년 첫 책 《캠퍼스 밖으로 행군하라》를 출간했습니다. 여행의 매력을 전달하는 여행강사로 서울대 새내기학교(2013~2015)부터 제주대까지 전국의 대학가는 물론 일본 도쿄에서 개최된 OVAL Japan(2012)의 무대에 섰습니다. 2013년 하나은행 와삭바삭글로벌대학 심사위원을 비롯해 2015년 청운대 관광학부와 국내 최초로 기획한 ‘스마트관광기획가’ 등 전국 각지의 여행작가 아카데미를 통해 미래의 여행작가와 만나고 있습니다.
스타트업 대표(Startup CEO) : 버진 아틀란틱(Virgin Atlantic Airways) GSA부터 베트남 항공(Vietnam Airlines) 한국 지사까지 외국계 항공업계에서 근무하였으며, 2013년 여행 전문 디지털콘텐츠 퍼블리셔(Travel Digital Contents Publisher) 테마여행신문 TTN Korea를 창간했습니다. 한국관광공사 창조관광사업(관광벤처), 경기도 청년프론티어 창업지원사업, 콘텐츠코리아랩 스타트업 인큐베이팅09 프로그램 등에 선발되었으며, 미국 텍사스에서 개최한 세계 최대 콘텐츠 박람회 SXSW(2014)에 참가한 ‘대한민국 최초의 여행 출판사’입니다.
여행 편집장(Travel Editor) : 5대양 6대주를 누비며 50여 개국을 여행한 현장 경험에 더해 관광통역사(영어), 투어컨덕터(Overseas Tour Escort License), 국내여행안내사 등 관광 분야 전문 자격증을 겸비하였습니다. 2014년 4개 국어(국영중일)로 서울 고궁과 조선왕릉에 관한 콘텐츠를 글로벌 퍼블리싱하고 ‘한글 여행’이란 테마로 아리랑TV Artravel(2016)에 출연하는 등 전 세계에 한국의 아름다움을 알리고 있습니다.
국내 1호 대학문화해설사(大學文化解說師) : 경영정보학(2000~2008), 관광학(2009~2011), 문화교양학(2011~2017), 일본학과(2017~2020)을 마치고, 국문학과(2020~)에 재학 중인 20년차 대학생입니다. 전국의 대학교를 취재해 당신의 캠퍼스를 가져라(2013, 프레임북스)를 출간한 후 국내 1호이자 국내 유일한 대학문화해설사(大學文化解說師)로 활동 중입니다. 영상문화콘텐츠학 석사(2012~2015) 논문으로 국내에 출간된 여행도서 722권을 분석한 ‘여행도서 콘텐츠에 반영된 여행 트렌드(Analysis of Travel Trends as revealed in Travel Publications)’를 발표하였습니다.
출간(Books)
원코스 인도네시아(1 Course Indonesia) 60부작(2019)
원코스 서울(1 Course Seoul) 32부작(2017~2020)
원코스 유럽(1 Course Europe) 156부작(2017~2018)
원코스 성(性)(1 Course Sex) 15부작
원코스 호주(1 Course Australia) 13부작(2017)
여행작가 바이블(Bible of Travel Writers) 4부작(2016)
석사논문 여행도서 콘텐츠에 반영된 여행트렌드(Travel Trends Analysis reflected in Travel Books)(2015)
바이럴 마케팅을 이기는 언론홍보Ⅰ·Ⅱ(2014, 2016)
당신의 캠퍼스를 가져라(2013, 프레임북스)
1박2일 가족여행 시티투어(2011, 성하books)
캠퍼스 밖으로 행군하라(2010, 성하출판) 외 다수
목차
-목차/Index-
판권/Publication Right
표제지/Title Page
Prologue Ⅰ : 왜 언론홍보인가? 스타트업이 주목해야 하는 3가지 이유
Prologue Ⅱ : 왜 이슈메이킹인가? ‘기자처럼 생각’하는 홍보담당자의 선택
1. 1의 법칙(4) : 나도 어디서 꿀리진 않아
1-1. 최초의 법칙 : 1등만 기억하는 더러운 세상
1-2. 희소성의 법칙 : No.1보다 Only.1
1-3. 최대의 법칙 : 사상 최대! 지상 최대! 역대 최대!
1-4. 최고의 법칙 : 이 난장판에 끝판왕 차례
2. 2의 법칙(4) : 적과 같은 무기로 싸우지 말라
2-1. 2인자의 법칙 : 2등도 많이 하면 기억하더라구요
2-2. Fast Follower의 법칙 : 재주는 곰이 부리게 하라
2-3. RE의 법칙 : 여자의 변신은 무죄
2-4. 데드라인의 법칙 : 내일은 없다
3. 시간(when)의 법칙(4) : 시간을 지배하는 자!
3-1. 오늘의 법칙 : 오늘 뭐하지?
3-2. 트렌드의 법칙 : 남들은 뭐하지?
3-3. 신상의 법칙 : 어머, 이건 꼭 사야해!
3-4. 신조어의 법칙 : 심쿵한 뇌섹남과 인생짤을 찍어볼까
4. 장소(where)의 법칙(6) : 현장에 답이 있다
4-1. 오프라인의 법칙 : 찍혀야 산다
4-1-1. 박람회의 법칙
4-1-2. 강연의 법칙
4-1-3. 커뮤니티의 법칙
4-2. 거리의 법칙 : 적재적소적시(適材適所適時)
4-2-1. 서울 VS 지방의 법칙
4-2-2. 국내 VS 해외의 법칙
4-2-3. 지구 VS 우주의 법칙
5. 인증의 법칙(4) : Shot이 없으면 인증이 아니다
5-1. 방송의 법칙 : 텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네~
5-2. 수상의 법칙 : 나도 어디서 꿀리진 않아
5-3. 스타의 법칙 : 기승전연예인
5-4. 출판의 법칙 : 인증의 끝판왕
6. 욕망의 법칙(4) : 인간은 역시 재밌어
6-1. 핵잼의 법칙 : 웃겨야 산다
6-2. 성욕의 법칙 : 식욕, 성욕, 수면욕 중 제일은 성욕이니라
6-3. 싸움의 법칙 : 흥정은 붙이고, 싸움도 붙여라
6-4. 눈물의 법칙 : 악어의 눈물도 눈물이다
7. 가치의 법칙(5) : 사장님이 미쳤어요!
7-1. 공짜의 법칙 : 세상에 공짜는 없지만, 공짜를 바라는 사람은 많다
7-2. 가성비의 법칙 : 가성비가 브랜드를 이긴다
7-3. 싸다구의 법칙 : 어디까지 알아보고 오셨어요?
7-4. 차별의 법칙 : 손님 여기서 이러시면 안됩니다
7-5. 체험의 법칙 : 일주일만 만져봐!
8. 목록(List)의 법칙(3) : 보도자료의 끝판왕
8-1. 큐레이션의 법칙 : 바쁜 세상, 정리해 드립니다
8-2. 지식인의 법칙 : 어려운 세상, 알려 드립니다
8-3. 솔루션의 법칙 : 복잡한 세상, 해결해 드립니다
Epilogue : 이슈메이킹, 그 이후를 대비하라
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