- 출간 정보
- 2010.07.06. 전자책 출간
- 파일 정보
- EPUB
- 2.0MB
- 약 6.8만 자
- ISBN
- 9791186165355
- ECN
- -
브랜드파워를 높이는 마케팅 수업 상세페이지
브랜드파워를 높이는 마케팅 수업작품 소개
<브랜드파워를 높이는 마케팅 수업> 신입사원을 거쳐 마케팅 부서에서 실무자로서 현장에서 찾아낸 마케팅 실무『브랜드파워를 높이는 마케팅 수업』. 이 책은 닭고기 전문회사 하림의 마케팅실에서 10년간 근무해온 베테랑 마케터의 실전 경험을 통해 현장과 데스크 모두가 동시에 알아야 할 마케팅의 실무 요령을 담은 책이다. 이론가가 아닌 실무자 입장에서 내용을 재해석한 만큼 ‘마케팅 실무’를 역발상으로 되짚어 보는 기회를 제공한다.
저자 프로필
저자 소개
저자 : 오응서
저자 오응서는 (주)하림의 마케팅실에서 20년 가까이 근무하면서 용가리치킨, 치킨너겟, 하얀속살 등을 브랜드 매니징하고 허브스모크치킨, 치킨米, 참치킨 등 수많은 히트 상품 마케팅을 탄생시킨 베테랑 마케터다. 그에게 마케팅은 즐거운 것, 창조적인 것, 마케터가 즐거운 것이어야 한다. 초보 마케터는 물론 현장 위주 실습이 필요한 마케터들을 위한 이 실무 지침서 역시 그런 원칙의 결과일 것이다. 복잡한 이론 대신 현장 체험이 생생하게 담긴 이 책은 ‘마케팅의 진짜 즐거움’이란 무엇인지를 고스란히 보여주고 있다.
- 청주대학교 경영학과 졸업
- (주) 하림 마케팅실 근무
- (주) 하림그룹 <자연담은> 브랜드 매니저
- 치킨프랜차이즈 디디치킨 자문
목차
차례
프롤로그
마케팅의 6가지 핵심전략
- 마케팅의 변천
- 마케팅 전략의 올바른 방향
- 마케팅의 올바른 이해
1장 기업 이미지와 브랜드 구축이 필요한 이유
: 기업들이 이미지와 브랜드 구축에 목매는 이유는 무엇인가?
① 기업의 브랜드 정체성은 회사의 얼굴
② CI와 BI가 중요한 이유는 뭘까?
③ CI 변화의 주의점과 적절한 시기
④ 브랜드 전략의 3가지 방법들
2장 선발주자와 후발주자의 시장 전투기
: 광대한 시장에서 어떻게 고지를 지킬 것인가?
① 선발주자라고 항상 승리하지는 않는다
② 선발주자의 방어전략
③ 후발주자의 방어전략
④ 쌍두마차의 법칙과 1등 제품 죽이기
3장 히트상품으로 고객과 시장 유혹하기
: 신제품 개발 및 프로모션은 어떻게 진행되어야 하는가?
① 영리한 카사노바는 User가 아닌 Buyer를 사랑한다
② 마케팅 컨셉에서 모든 것이 결정난다
③ 시장 세분화(Segment) : 시장에 나서기 전에 칼을 갈아라
④ 목표시장 설정(Targeting) : 누구를 공략할 것인가?
⑤ 자리매김(Positioning) : 자리를 잡았다면 깃발을 꽂아라
⑥ 잘되는 신상품은 떡잎부터 다르다
⑦ Product 1(네이밍) : 제품에 어떤 이름을 붙여줄 것인가?
⑧ Product 2(포장) : 가장 적합한 포장이란 무엇인가?
⑨ Place : 유통 전략은 어떻게 수립할 것인가?
⑩ Price : 적절한 가격대는 어떻게 형성되는가?
⑪ Promotion : 어떻게 널리 알리고 많이 팔 것인가?
4장 라이프사이클 단계별 마케팅 전략
: 제품 수명주기에 따라 어떤 마케팅 전략을 구사해야 하는가?
① 제품 수명마다 마케팅 방법이 다르다
② 라이프사이클 단계별 업무
③ 제품 수명 연장의 비밀은 마케팅에 있다
5장 치밀하지만 폭넓은 마케팅 기법
: 어떻게 예측하고 대응해야 하는가?
① 철저한 시장조사가 실패를 막는다
② 치밀하고 정확하게 예측하라
③ 소비자는 왜 당신의 물건을 구입하는가?
④ 파레토의 원칙과 ABC 기법을 고수하라
6장 강한 마케팅은 강한 마케터에게서 나온다
: 마케터, 어떻게 자신과 제품을 관리할 것인가?
① 마케팅을 관리하려면 마케팅 조직과 과업을 알아야 한다
② 마케터는 세분화되는 욕망에 민감해야 한다
③ 마케터에 대한 몇 가지 오해들
④ 마케터의 기본자세는 무엇인가?
⑤ 영업사원은 조직의 꽃이다
⑥ 영업팀은 마케터에게 있어 최고의 고객이다
부록
혁신적인 마케터는 어떻게 탄생되는가?
- 훌륭한 회사가 훌륭한 마케터를 만든다
- 혁신적인 리더가 훌륭한 마케터를 만든다
- 마케터를 키우는 인재경영이 필요한 이유
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