본문 바로가기

리디북스 접속이 원활하지 않습니다.
강제 새로 고침(Ctrl + F5)이나 브라우저 캐시 삭제를 진행해주세요.
계속해서 문제가 발생한다면 리디북스 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기

RIDIBOOKS

리디북스 검색

최근 검색어

'검색어 저장 끄기'로 설정되어 있습니다.


리디북스 카테고리



트렌드 차이나 상세페이지

경영/경제 경제일반

트렌드 차이나

중국 소비 DNA와 소비트렌드 집중 해부

구매종이책 정가16,000
전자책 정가12,000(25%)
판매가12,000


책 소개

<트렌드 차이나> <추천평>

오랜 취재와 조사가 만들어낸 현실감 넘치고, 유용한 정보로 가득하다. ‘당대의 중국 소비자·소비트렌드 분석서’라 칭하기에 마땅하다!
- 쑹훙빙, 『화폐전쟁』 저자

아모레퍼시픽이 글로벌 브랜드의 격전장인 중국 화장품시장에서 큰 사랑을 받을 수 있었던 것은 중국 소비자들에 대한 치열한 고민의 산물이었다. 오랫동안 아모레퍼시픽과 함께 중국과 한국의 소비자트렌드를 조사해온 김난도 교수가 땀흘려 수집한 사례와 정교한 분석을 집대성한 이 책은 중국 진출을 염두에 둔 기업에 유용한 지침이 되리라 믿는다.
- 서경배, 아모레퍼시픽그룹 대표이사 회장

살아 있는 중국 소비자를 만나는 기회! 식문화 한류(K-Food Wave)를 통해 글로벌 생활문화기업으로 도약하려는 CJ제일제당에 중국 시장은 반드시 파악해야 할 거대한 텍스트였다. 우리와 함께 이 복잡한 시장의 실타래를 풀고자 노력했던 김난도 교수가 미묘한 중국 시장에 현미경을 들이대 그 실체를 낱낱이 파헤친 이 책은, 독자들에게도 중국 소비자를 제대로 이해할 수 있는 실마리를 제공해줄 것이다.
- 김철하, CJ제일제당 대표이사 사장

이제 중국은 글로벌 시장을 움직이고자 하는 모든 기업이 맞닥뜨린 도전이자 반드시 잡아야 할 기회다. 하지만 그 중요성만큼 제대로 인식되지 못하고 있는 것이 또한 중국이다. 많은 기업들이 중국 시장에 출사표를 던졌다가 고배를 마셔야 했던 이유도, 중국에 대한 적확한 이해가 부족했던 탓이라고 할 수 있다. 이 책은 앞으로 중국이 어떻게 나아갈 것인지에 대한 세심하고 정밀한 트렌드 분석서이다. 이 책을 통해 중국을 제대로 알고 효과적으로 공략하는 발판을 마련하길 바란다.
- 우남균, 전 LG전자 중국총괄 사장·우송대 명예총장

대부분 비슷비슷한 내용을 담고 있는 중국에 대한 서적이 매년 수없이 많이 쏟아져나온다. 특히 거시적 관점에서 현대 중국을 설명하려는 시도는 독자들에게 껍데기만 보여줄 뿐이다. 그래서 중국을 이해하기 어렵게 하고 오해와 편견을 갖게 한다. 이 책은 지금 이 순간 중국 시장을 움직이는 소비자 한 사람 한 사람의 특성에 주목한다. 극도로 다원적인 중국의 ‘소비DNA’를 세분화하여 분석한다. 성급한 일반화를 배제하고, 중국 시장과 중국 소비자를 이해하기 위해 발품을 판 성실한 작품이다.
- 왕윤종, SK 사회적기업팀 전무·전 중국한국상회 회장




김난도 교수가 선택한 첫번째 ‘글로벌 트렌드’
전 세계 글로벌 기업의 가장 치열한 격전지, 중국.
당신은 얼마나 알고 있는가?


중국에서는 껌을 1통씩만 팔아도 14억 통을 팔 수 있다?
중국은 한국의 10년 전이다?
저렴한 생산비와 풍성한 노동력을 바탕으로 한 생산공장에 불과하다?
No more!
지금이야말로 ‘진짜’ 중국을 만나야 할 때.
세계의 금맥이 흐르는 소비시장, 14억 잠재고객이 모여 있는 기회의 무대,
중국은 글로벌 시장을 움직이고자 하는 모든 기업이 맞닥뜨린 도전이자 반드시 잡아야 할 기회다.

이 책은 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터(Consumer Trend Center, CTC)가 중국에 의욕적으로 진출하고 있는 한국의 대표적 소비재기업인 아모레퍼시픽과 CJ제일제당 등의 기업으로부터 최근 중국의 소비트렌드 변화흐름을 분석해달라는 의뢰를 받고, 3년간 진행한 프로젝트를 정리한 결과물이다.
그간 중국과 관련된 경제경영서가 거시적인 관점에서 중국의 성장 가능성 및 세계 경제에 미칠 영향력을 분석했다면, 이 책은 중국의 거대한 소비시장을 현미경으로 낱낱이 관찰, 분석함으로써 중국 소비시장의 변화를 예리하게 포착하고 있다. 실제로 김난도 교수를 포함한 CTC 멤버들은 이 책의 작업을 위해 3년간 치밀한 현지 조사와 심층적 소비자 조사를 진행하며 적확하고 구체적인 소비DNA를 도출, 그에 맞는 가장 효과적인 전략까지 제시한다.

광활한 영토, 방대한 인구수만큼
전 세계에서 가장 까다롭고 복잡한 중국 소비시장과 소비자,
어떻게 정복할 것인가?


중국의 소비자는 무엇에 열광하고, 어떻게 소비하는지, 전체적인 소비시장은 앞으로 어디로 향할 것인지를 생생한 사례와 객관적인 분석으로 정리한 이 책은 중국에 진출했거나 진출을 계획하고 있는 많은 비즈니스맨들, 그리고 중국인의 소비생활과 라이프스타일에 관심을 둔 모든 사람들에게 유용한 정보를 제공할 것이다. 그 타당성은 중국 현지에서도 인정, 한국 출간 이전에 이미 중국과 번역 계약을 맺었으며 2013년 10월, 한국과 중국에서 동시 출간됐다.

지금, 세계의 금맥이 중국으로 흐른다!
전 세계에서 가장 까다롭고 복잡한 중국 소비시장, 어떻게 공략할 것인가?
중국 소비자의 골수까지 들여다본, 글로벌 시장 경영의 필독서!


중국은 지난 30년간 세계에서 가장 빠른 변화를 보이고 있는 나라이다. 지역별·연령별로 소비성향과 라이프스타일이 판이하게 다르며, 지금도 계속해서 변화하고 있다. 그 결과 중국 소비자들의 트렌드는 매우 빠른 속도로 달라지고 있다. 중국 시장에 대해 어느 정도 이해하고 있더라도 지속적으로 변화하는 트렌드를 따라가지 못한다면, 이 놀라운 속도로 재편되는 시장에서 언제 퇴출될지 모를 일이다.
이 책은 이러한 문제제기에 터잡아, 중국 소비자의 특성을 이해하고 최근 트렌드의 흐름을 분석했다. 먼저 1부에서 중국 소비자를 ‘소득’과 ‘소비 지향성’이라는 두 축을 이용해 여섯 가지 유형으로 세분화한 후 각 유형별 특징을 서술함으로써 ‘중국의 소비자는 무엇에 열광하는가’라는 질문에 답했다. 2부에서는 중국인이 갖고 있는 ‘7대 소비DNA’를 추출해 분석함으로써 ‘중국의 소비자는 한국을 비롯한 다른 시장의 소비자와 무엇이 어떻게 다른가’를 살펴봤다. 3부에서는 최근 중국 사회를 풍미하고 있는 각종 신조어·유행어의 분석과 더불어 중국 시장 변화의 3대 핵심 키워드를 정리함으로써 ‘최근 중국 시장의 변화양상은 무엇인가’를 짚어봤다.

세계 경제를 뒤흔드는 중국 소비자,
그들은 과연 누구인가?
무엇을 사는가? 어떻게 사는가? 얼마나 사는가?


세계 경제를 뒤흔드는 큰손으로 급부상한 중국의 소비자들, 그들은 누구인지, ‘무엇을, 어떻게, 얼마나, 왜’ 사는지 일목요연하게 분석한 이 책은 중국에 진출하고자 하는 기업뿐 아니라 한국을 찾는 중국 소비자를 공략하고자 하는 기업에도 분명한 해법을 제시할 것이다. 『화폐전쟁』 저자인 쑹훙빙의 추천처럼 “ ‘당대의 중국 소비자·소비트렌드 분석서’라 칭하기에 마땅한” 시장 경영의 필독서다.

중국의 소비자는 무엇에 열광하는가 : 중국의 6대 소비자유형
VIP형 소비자 : 내 일상은 럭셔리.”
자기만족형 소비자 : “내 뜻대로 산買·生다.”
트렌디형 소비자 : “유행은 내가 선도합니다.”
실속형 소비자 : “내 속엔 계산기가 너무도 많아.”
열망형 소비자 : “소비에 언제나 목마르다.”
검약형 소비자 : “안 쓰는 게 버는 것.”

중국의 소비자는 무엇이 다른가 : 중국인의 7대 소비DNA
Core Values : 본질을 찾아서
Mianzi Republic : 체면과 실속 사이
In Trust You Can Depend : 신뢰는 처음이자 끝
Individualism in Collectivism : 집단의식 속의 개인주의
Family Consumption : 중국식 가족소비
China Chic : 중국풍, 글로벌 스탠더드 사이에 서다

지금 중국 시장은 어떻게 움직이고 있는가 : 최근의 3대 변화
Level up to ‘Quality of Life’ : ‘삶의 질’에 눈뜨다
Niche to New Mainstream : 니치시장의 주류화
Trading Across : 중국식 신실용주의의 대두


저자 프로필

김난도

  • 국적 대한민국
  • 출생 1963년
  • 학력 1991년 서던캘리포니아대학교 대학원 행정학 박사
    1987년 서울대학교 행정대학원 석사
    1982년 서울대학교 법학 학사
    마포고등학교
  • 경력 2012년 국세청 소셜네트워크서비스 기자단 멘토
    2012년 NC 다이노스 스피릿 코치
    2012년 제4대 대검찰청 명예검사
    서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부장
    서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 센터장
    조선일보 칼럼리스트
    소비자정책포럼 간사
    소비자리포트 편집위원
    2002년 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수
    1997년 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 조교수
  • 수상 2008년 정진기언론문화상
    2008년 한국소비자학회 최우수논문상
    2006년 서울대학교 교육상
    1988년 한국정책학회 학술상

2018.12.12. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


저자 소개

저자 - 김난도
저자 김난도는 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 그리고 대한민국 청춘의 멘토 ‘란도샘’이라는 별칭을 최근에 얻었다. 서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업하고 미국 남캘리포니아 대학(USC)에서 박사학위를 받은 후, 1997년부터 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있다. 현재 아모레퍼시픽, CJ제일제당, 코웨이, 한라마이스터, 삼성생명 등을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 2007년 대한민국 명품 소비자의 소비동기를 분석한 책 『럭셔리 코리아』가 주요 일간지의 ‘올해의 책’에 선정됐으며 정진기언론문화상을 받았다. 매년 출간되는 시리즈 『트렌드 코리아』는 한국이 어디로, 어떻게 흘러가고 있는지를 면밀하게 분석하고 발빠르게 포착한 전문서로, 세상의 흐름에 민감한 오피니언리더와 비즈니스맨은 물론, 세상이 어떻게 돌아가고 있는지 알고자 하는 수험생, 취업준비생, 그리고 일반인들에게 ‘가장 명쾌한 트렌드 교과서’로 각광받고 있다. 이 책 『트렌드 차이나』는 중국에 의욕적으로 진출하고 있는 한국의 대표적 소비재기업인 아모레퍼시픽과 CJ제일제당 등의 기업으로부터 최근 중국의 소비트렌드 변화흐름을 분석해달라는 의뢰를 받고, 3년간 진행한 프로젝트를 정리한 결과물이다.

저자 - 전미영
저자 전미영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 연구교수로 재직하고 있다. 동 대학원에서 학사·석사학위를 받고, 「소비자 행복의 개념과 그 영향요인의 구조」라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터에서 수석연구원으로 재직하며 트렌드분석론을 강의하고 있다. 한국과 중국의 소비트렌드를 추적하고 이를 산업과 연계하는 방법론 개발에 관심이 많다.

저자 - 김서영
저자 김서영은 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사과정 재학중이다. 서울대학교 대학원 소비자학과 ‘소비자행태연구실’에서 「20~30대 기혼여성과 미혼여성의 소비가치 연구」라는 논문으로 석사학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 ‘중국 소비자들의 특성과 트렌드’에 관한 연구를 수행하고 있다. 소비자의 양가성(consumer ambivalance)에 관한 심리구조, 소비트렌드 확산과정과 예측방법 등의 주제에 관심이 많다.

목차

0부. 세계의 ‘생산공장’에서 세계의 ‘소비시장’으로

당신은 중국을 얼마나 알고 있는가 : 중국 시장의 기회와 도전
기회 : 세계 최대 규모 소비시장으로의 도약 | 도전 : 중국 시장에 대한 여섯 가지 신화 혹은 오해

1부. 중국 소비자는 무엇에 열광하는가

방대한 중국 소비자를 어떻게 분류할 것인가 : 소비자 유형화
소비자 유형화의 첫번째 기준 : 소득 | 소비자 유형화의 두번째 기준 : 소비의 자기·타인 지향성 | 중국 소비자의 여섯 가지 유형

“내 일상은 럭셔리.” : VIP형 소비자
일반적 특징 : 생활 자체의 프리미엄을 추구 | 소비목표 : ‘필요’보다 ‘발견’, ‘가격’보다 ‘품질’ | 브랜드 민감성 : 럭셔리 브랜드? 우리에겐 일상품! | 라이프스타일 : ‘물건’보다 ‘경험’에 지갑을 연다 | 시사점 : ‘중국’이 아닌 ‘글로벌’ 소비자로 접근하라

“내 뜻대로 산(買·生)다.” : 자기만족형 소비자
일반적 특징 : 인생은 ‘나’를 중심으로 돌아간다 | 라이프스타일 : 소비의 즐거움을 인생의 즐거움으로 활용 | 브랜드 민감성 : 유행? 브랜드? 뭐든 내가 좋으면 그만! | 소비목표 : 지금 바로 이 순간, 살 수 있을 때 산다 | 시사점 : 구매의 TPO를 조성하라

“유행은 내가 선도합니다.” : 트렌디형 소비자
일반적 특징 : 부러움의 대상이 되는 것이 인생의 목표 | 라이프스타일 : 인생은 한 편의 연극, 어떻게 보이느냐가 전부다 | 소비목표 : 쇼핑이란 내가 숨쉬는 이유 | 소비 지향성 : 패션이란 우월감의 표현수단 | 시사점 : 소속감과 우월감을 동시에 자극하라 107

“내 속엔 계산기가 너무도 많아.” : 실속형 소비자
일반적 특징 : 상황에 따라 모습을 달리하는 카멜레온 같은 성향 | 소비목표 : 합리적 구매가 최대 목표 | 라이프스타일 : 모든 영역에 있어 계획이 습관화 | 시사점 : ‘그럼에도 불구하고’에 주목하라

“소비에 언제나 목마르다.” : 열망형 소비자
일반적 특징 : 더 많이 갖지 못해 슬픈 사람들 | 브랜드 민감성 : 좋은 제품을 더 많이 가질수록 행복하다 | 라이프스타일 : 만사에 다른 사람들의 시선을 의식 | 소비목표 : 적은 자원으로 최대한의 효과를 누린다 | 시사점 : 다양성과 미끼상품으로 공략하라

“안 쓰는 게 버는 것.” : 검약형 소비자
일반적 특징 : 전통형과 현대형의 양립 | 라이프스타일 : 무의식적 절약(전통형) VS. 의식적 절약(현대형) | 과시욕 : 욕망의 부재(전통형) VS. 욕망의 절제(현대형) | 소비목표 : 소비의 최소화(전통형) VS. 저축의 최대화(현대형) | 시사점 : 한 집단 내 두 유형, 각기 다른 전략이 필요

2부. 중국인의 7대 소비DNA

중국의 소비자는 무엇이 다른가 : 소비DNA 추출
사회적 맥락 : 중국 소비DNA의 근간 | 중국적 가치관 : 개인적 소비성향과 태도

본질을 찾아서 : Core Values
DNA구조 : 균형 잡힌 삶의 추구 | 소비특성의 영향 : 원천성분과 고유성에 집착 | 소비트렌드로의 발전 : 친환경의 프리미엄화 | 시사점 : 진정성이라는 기본원칙으로 승부하라

체면과 실속 사이 : Mianzi Republic
DNA구조 : 중국 소비자의 체면 차리기 유형 | 시사점 : 존중의 체면을 바탕으로 한 고객서비스

신뢰는 처음이자 끝 : In Trust You Can Depend
DNA구조 : 누구도 믿을 수 없는 저신뢰사회 | 소비특성의 영향 : 의심이 습관화된 소비자들 | 소비트렌드로의 발전 : 행동하는 소비자들의 등장 | 시사점 : 오직 신뢰만이 마음을 얻는 비결

집단의식 속의 개인주의 : Individualism in Collectivism
DNA구조 : 세상의 기준은 바로 ‘나’ | 소비특성의 영향 : 관계 맺기 수단으로서의 소비 | 시사점 : 독특한 소비성향 이해가 필수

중국식 가족소비 : Family Consumption
DNA구조 : ‘2-1’에서 ‘4-2-1’로 가족구성의 변화 | 소비특성의 영향 : 자녀-부모-자신을 위한 삼중 소비 | 시사점 : 중국식 가족경제를 이해하라

중국풍, 글로벌 스탠더드 사이에 서다 : China Chic
DNA구조 : 중국, 세계의 큰손으로 문화를 호령하다 | 기업 전략의 영향 : 중국 소비자만을 위한 차이나 에디션의 탄생 | 소비특성의 영향 : 전통문화와 자생 브랜드에 대한 관심 | 소비트렌드로의 발전 : 중국 전통과 글로벌 기준의 공존 | 시사점 : 진정한 의미의 중국풍이란 무엇인가

럭셔리, 일상 속으로 : Affordable Luxury
DNA구조 : 럭셔리의 일상화·보편화·세분화 | 소비특성의 영향 : 열정적 구매, 조용한 향유 | 소비트렌드로의 발전 : 중국 사치품 소비자의 네 가지 유형 | 시사점 : 사치품 소비자의 유형별로 달리 접근하라

3부. 중국 소비시장의 최근 트렌드

지금 중국 시장은 어떻게 움직이고 있는가 : 최근의 3대 변화

‘삶의 질’에 눈뜨다 : Level up to ‘Quality of Life’
레벨업 #01 레저 라이프 : 즐기는 인생을 추구하는 사람들 | 레벨업 #02 미각의 행복 : 몸에도 좋고 맛도 좋은 음식의 추구 | 레벨업 #03 시각의 즐거움 : 아름다움을 향한 쉼 없는 갈망 | 레벨업 #04 웰빙 라이프 : 환경과 더불어 사는 건강한 삶 | 시사점 : 행복을 추구하게 된 본질을 주목하라

니치시장의 주류화 : Niche to New Mainstream
비주류 시장 : 새로운 소비집단의 출현 | 신소비주역 : 프리미엄 실버와 주링허우 | 마이크로 컨슈머 : 싱글족, 딩크족, 신코쿠닝족 | 시사점 : 주류 소비자에 대한 접근공식을 버려라

중국식 신실용주의의 대두 : Trading Across
중국식 트레이딩 다운 소비 | 중국식 트레이딩 업 소비 | 시사점 : 공감능력으로 승부하라

소비트렌드는 어떻게 발현되고 있는가 : 중국 소비시장 신조어 분석
물가 : 치솟는 물가에 대처하는 중국인들의 생존법 | 소비문화 : 날로 스마트해지는 소비자들과 기업의 대응 | 경제 : 테마경제가 중국을 말하다 | 도시 : 커지는 도시, 작아지는 사람들 | 양극화 : 빈익빈 부익부, 격차의 심화 | 세대 : 중국도, 아프니까 청춘이다 | 문화 : 내 멋대로 사는 것이 가장 멋지다는 사람들 | 사상 : 중국의, 중국에 의한, 중국을 위한 | 환경 : 중국 강산도, 푸르게 푸르게 | 인터넷&IT : 온라인 차이나의 도래


리뷰

구매자 별점

3.9

점수비율

  • 5
  • 4
  • 3
  • 2
  • 1

8명이 평가함

리뷰 작성 영역

이 책을 평가해주세요!

내가 남긴 별점 0.0

별로예요

그저 그래요

보통이에요

좋아요

최고예요

별점 취소

구매자 표시 기준은 무엇인가요?

'구매자' 표시는 리디북스에서 유료도서 결제 후 다운로드 하시거나 리디셀렉트 도서를 다운로드하신 경우에만 표시됩니다.

무료 도서 (프로모션 등으로 무료로 전환된 도서 포함)
'구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 도서 내 무료 도서
'구매자’로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 도서를 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제
도서를 영구 삭제해도 ‘구매자’ 표시는 남아있습니다.
결제 취소
‘구매자’ 표시가 자동으로 사라집니다.

이 책과 함께 구매한 책


이 책과 함께 둘러본 책



본문 끝 최상단으로 돌아가기


spinner
모바일 버전