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골목길 자본론 상세페이지

경영/경제 경제일반

골목길 자본론

사람과 돈이 모이는 도시는 어떻게 디자인되는가
소장종이책 정가18,000
전자책 정가30%12,600
판매가12,600

골목길 자본론작품 소개

<골목길 자본론>

★★★★★ 박원순 서울시장 강력 추천
★★★★★ 카카오브런치 역대 최고의 화제작
골목길 경제학자 모종린 교수의 대한민국 도시의 미래를 밝히는 지적 통찰
“왜 다시 골목길에 사람이 모이는가?”

새로운 브랜드를 창조하기 위해 특별한 가치를 제안하고 혁신적인 디자인을 해야 하는 건 이제 기업만의 일이 아니다. 사람이 모이지 않는 도시는 그 존재 가치가 없는 법. 인구 소멸을 걱정하는 도시부터 낙후되고 슬럼화되는 도시까지 미래를 준비하는 많은 도시가 저마다의 문제로 골머리를 앓고 있다. 이에『골목길 자본론』은 도시재생을 통한 성공적인 도시 브랜딩을 위해 골목길이 지니고 있는 잠재력에 주목한다. 우리는 이미 홍대, 성수동, 이태원 등 골목상권의 부흥이 정체된 도시에 어떤 활력을 불어넣을 수 있는지 두 눈으로 확인했다. 이들 골목길은 그저 구경거리들을 모아둔 박물관이 아니다. 치열한 생활의 터전이자 새로운 모험과 도전의 무대이고, 인간의 욕망이 창의적으로 구현되는 공간이다. 골목길은 도시경제의 다양한 공공재를 창출하는 자본이자, 기억, 추억, 역사, 감성을 기록하고 신뢰, 유대, 연결, 문화를 창조하는 사회자본인 것이다.

“우리를 골목으로 이끄는 매력적인 가게만 있다면 50미터의 짧은 길이라도 우리의 관심과 시간을 독점할 수 있다.” 이 문장이 명쾌하게 표현하는 것처럼,『골목길 자본론』은 사회자본으로서의 골목길이 어떻게 사람을 행복하게 하고 도시를 풍요롭게 할 수 있는지 경제학을 통해 그 답을 찾는다. 특히 젠트리피케이션 대책부터 라이프스타일 제안까지 철저히 사람을 논의의 중심에 두고 사람을 지원하고 교육하는 데서 문제 해결의 실마리를 찾는다. 사람과 돈이 모이는 도시가 어떻게 디자인되는지 알면, 국가 경제는 물론 개인의 운명도 달라진다. 이 책에서 당신의 미래를 확인하라.


출판사 서평

골목을 사랑하는 여덟 가지 조언을 관통하는 철학이 있다면 그것은 자유주의다. 개인의 자유, 선택, 창의성을 존중하고 개인의 자발적인 협력을 통한 공공재 창출 능력을 신뢰하는 것. 자유주의자라면 정부가 인위적으로 개발하지 않고 큰 집단의 힘이 미치지 않는 곳에서 자율적으로 성장한 골목길의 변화에도 유연해야 한다. 골목길은 개방적이고 자유로워야 하기에, 개인이 선택한 결과로 발생한 골목길의 변화를 그대로 인정하고 받아들이는 것이야말로 자유주의자가 골목길을 사랑하는 방식이다.
〈1장_왜 골목길에 다시 사람이 모이는가〉

제이콥스가 막은 것은 듀플리케이션이었다. 제이콥스의 골목 보호운동이 없었다면, 정치인과 건설업계는 웨스트빌리지뿐 아니라 맨해튼 전체를 대로와 큰 블록으로 이뤄진 계획도시로 만들었을 것이다. 뉴욕은 도시 모델의 실험장이다. 끊임없이 도시 모델을 제공하는 세계의 수도 뉴욕이 처음 전파한 모델이 계획도시다. 마천루, 넓은 대로와 대형 블록, 그리드 구조, 도시 고속도로, 도시와 교외 공원 등으로 만들어진 글로벌 메가폴리스 뉴욕은 세계 모든 대도시가 벤치마크하고 싶어 하는 계획도시의 전형이다. 흥미로운 점은 계획도시와 도시 재개발뿐 아니라 도시재생도 뉴욕의 수출품이라는 사실이다.
〈3장_골목상권 경쟁력 확보를 위한 물리적 조건〉

개성과 차별성이 아쉬운 서울에서 2010년대 초반 새로운 성격의 골목상권이 부상했다. 100여 개의 소셜벤처가 모여 있어 소셜벤처밸리라 불리는 성수동이다. 사회 문제를 해결하는 혁신적 아이디어를 사업화하는 체인지 메이커와 소셜벤처들이 성수동에 정착한 것은 대략 2014년이다. 그해 사회혁신가를 지원하는 루트임팩트가 성수동에 자리 잡았고, 소셜벤처 투자 기업 소풍이 바로 합류했다. 왜 성수동이었을까. 혹자는 입지 조건을 꼽을 것이다. 실제로 소셜벤처들이 새로운 장소를 찾던 2010년대 초반의 성수동은 저평가된 지역이었다. 그러나 입지 조건이 전부는 아니다. 지역 환경과 잠재력을 눈여겨본 ‘첫 기업’이 다른 기업들의 성수동 입주를 이끌어냈다. 그래서 성수동에서 선도적으로 소셜벤처를 오픈한 기업가에 주목해야 한다.
〈4장_골목을 골목답게 만드는 정체성과 문화〉

골목가게를 운영하는 소상공인의 시장 경쟁력을 강화하는 것이 장기적으로 가장 효과적인 정책이다. 임대료 압력을 극복하고 골목상권의 강자로 떠오른 장인 가게는 장소와 관계없이 품질과 서비스로 고객을 유치할 수 있는 능력이 있다. 건물주도 장인이 되어야 한다. 과거와 같이 상권 전체의 경쟁력을 외면하고 세입자 관리만 하는 경영 방식으로는 건물과 상권 경쟁력을 키울 수 없다. 골목상권 성장이 조정기에 접어들었고 앞으로 상권 간 경쟁이 격화될 것으로 예상되기 때문에 건물주들이 다양성, 정체성, 확장성, 접근성 등 상권 경쟁력을 강화하기 위한 공동체 노력에 적극적으로 참여해야 할 것이다. 이미 연희동과 같은 골목상권에서는 상권 경쟁력 유지를 위해 상권 마스터플랜을 짜고 임대료 인상을 자율적으로 규제하는 건물주가 활동하고 있다.
〈6장_젠트리피케이션의 신화와 대안〉

골목상권 활성화를 위한 정부의 역할을 고민하는 것이 중요한 이유는 도시재생과 골목상권 재생에 밀접한 관련이 있기 때문이다. 정부가 추진하는 도시재생 사업의 대상 지역은 대부분 골목길로 이루어진 구도심 지역이다. 낙후 도심을 살리는 도시재생 사업에서 골목상권 재생은 핵심 사업이다. 상권 활력 없는 도시재생은 불가능하다. 골목상권 활성화를 위해 정부가 생산적인 역할을 하기 위해서는 성공 조건을 먼저 이해해야 한다. 골목길 경제학에서 검토한 국내외 사례를 종합하면, C-READI로 정리된다. 성공한 골목상권은 공통적으로 문화 인프라(Culture), 임대료(Rent), 기업가 정신(Entrepreneurship), 접근성(Access), 도시 디자인(Design), 정체성(Identity) 등 6가지 조건을 충족한다.
〈7장_더 나은 미래를 위한 골목길 정책〉


저자 프로필

모종린

  • 학력 스탠퍼드 대학교 경영대학원 정치경제학 박사
    캘리포니아공과대학교 대학원 사회과학 석사
    코넬 대학교 경제학과 학사
  • 경력 연세대학교 국제학대학원 교수
    제5대 안민정책포럼 회장
    일본 게이오기주쿠대학교 동아시아연구소 방문교수
    연세대학교 언더우드국제대학 학장
    연세대학교 국제학연구소 소장
    미국 스탠퍼드대학교 후버연구소 연구원
    이국 텍사스대학교 오스틴캔퍼스 정치학과 조교수

2016.06.22. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


저자 소개

저 : 모종린

미국 코넬 대학교 경제학과를 졸업하고 스탠퍼드 대학교 경영대학원에서 박사 학위를 받았다. 미국 텍사스 오스틴 대학교 조교수를 역임하고 1996년부터 연세대학교 국제학대학원 교수, 아산정책연구원 선임연구위원, 미국 스탠퍼드 대학교 후버연구소 연구위원으로 활동하고 있다. 저자의 연구 분야는 국제정치경제, 비교정치경제, 세계화 등이다. 저자는 세계적 브랜드의 기업이 탄생한 작은 도시를 찾아 떠났다. 스타벅스, 구글, 나이키, 네슬레, 교세라 등의 대기업은 어째서 작은 도시에서 창업한 걸까? 어째서 기업이 크게 성장한 다음에도 본사를 옮기지 않는 걸까? 저자는 그 답을 중심도시와 확연히 구별되는 작은 도시만의 라이프스타일에서 찾았다. 우리나라 지역 불균형 문제를 해결할 실마리도 바로 거기에 있다. 저자는 2008년 이후 대학 격차, 외국인 투자, 영어 교육, 이민 등을 주제로 한국 사회의 다양성과 개방성 제고에 필요한 정책을 연구하고 있다. 《작은 도시 큰 기업》이 다루는 지역 문제는 다양성에 대한 저자의 다섯 번째 주제이다. 저자의 개방성 관련 연구는 《일류대학 공급에 대한 신화와 규제》(2008), 《시장경제와 외국인 투자 유치》(2010), 《영어 상용화와 국가 경쟁력: 영어 공용화 논쟁을 넘어서》(2010), 《이민 강국: 인재 전쟁 시대의 이민 정책》(2013) 등의 책으로 출판되었다. 이 외에도 세계화와 다양성에 대한 저자의 에세이와 논문은 세계화연구센터 홈페이지(www.rig.or.kr)에서 찾을 수 있다.

목차

프롤로그_골목길의 미래, 경제학에 묻다

1장_왜 골목길에 다시 사람이 모이는가
우리가 좋아하는 골목길은?
자유주의자의 골목길 사랑 방식
골목길에 왜 경제학인가
골목길 경제학은 무엇을 질문해야 하나
골목상권이 떴으면 누군가는 졌을 텐데

2장_사랑받는 도시에 없어서는 안 될 것
다운타우너 : 골목길을 사랑하는 우리의 이름
나는 홍대에서 산업을 만난다
뉴욕타임스가 부산을 추천한 이유
생존을 위해 자동차를 포기한 일본 소도시

3장_골목상권 경쟁력 확보를 위한 물리적 조건
젠트리피케이션은 막지 못했지만, 듀플리케이션은 막았다
다시 동네 상가로 돌아간 골목길
스타벅스 임팩트
길은 길로 평가 받아야
젠트리피케이션 없는 완벽한 골목상권
골목길을 복원하는 상하이
역사가 작품이 되는 도시 에든버러

4장_골목을 골목답게 만드는 정체성과 문화
티옹바루에서 싱가포르의 미래를 엿보다
원하는 일을 하고, 살고 싶은 삶은 사는 사람들
히피들이 성공한 골목길
성수동, 이단아 이재웅의 또 하나의 실험
작가의 도시 브루클린
뉴욕 골목상권의 미래

5장_장인 정신과 기업가 정신
지역사회와 친환경 슈퍼마켓의 상생
아라리오길, 도시여행자의 제주
다운타운 상가 조성의 정석, 마로노우치 나카도리
광주 골목길을 위한 공공미술과 장진우 식당의 콜라보
대전 성심당 거리에서 본 원도심의 미래
도시 살리기가 대학이 일이 되다

6장_젠트리피케이션 신화와 대안
젠트리피케이션, 과연 예방해야 할 질병인가?
포스트 젠트리피케이션 서울의 과제
지속 가능한 젠트리피케이션 방지 모델, 장인 공동체

7장_더 나은 미래를 위한 골목길 정책
C-READI 모델
단기 상권 조성에서 장기 산업 육성으로
골목장인을 육성할 장인대학을 설립하자
골목장인 기획사 육성해야
관광정책이 골목산업 정책이다
지역 활동가가 산업 생태계를 만든다

에필로그_문화산업으로 진화하는 골목상권
참고문헌


리뷰

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