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감성 트렌드 상세페이지

경영/경제 마케팅/세일즈

감성 트렌드

새로운 비즈니스 지도
소장종이책 정가10,000
전자책 정가40%6,000
판매가6,000
감성 트렌드 표지 이미지

감성 트렌드작품 소개

<감성 트렌드> 감성 소비 시대를 준비하는 기업의 제1의 전략,
감성 트렌드를 잡아라!


『드림 소사이어티』의 저자이자 미래학자인 롤프 옌센은 GNP 1만 1천 달러가 넘는 국가는 꿈과 감성을 중시하는 드림 소사이어티가 된다고 정의했다. 소비의 주요 관점이 기능이나 양에서 질과 감성으로 이동한다는 의미이다. GNP 1만 1천 달러는 감성 사회로 전환하는 ‘감성 변곡점’으로, 변곡점 이전에는 변화가 감지되지 않다가 이 지점에 도달하면 급격히 감성 사회로의 변화가 드러난다.
『총각네 야채가게』 『민들레영토 희망스토리』 등 경제경영서 분야에서 ‘감성’을 주제로 한 저서를 꾸준히 펴낸 저자는, 사회 전반적인 소득 증가, 주거 수준 향상, 감성적 성향이 강한 여성 소비자층의 부각, 여유로운 생활에 대한 욕구 증대 등의 영향으로 라이프 스타일이 감성으로 흐르는 것을 다시 한 번 주목하고, 시장을 지배할 최고의 가치이자 기업이 선택해야할 제1의 전략으로서 감성의 모든 것을 이 책에 담았다. 일본 장기 불황의 탈출구도 ‘감성’이었음을 지목하면서, 한국과 일본의 대표적인 감성 기업들의 사례를 분석하고 정리하여, 기업 경영의 관점에서 중요한 감성 트렌드를 다루고 있는 것이 특징이다.


저자 프로필

김영한

  • 국적 대한민국
  • 출생 1948년
  • 학력 한국외국어대학교 대학원
  • 경력 앱컨설팅 대표
    창조 경영아카데미 대표
    국민대학교 경영대학원 교수
    삼성전자 이사
    마케팅 MBA 대표

2015.02.26. 업데이트 작가 프로필 수정 요청


저자 소개

저자 - 김영한
대학에서 경영학을 공부한 뒤 1976년 삼성전자의 컴퓨터 사업 창설과 함께 세일즈맨으로 출발하여 컴퓨터 마케팅 책임자를 지냈다. 1988년 마케팅 컨설팅회사를 설립했으나 IMF 위기로 인해 좌절을 경험했다. 이후 국민대학교 경영대학원 교수, 창조경영아카데미 대표, 소셜마케터 대표 등을 거치면서 실무와 이론을 접목한 비즈니스 모델을 만드는 데 주력했다. 총각네 야채가게에 관한 기사를 접한 뒤 그들의 열정과 성공적인 마케팅 스토리를 책에 담아냄으로써 많은 이들을 감동시키고 실질적인 변화를 이끌어냈다. 지은 책으로 [F-커머스](공저), [펭귄을 날게 하라](공저), [닌텐도 이야기], [창조적 습관], [스티브 잡스의 창조 카리스마], [스타벅스 감성 마케팅](공저) 등이 있으며, 기업인들을 대상으로 소셜 마케팅, 스토리 마케팅, 고객 서비스 등에 관한 교육을 진행하고 있다. "김영한의 스토리 마케팅 이야기" 블로그를 운영하고 있다.

목차

1부 감성 시장이 열리고 있다

1장 감성은 메가트렌드다
2장 한국의 감성 가치 창조자들
3장 일본의 감성 가치 창조자들

2부 감성 기업을 만들어라

1장 감성 트렌드 읽기
2장 감성 트렌드에 필요한 감성 마케팅
3장 감성에 집중하라
4장 감성 리더십

<부록> 거리에서 트렌드를 읽는 기술


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