벌거벗은 광고인작품 소개

<벌거벗은 광고인> 베테랑 광고인이 직접 들려주는 ‘광고인이 되기 위한 거의 모든 것’

잘 만들어진 광고 한 편은 사람들의 시선을 사로잡아 새로운 트렌드나 유행어를 만들어낸다. 또한 광고를 통해 유명해진 제품은 매출 신화를 이루기도 하고 무명의 연예인을 일약 스타로 만들기도 한다. 이렇게 엄청난 힘을 가진 광고는 과연 누가 만들까? 그리고 그토록 멋진 광고를 만드는 사람들은 늘 행복하고 화려하게 살고 있을까?

《벌거벗은 광고인: 광고인을 꿈꾸는 이들을 위한 스토리 가이드북》은 광고인을 꿈꾸며 정보의 바다에서 허우적거리는 예비 광고인들을 위한 스토리 가이드북이다. 광고인을 꿈꾸는 이들은 광고홍보학과에 진학하거나 광고 동아리 활동을 해보거나, 공모전을 밤새 준비하며 TV 속 광고인들에게 간절한 진심을 담아 메일을 보내 궁금한 것을 묻는다. 하지만 이들이 광고인의 탄생을 위한 알짜배기 정보를 얻기는 쉬운 일이 아니다. 그리고 치열한 경쟁률을 뚫고 어렵게 광고회사에 입사하더라도 제대로 된 광고를 만드는 멋진 광고인이 되기는 쉽지 않다. 아름다웠던 광고에 대한 풍경들이 현실이 되면서 야근은 시작되고 이것이 결론적으로 광고를 만들기 위한 치열한 과정이었다는 것을 몸소 겪게 된다.

크리에이티브 디렉터로 활동 중인 저자는 이 책을 통해 광고인이 되기 위해 필요한 준비와 보이지 않는 노력에 대해 알려주면서도 광고에 대한 환상의 거품도 은근슬쩍 걷어준다. 또한 광고인만 아는 진짜 광고인의 모습과 광고회사에 대한 오해와 진실 등을 통해 광고의 화려함보다 그동안 알지 못했던 광고의 진실을 알고 싶어 하는 예비 광고인들에게 광고의 알몸을 보여주고자 한다. 이 책이 예비 광고인들이 꿈을 이루는 데 도움이 되기 바란다.

출판사 서평

알면 알수록 호기심만 커지는 직업

광고인들은 상상 속 동물일까? 아니다. 다만 과도한 업무와 야근으로 주위에서 흔히 볼 수 없을 뿐이다. 그래서인지 광고인이라고 하면 주변에서 더 신기해하는지도 모르겠다. 본의 아니게 광고인은 야근으로 인해 신비주의에 갇혀버리게 된 것이라 생각한다. 겉으로 보기에는 멋지고 화려해 보이는 직업 그리고 주변에서 흔히 볼 수 없는 사람들이기 때문에 오해하기 쉽다. (…) 광고는 언제 어디서나 볼 수 있는 반면에 광고를 만드는 광고인들은 주변에서 흔히 볼 수 없기 때문에 광고인들에 대한 호기심은 날이 갈수록 높아지는 것인지도 모르겠다. 광고인들은 잠깐 세상으로 나온다. 그리고 그때는 가장 잘 준비된 모습으로 전문가다운 면모를 보인다. 직업 자체가 잘 만들고 꾸며서 보여주는 일이기 때 문인지도 모를 일이다. 그래서 난 이 책을 통해 광고인에 대한 호기심의 많은 부분 을 들춰내어 보여주고 궁금증을 해소시켜주고 싶다.(본문중에서)

광고를 움직이는 광고인의 세계

누구나 재미있고 멋진 광고에 열광하지만 그것을 만드는 사람들의 역할에 대해서는 잘 모르는 것이 일반적이다. 광고는 어느 한 사람의 천재가 모든 것을 만드는 것이 아니다. 서로의 부족한 부분을 채우고 장점들을 모아 최고의 광고가 탄생한다. 그렇기 때문에 우선 광고회사의 다양한 역할에 대해 구체적으로 알 필요가 있다. (…) 광고인으로서의 삶에 출사표를 제대로 던졌다면 최선을 다해야 한다. 제아무리 높은 산이라도 오르고 또 오르면 못 오를 리 없다. 무엇이든 일찍 시작하고 미리 준비한다면 유리한 입장에서 주도적으로 목표를 성취하게 된다. 하나하나 실천해나가면서 준비하다보면 광고인이 되겠다는 꿈을 이루게 될 것이다. (본문중에서)

* Q&A 미리보기

광고회사 인사담당자가 중요하게 보는 것은 무엇인가요?
광고회사의 인사담당자들은 욕심쟁이다. 이들은 회사의 이익을 위해서 사람을 선정하기 때문에 기본적으로 보수적이며 세심한 평가를 한다. 다수의 지원자들이 몰리는 상황에서 최고의 인재를 등용해야 하므로 회사 내규로 잡힌 다양한 기준을 가지고 있다. 학력, 경력, 자질과 태도, 전 회사의 평판, 연봉 수준 등이다. 크게는 신입과 경력 사원 두 가지 기준으로 나뉘며 보는 기준이 조금은 구분된다. 신입의 경우 전반적인 부분에서 높은 점수를 얻어야 합격하게 된다. 어느 정도 규모를 갖춘 광고회사가 정기 적으로 공개채용을 통해 사원을 채용하는 경우에는 높은 기준이 요구되는 것이 보통 이다.(본문중에서)

어떻게 하면 창의력을 높일 수 있나요?
광고에서 필요한 창의력은 하늘에서 번뜩이며 떨어지는 것이라기보다는 전략에 입각한 것이어야 한다. 광고의 목표는 결국 광고하는 제품이나 서비스의 판매를 향상시키는 것으로 예술로 생각해서는 곤란하다. 어떤 광고 크리에이티브든 설득을 하지 못하면 제작할 수 없으므로 광고제작은 이에 대한 논리적인 근거에 입각해 소비자들이 선호하는 아이디어를 디테일하게 완성해나가는 일이라 할 수 있다.(본문중에서)

신입이 가장 많이 하는 실수는 무엇인가요?
신입들이 흔히 하는 실수는 슈퍼맨처럼 일하려고 할 때 발생한다. 본인의 실력은 아직 그렇지 못한데 주어진 일을 완벽하게 해내려는 의욕만 과도하게 넘칠 경우다. 우선 누구도 신입사원에게 상상을 초월하는 어려운 업무를 맡기지 않는다. 실수했을 경우의 리스크까지 염두에 두고 할 수 있는 일만 맡기는 것이 보통이다. 중요한 일은 직급이 있는 사람들이 적절히 분배해서 처리한다. 그것이 오히려 신속하고 정확하며 뒤탈이 없다. 그러나 부득이하게 신입에게 어려운 과제를 맡기기도 하는데 그때 뒤탈이 난다. (…) 광고업은 시간이 생명이다. 시간을 부여한 만큼 퀄리티가 달라지고 시간을 쏟은 만큼 더 좋은 것이 나온다. 그렇기 때문에 가장 중요한 시간을 허비해서는 안 된다. 그 시간을 가장 효율적으로 쓸 수 있는 선배나 상사에게 물어보는 것만으로도 시간을 다르게 활용할 수 있을 것이다. 그래서 신입사원의 가장 큰 무기는 바로 적극적인 질문이다. 먼저 물어보고 일을 시작하자. 아무리 바쁘고 곤란한 일도 무리 없이 진행할 수 있을 것이다.(본문중에서)

저자 프로필

이구익

학력 성균관대학교 대학원 광고홍보 석사
경력 크리에이티브마스
2021년 에피어워드 코리아 본선 심사위원
2020년 부산국제광고제 AD STARS 예선 심사위원
2017년 뉴욕 페스티벌 디지털 부문 심사위원

2021.11.16. 업데이트 작가 프로필 수정 요청

대표 저서

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참여

저자 소개

이구익_크리에이티브마스 Creative Director

크리에이티브의 위대한 탄생을 위해 디지털 전문 종합광고회사 크리에이티브마스(CREATIVEMAS)를 공동 창업했다. 광고회사 최초로 주 4일 근무(금요일 자율 업무), 출퇴근 자율제 등을 도입해 파격적이고 자유로운 문화 안에서 광고를 만들고 있다.
창업 전에는 세계적인 광고회사 BBDO에서 디지털 크리에이티브 디렉터로 광고제작을 총괄했으며, 나인후르츠미디어, 이노레드, 모그 커뮤니케이션즈, 디지털다임에서 다양한 경험을 쌓았다. 참여한 광고캠페인들은 대한민국 광고대상 은상, 부산국제광고제 이노베이션상, 인터넷 마케팅 협회 금상, 코리아 디지털 미디어 어워드 최우수상, 웹어워드 코리아 대상 등을 수상했다.
성균관대학교 언론정보대학원에서 석사논문 「온라인 인터랙 티브 광고에서 표출된 신화와 이데올로기」를 발표했다. 현재 광고홍보학회 회원이자 수필가, 작사가로 활동하고 있으며, 계원예술대학교 영상디자인과의 겸임 교수로 학생들을 섬기고 있다. 저서로는 『인터랙티브 광고 제작법』이 있다.

PART 1
광고인에 대해 알고 싶은 것들

알면 알수록 호기심만 커지는 직업 / Q&A
광고회사의 가지각색 직무 소개 / Q&A
광고인이 되기 위한 열정과 방법 / Q&A
광고인이 말하는 진정한 광고인 / Q&A
▶ 광고회사가 서울에 몰려 있는 이유

PART 2
광고인이 되기 위한 모든 것

광고를 움직이는 광고인의 세계 / Q&A
광고인을 향한 꿈으로 한 걸음 / Q&A
예비 광고인이라는 날개를 달고 / Q&A
정말 알고 싶은 광고인이 되는 법 / Q&A
▶ 가상의 면접 상황 예시

PART 3
광고회사에 대한 오해와 진실

광고회사에 대해 더 알고 싶은 것들 / Q&A
겉보기에 은밀하고 위대한 광고회사 / Q&A
때때로 24시간이 모자란 광고인들 / Q&A
▶ 광고회사 창업 스토리

PART 4
광고인으로 산다는 것

광고를 사랑하는 여성 광고인들 / Q&A
광고에 애쓰는 남성 광고인들 / Q&A
평생 광고인의 길을 걷는 신입들 / Q&A
정답도 오답도 없는 경력 광고인들 / Q&A
▶ 어느 광고인의 회고록

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직업공감시리즈 : 스토리 가이드북

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소장	종이책 정가	15,000원
	전자책 정가	40%9,000원
	판매가	9,000원

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