본문 바로가기

리디북스 접속이 원활하지 않습니다. 새로고침(F5)해주시기 바랍니다.
계속해서 문제가 발생한다면 리디북스 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기

RIDIBOOKS

리디북스 검색

리디북스 전체분야



Unitas BRAND Vol. 20 브랜드 창업 상세페이지

잡지 경영/재테크

Unitas BRAND Vol. 20 브랜드 창업

유니타스 브랜드 Vol. 20 브랜드 창업

  • 도서정보모라비안유니타스 출판 | 2011년 04월 01일 출간 | PDF | 46.9 MB | 177쪽
  • 지원기기PAPERiOSAndroidPCMac
  • 듣기기능 미지원
구매 종이책 정가 23,000
전자책 정가 11,500 (50%)
판매가 11,500

Unitas BRAND Vol. 20 브랜드 창업

이 책의 시리즈

시리즈의 신간이 출간되면 설정하신 방법으로 알려드립니다.


책소개

<Unitas BRAND Vol. 20 브랜드 창업> 600만분의 1의 확률, '브랜드'로 살아남는 창업 노하우 공개
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol.20 브랜드 창업(600만 자영업자를 위한 솔루션) 발간


"이 아이템이 뜬다!" "유망 상권을 분석하여 대박을 터뜨렸다!" 자영업자 600만 명 시대, 젊은 사회 초년생부터 퇴직을 앞둔 50~60대까지 이런 뉴스에 한번이라도 솔깃해 보지 않은 사람은 아마 없을 것이다. 시장을 뒤엎어 보겠다는 희망에 부푼 꿈부터 당장 하루 벌어 하루 먹고 살아야 한다는 절절한 사연까지 창업의 이유는 다양하겠지만 그에 비해 성공 사례는 손에 꼽을 만한 것이 현실이다. 실제로 자영업자 5명 중 4명은 결국 전 재산을 쏟아 부은 가게의 문을 닫게 된다고 한다. 운 좋게 5명 중 1명이 되어 가게를 계속 이어나간다고 해도 어렵기는 매한가지다. 경기에 따라, 사회적 이슈에 따라, 어떤 때는 날씨에 따라서도 매상이 바닥을 쳐 가슴을 졸이게 되고 문전성시를 이루던 가게들의 손님이 썰물처럼 빠져나가는 것을 보면서 덩달아 심장이 떨린다.
그럼에도 불구하고 창업을 꿈꾸는 사람은 줄지 않는다. '창업 아이템 분석'과 '시장 분석', '상권 분석'이 여전히 주목을 받고 대박 창업을 할 수 있다는 강좌들이 줄지 않는 이유도 그 때문이다. 과연 창업을 하기 위해서 가장 먼저 준비해야 하는 것이 그런 지식들일까? 대박 아이템과 유망 상권은 절대 창업의 성공을 담보하지는 않는다. 그랬다면 아마 소위 핫플레이스라 불리는 압구정, 가로수길, 명동, 이대 앞에서 망하는 일은, 그리고 대기업 프렌차이즈 가맹은 절대 망할 일이 없어야 하는 것 아닌가.

"도대체 이런 창업을 왜 하는 것일까? 결정적인 원인은 대부분의 창업이 생계형 창업이기 때문이다. 아무런 준비없이 6개월 만에 시작하는 돌발 창업은 마치 공부하다가 전쟁터로 뛰어나온 학도병처럼 총알받이로 장렬히 전사하는 것과 같다. 비즈니스도 전쟁터임을 잊지 말아야 한다."

국내 유일의 브랜드 마케팅 전문지 유니타스브랜드는 Vol.20 '브랜드 창업'에서 위와 같이 말하며 전쟁터 같은 비즈니스 세계에서 창업 초기 올바른 방향을 잡아 성장가도를 달리고 있는 18개의 브랜드를 집중 분석했다. 한창 소셜 커머스 시장이 커지면서 주목을 받고 있는 티켓몬스터를 비롯하여 애플리케이션 시장에서 국내 브랜드로는 보기 드문 성공을 하고 있는 어썸노트와 카카오톡, 국내 플랫 슈즈 시장을 크게 키운 바바라와 수제 유아 완구로 사랑 받고 있는 숲소리 등의 브랜드를 통해 브랜드 창업 시에 꼭 염두해 두어야 하는 10가지 핵심 가이드를 내놓은 것이다.

이들 브랜드의 창업자들은 하나같이 인터뷰를 통해 아이템이나 시장, 상권분석보다 더 중요한 것이 있다고 말하고 있는데 예를 들어 가장 중요한 요소 중 하나로 "자신이 왜 창업을 하려고 하는 지를 분명히 해야 한다"고 말한다. 'why?'에 대한 대답만 분명해도 사업을 확장하는 전략, 위기에 대응하는 전략, 경영을 하는 자세가 분명해 진다는 것이다.

또한 유니타스브랜드가 창간 이래 줄곧 강조해왔던 것처럼 아무리 작은 가게를 연다고 하더라도 그것이 왜 브랜드가 되어야 하며, 왜 창업자가 '브랜드 마인드brand mind'를 가지는 것이 중요한지도 정확히 짚어내고 있다. 나이키, 아디다스, 맥도날드, 이케아 등과 같은 대형 브랜드들도 처음에는 혼자, 혹은 2~3명이 모여 시작한 자영업이었으므로 마찬가지로 자영업으로 시작한 18개의 브랜드들을 살펴보면서 강한 브랜드로 성장할 수 있는 씨앗을 살펴보자는 취지다.

이번 유니타스브랜드는 예비 창업자들에게 10년 앞을 내다보고 자신의 창업을 준비할 수 있도록 도와준다. 왜 창업이 평균 3~6개월이 아닌 몇 년 이상을 준비해야 하는지, 그리고 창업을 앞둔 자신에게 부족한 것과 꼭 필요한 것이 무엇인지 살펴보자. 창업을 이제 막 시작했다면 자신이 꾸려가고 있는 브랜드를 꼼꼼히 살펴보고 생각지 못한 허점을 발견하거나 창업자가 갖춰야 할 경영과 마케팅, 브랜딩 비법을 익히는 계기로 삼을 수 있다.

"시작할 때는 끝을 생각하고 끝날 때는 처음을 생각해야 한다. 이처럼 결과적 관점에서 생각하고 그것에 맞추어서 시간과 자원을 조절하는 것이 성공에 이르는 지름길이다. 브랜드 구축을 위한 길은 창업의 또 다른 길이 아니라 원래 성공적인 창업을 위한 왕도王道다."



저자 소개

저자 - 유니타스브랜드 편집부
저자 유니타스브랜드는 “왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?”, “왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?”, “해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?” 이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어났다. 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. ‘강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual’ ‘브랜딩 구축 사례집이자 참고서’ ‘잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북’을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 현재 시즌II의 여덟 개 주제 중 일곱 가지 주제의 연구를 마쳤습니다. 유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 ‘좋은 브랜드’가 만들어짐과 동시에 ‘좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다’라는 것을 증명하고자 합니다. 지금까지 발행된 20권은 각 호의 주제에 따라 국내외 석학들, 국내 브랜드 전문가 또는 현장전문가외의 심층 인터뷰를 진행하고 심층 분석한 기사들로 구성되어있습니다.

목차

"장사나 해볼까?"
시작은 여기서부터였다. 폐점율 84.36%(2004~2008년 자영업자들의 연평균 폐점율)이란 실상의 근원을 파헤쳐 보니 말 이다. 너무 쉽게 생각했던 창업은 훨씬 어려웠고, 실패한 자영업자에는 분명 우리의 가족, 친구, 그리고 과거 혹은 내일의 우리가 포함된다. 우리 모두를 위해 '그들은 왜 실패하는가, 창업하기 전 어떤 준비를 해야 했나, 창업 후에는 어떻게 경영 해야 하는가'를 연구했다. 이미 창업한 600만 자영업자 혹은 현재 창업에 대해 고민하는 '모두'가 우리의 메시지를 받아들 이지는 못해도, 그들 중 '깨어있는 0.17%(1만 명)'를 위한 솔루션을 제안한다. 새로운 시작은 여기서부터라 믿기 때문이다.

EDITOR'S LETTER ㅣ 편집장의 편지
QUICK SERVICE ㅣ Vol.20 브랜드 창업 미리보기
SELF CHECK LIST
INSIGHT ㅣ 브랜드 창업
브랜드 창업.zip "브랜드 창업이란 무엇입니까?"

10 Guidance
브랜드 창업자를 위한 10가지 창업 가이던스
대체 어떻게 하면 창업에 성공적일 수 있을까? 수익을 내는 창업을 넘어서 '브랜드 창업'이 되려면 무엇을 갖춰야 할까? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 20여 명의 창업자와 20여 명의 현장 전문가를 찾았다. 같은 듯 다르며, 다른 듯 같았던 그들의 이야기를 추려 10가지의 창업 가이던스(Guidance, 지침서)로 정리했다.

G1 창업, 이유가 있어야 하는 이유
G2 브랜드 창업을 위한 기쁨의 지각 지능
G3 '대체 불가능'한 브랜드 창업자의 '온리 진'
G4 인간 성숙의 창업 Story, 관성 깨기의 브랜드 History
G5 실패, 브랜드라는 과녁을 찾기 위한 영점조준
G6 관찰, 빙의, 창조가 만들어주는 고객을 위한 창업 계약서
G7 Good Sense of Mania, Good Sense of Branding
G8 창업자로 3개월, 경영자로 30년
G9 동반자적 파트너십, 지속가능한 브랜드를 위한 모태
G10 자부심은 미션으로, 미션은 브랜드로 완성된다

18 References
브랜드 창업자를 위한 18개의 케이스 스터디
18개의 브랜드. 그간 유니타스브랜드가 한 호의 특집 주제를 위해 취재한 브랜드 개수 중 최대치다. 왜일까? 두려웠기 때문이다. 아직 창업 전이거나 이제 막 창업 한 당신에게 예닐곱 개의 성공적인 창업 스토리를 제시했을 때 그것만을 '진리'처럼 받아들일까봐서다. 그들은 아직 어떤 꽃과 열매를 맺을지 모르는 자기만의 씨앗을 자기만의 방법으로 키워나갔다. 어떤 씨앗은 선인장의 씨앗이기에 물을 적게 줘야 했고 또 어떤 씨앗은 수상식물이기에 늘 흥건히 적셔 줘야 했다. 이처럼 창업의 성공 요인은 저마다 다르다. 그래서 앞으로 소개할 사례는 정설이 아닌, 참고사항reference로 이해했으면 한다. 단, 한 가지 불변의 공통점이 있다면 그들은 상품Commodity가 아닌 아이덴티티Identity를 만들고 있다는 점이다. 그것도 아주 절절한 진정성으로 말이다.

References for G1, G2
앞으로 소개할 4개의 브랜드는 가이던스Guidance 1, 2로 소개했던 '창업에 이유가 있어야 하는 이유(G1)'와 '기쁨의 지각 지능(G2)'을 가장 잘 확인할 수 있는 케이스다. 왜 창업하려는지에 대한 명확한 이유Why를 아는 것이 창업 혹은 창업 후 브랜드로 거듭나기 위한 필수 요소라면, '기쁨을 발견하는 능력'은 창업의 과정에서 겪는 어려움을 어떻게 견뎌낼 수 있을 것인가에 관한 노하우 이야기다. 4개의 브랜드들은 삶의 현장에서 어떤 문제들을 발견했고 그 문제를 해결하는 과정에서 어떻게 기쁨의 코드들을 발견했는지 확인해 보자.

Why에 대한 답이 만든 USP, 오르그닷
철학의 밑그림에 경영의 색을 입히다, 아트앤하트
아름다운 편리함을 찾아나선 항해일지, 바바라
손끝에서 완성되는 절대평온의 시간, 아기네일

References for G3, G4, G5
많은 브랜드들이 창업주의 오리진Origin을 해당 브랜드의 온리진Only Gene으로 전이시켜 브랜드를 개성 있는 인격체로 재탄생 시킨다. 이것이 우리가 발견한 '오리진의 온리진으로의 전이 현상(G3)'이다. 하지만 모든 창업자의 오리진이 대중에게 호응 받지는 못한다. 오리진이 게으르고 인색하다면 누가 좋아하겠는가. 따라서 창업을 준비하는 사람은 부지불식간에 창업주를 닮기 십상인 브랜드를 위해 자신의 '나쁜 관성은 버릴 수 있어야(G4)' 한다. 물론 그 과정 중 '당연히 실패할 수도 있다(G5).' 그러나 그 실패는 당신이 창업을 통해 그려내고자 하는 가치의 윤곽선을 점차 명확히 해줄 것이며 그 윤곽선은 브랜드의 밑그림이 될 것이다. 여기서 소개될 브랜드가 그 증거다.

창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬
자기다움을 찾아 떠나는 창업 여행기, 여행박사
절실함과 디테일로 구워낸 아침의 기적, 석봉토스트
허물어라, 단단해질 것이다
깨라, 탄탄坦坦해질 것이다, 이자카야 탄坦
실패를 통해 브랜드로 진화한 소년, 어린왕자

References for G6, G7
분명 누군가는 당신에게 손을 내밀 것이다. 당신의 창업 아이디어에 동조하고 격려하며, 때로는 쓰라리지만 충언으로 당신을 응원하기도 할 것이다. 그들이 창업 후 당신이 만나게 될 고마운 존재, 마니아다. 하지만 그들을 만날 때에도 조심해야 할 몇 가지가 있다. '마니아의 관계에서 지켜야 할 것들(G6)'에서 그 기준을 알아보자. 여기에 한 가지 더 추가하고픈 불변의 진리 하나가 있다면 당신은 그런 마니아뿐 아니라 모든 고객에게 '슈퍼을Super 乙(G7)'이 되야 할 필요가 있다는 것이다. 그렇다고 이것이 '손님은 왕'이니까 그들의 비위를 극진히 맞춰야 한다는 의미는 아니다. 숨겨진 진짜 의미는 앞으로 소개될 브랜드에서 찾아보자.

3C의 함수를 풀어 낸 창업 몬스터, 티켓몬스터
드림Dream 드림Give, 가배두림
마니아가 완성하는 창업 레시피, 마미
서로의 바람wish을 휘파람 소리로, 숲소리

References for G8, G9, G10
왠지 혼자 하는 창업이 두려워 동업을 고려하고 있다면, 반드시 '파트너의 의미(G8)'를 제대로 알아야 한다. 진정한 파트너가 나누어야 할 것은 꿈과 비전이지 창업자금과 수익이 아니라는 것을 말이다. 물론, 나홀로 창업을 하는 사람에게도 파트너는 있다. 바로 창업과 동시에 등장할 직원들이다. 창업자는 창업과 동시에 경영자가 된다는 것을 인지해야만 '창업자에서 경영자로의 전이(G9)'가 왜 중요한지 이해할 수 있을 것이다. 이런 과제에서 성공할 때 비로소 가질 수 있는 것이 바로 자신의 업에 대한 '자부심(G10)'이다. 종전의 시장과 상식에 기반한 업의 기능에 대한 1차적 서술敍述이 아닌, 해당 브랜드의 아이덴티티가 녹아 든 자기외침적 기술記述과 같은 것 말이다.

Venture into Brand, 카카오톡
'매너'를 아는 소년, 로티보이
파트너십으로 무장한 앱계의 앙팡테리블, 어썸노트
업의 재정의로 창업의 불을 밝히다, 반딧불이
고집스런 자부심이 만드는 100년 브랜딩, 디마떼오
NEVERENDING STORY l 브랜드 런칭과 브랜드 창업

12 Advice
브랜드 창업자를 위해 선배들이 전하는 12개의 조언
부족한 창업자금, 너무 빨리 흘러버리는 시간, 점차 떨어지는 정신적 에너지… 이 모든 것을 아끼고 재충전할 수 있는 방법이 있다. 당신보다 먼저 창업을 경험한 현장 선배들로부터 진심어린 조언과 따뜻한 위로를 받는 것이다. 앞으로 소개할 선험자들의 지혜를 응축한 메시지를 당신의 것으로 만들기 위해서는 그 의미를 곱씹고 되뇌는 수고가 필요할 테지만, 이는 실패한 창업을 바로잡는 데 드는 노고보다는 훨씬 덜 할 것이다.

당신의 깃발은 사람들의 꿈과 맞닿아 있는가_박원순
내 몸에 딱 맞는 이름을 '준비'하라_김춘미
비타민vitamin이 아니라 진통제painkiller가 되라_정윤호
브랜드 창업의 성공을 위해서라면, 당신 인생의 칼자루, 당신이 쥐고 있어야 한다_김미선
일상의 관찰과 질문을 통해 창업의 이유를 찾으라_장종균
Do you know YOU?_송수용
49.195km보다 더 긴 브랜드 창업_한다윗
창업의 실패를 극복할 수 있는 내면의 힘을 기르라_조춘호
청산력, 창업엔 실패해도 인생엔 실패하지 말라_김중태
창업은 혼자 해도 경영은 함께 하라_민영삼
브랜드 창업, 다른 개념의 IㆍTㆍEㆍM에 집중하라_심상훈
앙트러프러너십, 창업의 본질을 바꾸다_장영화
당신의 창업을 성공으로 이끄는 7인의 북 셰르파sherpa


리뷰

구매자 별점

0.0

점수비율

  • 5
  • 4
  • 3
  • 2
  • 1

전체 별점 0.0

0 명이 평가함

리뷰 작성 영역

이 책을 평가해주세요!

내가 남긴 별점 0.0

별로예요

그저그래요

보통이에요

좋아요

최고예요

별점 취소

아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!

구매자 표시 기준은 무엇인가요?

‘구매자’ 표시는 유료 도서를 결제하고 다운로드 하신 경우에만 표시됩니다.

무료 도서 (프로모션 등으로 무료로 전환된 도서 포함)
'구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 도서 내 무료도서
'구매자’로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 도서를 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제
도서를 영구 삭제해도 ‘구매자’ 표시는 남아있습니다.
결제 취소
‘구매자’ 표시가 자동으로 사라집니다.

이 책을 구매한 분들의 선택



본문 끝 최상단으로 돌아가기


spinner
모바일 버전