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Unitas BRAND Vol. 4 휴먼 브랜드 상세페이지

잡지 경영/재테크

Unitas BRAND Vol. 4 휴먼 브랜드

유니타스 브랜드 Vol. 4 휴먼 브랜드

  • 도서정보
구매종이책 정가15,000
전자책 정가9,500(37%)
판매가9,500

  • Unitas BRAND Vol. 4 휴먼 브랜드

    이 책의 시리즈

    시리즈의 신간이 출간되면 설정하신 방법으로 알려드립니다.


    책소개

    <Unitas BRAND Vol. 4 휴먼 브랜드> 1997년 제니퍼 아커가 인간의 성격을 측정하는 도구를 이용하여 브랜드의 성격을 측정하면서 브랜드 개성(Brand Pesonality)이라는 개념을 처음으로 선보인 이래, 브랜드를 측정하는 척도와 도구들은 매우 다양하게 변화하고 생성되어 왔다. 마케터와 브랜드매니저, 그리고 학자들은 브랜드를 정의하고, 그 자산을 평가하고, 아키텍처와 플랫폼으로 브랜드를 이해하고자 안간힘을 썼다.

    “휴먼브랜드”라는 특집 타이틀을 달고 나온 유니타스브랜드 Vol.4는 매우 간단하면서도 재미있는 질문에서 출발한다.
    “인간이 브랜드를 측정하기 위해 고안해 낸 틀에 사람을 다시 대입하면 어떨까?”

    유순신, 김중만, 이익훈, 이외수, 한근태, 고현숙, 박예진 등 각 분야의 최고 거장들을 심층 인터뷰한 특집 페이지는 이와 같은 질문에 대한 진지한 답변이다. 각자의 분야에서 독보적인 존재가 되기 위한 피나는 노력과 스스로를 브랜딩하는 노하우는 독자들에게 스스로 브랜드가 되는 구체적인 방법론을 제시해준다. 휴먼브랜드는 단순히 한 개인의 스토리가 아니라 리더십과 팔로우십, 자기관리와 경력관리 등 수많은 분야의 insight를 전해주는 충직한 멘토라는 점에서 매우 중요한 의미가 있다.

    휴먼브랜드 특집 이외에도 최근 이슈가 되고 있는 ‘도시브랜딩’과 뉴욕을 테마로 한 ‘Brand Discovery’, 광고의 새로운 경향에 대해 날카로운 통찰을 보여주는 ‘광고 크리에이티브의 진화’, 메가트렌드로 진화하고 있는 인디문화를 집중조명한 ‘인디는 미래다’ 등의 풍성한 읽을 거리가 준비되어 있다.

    또한 언더웨어 브랜드 엠코르셋의 성공스토리를 실무전략서와 심층인터뷰를 묶어 입체적으로 소개하고 있는 케이스스터디 섹션, 그리고 불황을 이기는 브랜드의 생존방법론을 구체적으로 소개한 ‘불황 속에서 호황하는 브랜드’는 실무자들의 가려운 곳을 긁어주는 믿음직한 멘토가 되기에 충분하다.

    《스틱》, 《다섯 가지 성장코드》, 《Influencer》 등 화제의 경제경영 서적의 원저자들의 인터뷰를 담은 인터뷰 섹션과 베스트셀러 《창조적 디자인 경영》의 저자 이병욱이 들려주는 ‘Design or Resign?’도 절대 놓칠 수 없는 컨텐츠다.



    저자 소개

    저자 - 유니타스브랜드 편집부
    "왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
    "왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
    "해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
    이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.
    유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

    목차

    Editor's Letter
    편집권의 위기

    BRAND WINDOW
    맥(Mac)에서 맥박(脈搏)을 느끼다
    6백만 불 사나이와 15만원 사나이, NIKE AIR
    첫 사랑의 기억, 그 기억이 브랜드가 되다, ALESSI
    화려한 성전보다 아름다운, 아름다운 가게

    Special Issue : HUMAN BRAND
    브랜드로 부활하는 사람들
    Interview | 유순신에게 H는 사람이다
    Interview | 자유의 원형을 소유한 노마드, 김중만
    Interview | I’m English itself, 이익훈
    Interview | THE 이외수
    그들은 ‘인간’이 아니라 ‘그것’이었다
    워킹 브랜드
    삶이 글이 되고 글이 삶이 되는 펜의 법칙 / 고세규

    HUMAN BRAND RECIPE
    Interview | Be Your Own Brand!./ 데이비드 맥날리와 칼 스피크

    HUMAN BRANDING
    Interview | 직장에서 숙성되고 직업에서 완성되라 / 한근태
    Interview | Living the Values / 고현숙
    Interview | 인생은 경력입니다 / 박예진
    내 이름은 브랜드다 / 황상민
    Interview | Are you an Influencer? / 조세프 그리니

    BRAND FANTASY
    앨리스의 실종 3

    UNITAS BRANDING
    불황 속에서 호황하는 브랜드
    브랜드 성장 진화 코드의 발견 / 안드레아스 부흐홀츠, 볼프람 뵈르데만
    '고등브랜드'란 무엇인가?
    브랜드@도시1 / 김우형

    BRAND EUREKA
    나는 배웠다
    브랜더로 탈피 1, 2, 3

    BRAND STRATEGY
    독해서 독보적이다
    엠 코르셋
    길 위의 영업사원, 택시기사를 잡아라

    CORPORATION
    중국 안에는 여러 개의 한국이 있다 / 김영수

    MARKETING INSIGHT
    브랜드의 구루들의 명언
    Interview | 강력한 메시지의 스틱! 그 비밀의 접착제를 발견하다 / 칩 히스
    광고 크리에이티브의 진화 / 김남호
    추천 도서 | 읽어라, 그러면 이끌 것이다!

    TREND
    인디(Indie)는 미래다
    Insight from WEBSITE 10

    BRAND DISCOVERY
    New York in Seoul
    줌인뉴욕 / 김춘미
    마케팅 성지순례 | 뉴욕, 소호

    Design
    Design or Resign? / 이병욱

    IDEA ESSAY
    안녕하신가, 박차장!

    COMMUNiTY INTERVIEW
    마귀 & 4Ps장


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