본문 바로가기

리디북스 접속이 원활하지 않습니다. 새로고침(F5)해주시기 바랍니다.
계속해서 문제가 발생한다면 리디북스 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기

RIDIBOOKS

리디북스 검색

리디북스 전체분야



Unitas BRAND Vol. 3 고등브랜드 상세페이지

이 책의 시리즈

시리즈의 신간이 출간되면 설정하신 방법으로 알려드립니다.


책소개

<Unitas BRAND Vol. 3 고등브랜드> 사람을 닮아가는 브랜드, 우리를 위로하고, 유혹하고, 배신하고 그리고 용기를 주는 브랜드가 있다. 우리는 그동안 로봇과 컴퓨터만 인간을 닮아가는 줄 알았는데 브랜드도 인간의 무엇을 닮아가기에 유니타스브랜드는 브랜드의 DNA라고 할 수 있는 가치와 상징, 그리고 철학을 풀어 내고 있었다. 특히 이번 vol.3에서 발견한 고등브랜드는 자신의 정체성을 성(性, sex)과 성(聖, saint)으로 표현한다. 그야말로 섹시sexy한 브랜드와 홀리holy한 브랜드라고 할 수 있다. 윤리적으로 어떤 것이 더 좋고 더 나쁘다는 것은 아니다. 단지 전혀 어울리지 않을 것 같은 가치를 자신의 진화 코드로 삼아서 ‘가치’의 기준이 된 고등브랜드를 찾을 수 없어서 ‘고등브랜드Higher Brand’라는 단어를 임시 차용해서 설명한다. 이렇게 진화하고 진보되고 그리고 변태하고 있는 브랜드에 대해서 정의할 단어가 필요했던 것이다.

그래서 이 시대의 대표적인 고든 컨셉인 섹시를 능숙하게 다르고 있는 브랜드와 브랜드도 인간처럼 이타적일 수 잇다는 것을 보여주고 있는 ‘CSR’브랜드를 소개하고 분석하고 있다. Vol.3은 특집인 고등브랜드 외에도 한국에서도 명품브랜드를 만들 수 있을지에 대한 고민, 디지털 시대에 소비자 심리의 이해, 중국에서의 브랜딩 전략 등 다양한 꼭지들로 구성되어 있다. 특히 마케터들은 당장 적용할 수 있는 브랜드 성공 이론에 배고파 하지만 물도 빨리 마시면 체하듯 브랜드도 기본기가 탄탄해야 한다는 생각으로 ‘브랜드 입문’ 섹션을 마련해 두었다. 브랜드 전략은 바로 ‘인간의 이해’에서 시작하기에 인간을 알기 위한 ‘브랜드 철학 입문’ ‘브랜드 미학 입문’ ‘브랜드 실용 입문’ ‘브랜드 경영 입문’은 기본기를 다지기 위한 마케터들에게 선물이 될 것이다.



저자 소개

저자 - 유니타스브랜드 편집부
"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.
유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

목차

| Special Issue : 고등브랜드 Sexy & Saint Branding |
앨리스의 실종
성性인용 브랜드, 성聖인용 브랜드
고등컨셉higher concept, 고등브랜드higher brand
고등브랜드의 조건, SEX를 다루는 조건 브랜드, 가장 말초적으로 진화하다
색Lust, 브랜드 브랜드, 가장 말초적으로 진화하다
섹시에 대한 섹시한 상상과 현실_주로니
Survey_'Sexy'_Gallup Korea
주인님 무엇을 도와드릴까요? 나는 섹시해지고 싶어!
Interview_≪필립 코틀러의 CSR 마케팅≫의 공저자, 낸시 리
CSI가 아니라 CSR 전략가에게 묻는다! 기업 DNA를 추적하다
Interview_ ≪윤리 경영≫의 저자, 로버트 하틀리 너무 착해서 강력해진 브랜드
Interview_ Korea CSR 컨설팅 그룹, 유명훈 대표 2개의 기업의 진화코드,CSR
Interview_ 살아있는 이타적 유기체 기업, 유한킴벌리
브랜드 성선설 독하게 착한 브랜드의 탄생 이야기
이타적 브랜드 출생의 비밀, 성장의 비밀

| UNITAS BRANDING |
명품 브랜드 코드, 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까?
브랜드 숙성기간 100년, 브랜드를 넘어서 상징이 된다

| UNITAS SEMINAR |
디지털 시대의 소비자 심리 및 소비 심리의 이해_ 황상민
Lesson #1 디지털 시대의 소비자
Lesson #2 6가지 유형의 디지털 신인류
MBA 케이스 스터디
일반화된 성공사례의 적용은 때문에 비참한 실패사례로 전락할 수 있다

| BRAND STRATEGY | 독해서 독보적이다
No BRAND의 Super Branding, 조폭떡볶이의 조직력
와해성 포지셔닝, 스카이72 골프클럽_ 김우형
관심은 열정으로, 그 열정은 차별화를 만든다
불멸의 브랜딩 불후의 브랜드, 로모LOMO와 스카이SKY
브랜드 영생의 결정적 증거

| BRAND EDUCATION | 브랜드 입문
브랜드 철학입문_ 소유냐? 존재냐? 브랜드는 철학적인 질문에서부터 시작된다
브랜드 미학 입문_ 브랜드 진선미 브랜드 세포분열
브랜드 실용 입문_ 브랜딩의 마지막 덧칠, VMD
진열에서 전시로, 전시에서 연출로 완결되는 브랜딩의 쇼
브랜드 실용 입문_ 매장에 빛이 있으라
모든 브랜드는 자신만의 빛을 가지고 있다
브랜드 경영 입문_ 브랜드 성감대, 가격
백화점은 할인점을 닮아가고 할인점은 백화점을 닮아가고 있다

| CORPORATION |
중국에서의 성공적 브랜드 운영전략3 (브랜드 만리장성)_ 김영수
브랜드에는 국경이 없다
블랙홀 전략 2.0_ 김경필
2005년, 명품 핸드폰의 출현을 예언한 블랙홀 시장 창조전략 2.0

| MARKETING INSIGHT |
감感 마케팅 "내가 그럴 줄 알았다니까!" "어떻게 그럴 줄 알았을까?"
Interview_ ≪드림 소사이어티≫의 저자, 롤프 옌센
꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅
꿈을 파는 마케팅, 브랜드 심리_ 황상민
브랜드가 꿈꾸는 소비자, 소비자가 꿈꾸는 브랜드

| TREND |
미드를 보고 전략을 세워라 미드는 미국 라이프 스타일의 카달로그였다
검색의 발견, 검색은 권력이다3_ 정재윤
탐미주의 소비트렌드, 예쁘면 다 용서된다 아무 이유 없어, 예쁘면 다 용서 돼!
외식산업의 고등브랜드_ 신서호 맛이 멋을 만나다!

| IDEA ESSAY |
마케팅 성지순례_ 하라주쿠 로드샵
마케팅 성지순례_ GS WATSONS
안녕하신가, 박차장


리뷰

구매자 별점

0.0

점수비율

  • 5
  • 4
  • 3
  • 2
  • 1

전체 별점 0.0

0 명이 평가함

리뷰 작성 영역

이 책을 평가해주세요!

내가 남긴 별점 0.0

별로예요

그저그래요

보통이에요

좋아요

최고예요

별점 취소

아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!

구매자 표시 기준은 무엇인가요?

‘구매자’ 표시는 유료 도서를 결제하고 다운로드 하신 경우에만 표시됩니다.

무료 도서 (프로모션 등으로 무료로 전환된 도서 포함)
'구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 도서 내 무료도서
'구매자’로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 도서를 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제
도서를 영구 삭제해도 ‘구매자’ 표시는 남아있습니다.
결제 취소
‘구매자’ 표시가 자동으로 사라집니다.

리뷰 신고하기

신고하는 이유를 선택해주세요.

이 책을 구매한 분들의 선택



본문 끝 최상단으로 돌아가기


spinner
모바일 버전