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Unitas BRAND Vol. 6 브랜드 런칭 상세페이지

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책소개

<Unitas BRAND Vol. 6 브랜드 런칭> "런칭의 기술"

브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고 결국 죽는다. 평균 연령이 80세를 바라보고 있는 인간에 비한다면, 브랜드들의 평균 수명은 얼마나 될까. 매킨지의 조사에 따르면 전 세계 기업들의 평균 수명은 15년이라고 하는데, 대한민국 브랜드의 평균 수명은 찾아보기 조차 어렵다. 단, 2007년 한 해 동안 특허청이 출원한 상표 개수만 해도 132,288개라고 하니 어마어마한 숫자의 브랜드가 태어나고 순식간에 죽는다는 것을 직감할 수 있다.

브랜드 전문 매거북 유니타스브랜드는 여섯 번째 특집 주제로 ‘런칭의 기술’을 선택했다. 태어나자마자 죽는 브랜드, 빛도 보지 못하고 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 잘 태어나야 한다. 그렇다면 수십 만의 경쟁률을 뚫고 런칭에 성공한 ‘잘 태어난 브랜드’들의 출생의 비밀은 무엇일까. 유니타스브랜드는 대한민국 드라마에서 늘 보여지는 출생의 비밀처럼 하나의 정답만을 말하지 않는다. 그렇기에 오히려 그 비밀을 풀기 위한 다양한 접근과 해석을 시도하고 있다. 런칭의 심리학에서부터 런칭 파트너십, 런칭의 정치학, 런칭 실전 전략, 글로벌 런칭 전략까지 ‘런칭’이라는 주제로 이렇게 풍성한 정보과 지식으로 한 권의 책이 꾸며진 사례는 없었다.

최초의 런칭에 관한 보고서가 될 유니타스브랜드 Vol.6는 전략별, 산업별, 시기별 런칭의 기술을 모두 담아내고 있다. 그 동안 ‘안녕하신가! 박 차장’을 통해 만날 수 있었던 박 차장이 이번 호에서는 브랜드 런칭 경험을 들려준다. 박 차장의 ‘런칭의 정치학’에서는 런칭 이면의 오해와 진실을 풀어주고 있다. ‘런칭의 Critical 11분’은 더 완벽한 브랜드 출생을 위하여 플랜B 전략을 준비해야 하며, 런칭과 동시에 확장 전략과 리뉴얼 전략을 준비해 놓아야 한다고 말한다. 제안에서 끝나는 것이 아니라 구체적인 전략서가 지면을 통해서 공개 되는데, 이는 어느 마케팅 서적에서도 볼 수 없었던 자료일 것이다. 또한 웹 마케팅의 개척자로 불리는 포스트비쥬얼 설은아 대표에게 듣는 웹 런칭 전략이나, 전 세계 70~80개국에 방영되고 있는 ‘뽀롱 뽀롱 뽀로로’를 만든 오콘의 김일호 대표에게 듣는 애니메이션 시장과 글로벌 런칭 스토리, 미국에서도 성공적인 런칭을 알린 레드망고의 민들레 홀씨 전략, 갑과 을의 관계가 아닌 파트너십으로 10년을 함께 해온 풀무원과 소디움파트너스, KTF의 조서환 부사장과 웅진코웨이 홍준기 대표에게 듣는 기업가 정신, 그리고 명예의 전당에 오른 TTL의 런칭 이야기도 빼놓을 수 없다.

런칭이라고 해서 런칭 쇼를 떠올리면 오산이다. 런칭은 문을 여는 것에 불과하다. 문을 열기까지는 전략 수립과 수정, 그리고 고민과 갈등이 반복되는 지난한 시간이 앞선다. 하지만 이러한 시간을 견뎌낸 후에 문을 열고 세상의 빛을 본 브랜드들에는 농축된 성공 코드를 발견할 수 있다. 그 코드들을 모아 놓은 유니타스브랜드 Vol.6를 손에 쥐는 것 만으로도 브랜드를 바라보는 눈이 바뀔 가능성을 얻은 것이다.



저자 소개

저자 - 유니타스브랜드 편집부
"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.
유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

목차

Editor's Letter
브랜드 탐험, 모험 그리고 실험

READER'S LETTER
편집팀에게 묻다

SPECIAL WINDOW
한강의 마술을 제대로 보는 Super VVIP석, 마리나 제페
여왕의 안식처, 퀸즈 파크
성공의 성지순례, 성공을 도와주는 가게

Chapter 1.
거대한 위기, 위대한 정신 그리고 웅장한 비행
interview │ 위대한 정신을 찾아서 / 미하이 칙센트미하이, 남기문, 조은익
interview │ 끊임없이 도전하는자 CHALLENGER KTF 부사장 조서환 / 조서환
interview │ Integrate Innovation, 웅진코웨이 대표 홍준기 / 홍준기

Chapter 2. 100년 친구, 런칭 파트너
interview │ 철학을 담은 큰 그릇, 풀무원 / 이효율
interview │ 헌신(commitment)적으로 녹는 회사, 소디움파트너스 / 정일선, 박영미

Chapter 3. 런칭 WAR-GAME
케이 선생과 책 한 권 만들어 내놓기 / 고세규
"Launching~~Action!"
런칭 명예의 전당, TTL
interview │ Post Launching Visualist, 설은아 포스트비쥬얼 대표 / 설은아
안녕하신가? 박 차장! - 런칭의 정치학
런칭만 78번, 24시간 켜있는 사람들 / 김춘미

Chapter 4. 한국에서 기획하고 세계로 런칭한다
레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략
interview │ OCON과 뽀로로

Chapter 5. 런칭의 심리전
어떻게 하면 세롭게 런칭한 제품을 익숙하게 느끼도록 할까 / 황상민
새로움에 대한 욕망의 심리기제 / 우석봉
기획 논리 클리닉 2 - 스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 / 곽준식
VVIP에 관한 보고서

Chapter 6. 런칭의 첫 단추
시장을 바라보는 제3의 눈
interview │시장조사의 기술 / 자일스 루리
interview | 소비자의 '보물찾기'가 시작됐다 / 마이클 J. 실버스테인
트렌드 태풍, 그 안에 핵의 찾아서

Chapter 7. 런칭의 실전 전략
가장 위험한 런칭 전략
런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로 / 김우형
Cool Marketing 두 번째 이야기 / 김경필
런칭의 Critical 11분

Chapter 8. BRAND STRATEGY
interview │엔터테인먼트 마케팅의 혁명을 말하다 / 알 리버만
마다가스카르

Chapter 9. IDEA ESSAY
레드오션 속에서 블루오션을 꿈꾸는 브랜드 마케터들에게 / 손숙희
interview │ 마케터's 다이어리 / 조준형, 김영기, 장진석
이태원의 재발견 / 이나영
Boston, 퀸시 마켓 / 홍성용
실패를 계획하는 전략 / 김경필


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