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Unitas BRAND Vol. 2 브랜드 뱀파이어 상세페이지

이 책의 시리즈

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책소개

<Unitas BRAND Vol. 2 브랜드 뱀파이어> 빛나는 주연과 튼튼한 조연. 모든 영화에서 주연은 빛난다. 주연을 빛나게 하기 위해서 조연은 철저히 가려진다. ‘상품은 공장에서 만들고, 브랜드는 고객이 만든다.’ 이 말에 동의한다면 누가 주연이고 누가 조연일까? <유니타스브랜드> vol.2는 브랜드에 있어서 주연급 조연이자 조연급 주연인 얼리어답터, 트렌드 리더, 브랜드 마니아 그리고 이노베이터라고 불리는 이들을 만난다. 그리고 그들을 ‘혁신 소비자’라는 모호한 마케팅 용어로 정의하는 것이 아니라 ‘뱀파이어’라는 이름으로 부른다.

마치 한 번 물면 또 한 명의 뱀파이어가 되는 것처럼, 그들의 영향력은 무시무시할 정도로 크다. 그들은 뱀파이어처럼 해가 뜨면 사라졌다가 밤이 되면 떼로 몰려 다니면서 사람들을 물어서 자기와 같은 브랜든 혹은 트렌드 뱀파이어로 만든다. 또한 그들은 브랜드와 트렌드를 여러 사람에게 감염시켜서 집단 환각증세를 유발시키고 있다. 이들이 원하는 것은 신선한 브랜드의 피였기에 그들이 있는 곳에는 뜨는 브랜드가 있다. 인터넷이 없던 90년대에는 그들을 찾을 수가 없었다. 누가 먼저 소문을 내었는지 알 수도 없었고 아침에 일어나면 브랜드가 뜨거나 죽어가고 있었다. 하지만 인터넷이 생기면서 그들이 무엇을 생각하는지 어떻게 행동하는지를 알게 되었다.

따라서 브랜드 뱀파이어들이 가장 두각을 나타내며 활동을 하고 있는 카메라 온라인 커뮤니티를 중심으로 그들의 활동을 살펴보았다. SLR클럽, 헝그리보더닷컴 등에서 만난 그들은 ‘캐논’ ‘롬프’와 같은 브랜드를 실제로 만들어가고 있었다. 이번 특집을 읽으면 왜 얼리 어답터와 트렌드 리더와 같은 단어보다 뱀파이어라는 판타지 호러물스러운 단어가 더 잘 어울리는지 동의할 것이다. 20여 명의 뱀파이어를 만나면서 얻은 결론은 누구 말처럼 불편한 진실이지만 정말로 ‘브랜드는 고객이 만든다’이다.



저자 소개

저자 - 유니타스브랜드 편집부
"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.
유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

목차

편집인의 글
러닝 타임 120분

UnitasBRAND Special Window 브랜드 화보
사건번호 93450 특수살인
지혜를 얻기 위한 3가지 방법, 그리고 마지막 필살기
다이아몬드보다 더 다이아몬드 같은 유리
중독성 환각 지방 물질

BRAND
브랜드 해부학 - 브랜드에 대해서 내가 아는 것과 모르는 것이 무엇일까?
대한민국 0.2%에게만 알리고 싶은 브랜드 - 럭셔리 브랜드는 소리치지 않는다. 속삭인다.
꽃 / 김춘미
독해서 독보적이다
임계질량, mmmg
Mad for Garlic

CORPORATION
착한 기업이 성공한다 / 우상혁
시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅 / 김경필, 김우형
21세기 메가트렌드 / 주우진
중국에서의 브랜드, 성공적 운영 전략 2 / 김영수
포토 에세이

특집 - 브랜드뱀파이어와의 인터뷰
앨리스의 실종
브랜드, 트렌드 그리고 시장을 감염시키는 뱀파이어 소비자
초신성 브랜드 CONVERSE
우리는 이들처럼 브랜드에 몰입된 적이 있는가?
우리는 이들처럼 브랜드에 뜨거운 적이 있는가?
Late adopter
뱀파이어들의 온라인 사다리 타기
Hungry Boarder, Hungry Customer
Romp
브랜드는 뱀파이어에 의해 양육된다
Grapevine Interview with Dave Balter
디지털 소비의 가치를 찾는 인간들 / 황상민
사회적 확산을 이용한 마케팅 / 구자룡

MINI INTERVIEW
고객과 협력하라 그러나 결론은 소비자다 / 김영세, 이 순

TREND
검색은 권력이다 #02 / 정재윤

IDEA ESSAY
거울아! 거울아! 이 세상에서 누가 가장 비싼 휴대폰을 가졌니? / 김재훈
안녕하신가? 박차장
런던의 보물창고 캠든 록 마켓
한강고수부지

I AM BRANDING
브랜딩 전략, 인내심
How to be a Marketer?

COMMUNITY INTERVIEW
마케팅을 사랑하는 사람들의 모임


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