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Unitas BRAND Vol. 32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM 상세페이지

잡지 경영/재테크

Unitas BRAND Vol. 32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM

유니타스브랜드 Vol. 32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM

  • 도서정보모라비안유니타스 출판 | 2013년 09월 13일 출간 | PDF | 19.4 MB | 244쪽
  • 지원기기PAPERiOSAndroidPCMac
  • 듣기기능 미지원
구매종이책 정가23,000
전자책 정가15,000(35%)
판매가15,000

  • Unitas BRAND Vol. 32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM

    이 책의 시리즈

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    책소개

    <Unitas BRAND Vol. 32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM> 비스그램, 브랜드의 꿈을 그리다
    유니타스브랜드 Vol. 32 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》 출간


    유니타스브랜드가 32번째 특집 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》를 발행했다.
    지난 5월, 유니타스브랜드는 만화 형식의 특집 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 소개하면서, 브랜드의 의미와 부랜드(富land)로 가는 브랜딩의 시작을 알기 쉽게 설명했다. 유니타스브랜드의 이번 특집 ‘비스그램(Visgram)’은 제목에서도 보이듯이 Vol. 30 ‘브랜드와 부(富)’랜드의 2편이다. 지난 이야기에서 뉴욕으로 시장조사를 다녀온 주인공 윤시온과 박유진, 박상철이 윤시온의 어머니 한승희에게 본격적으로 브랜딩 교육을 받으며 브랜드 런칭에 돌입하는 과정을 소설의 형식으로 그려냈다. 또한 유니타스브랜드의 실제 교육 현장을 스케치한 사진을 곳곳에 첨부해서 독자의 이해를 도왔다.

    진정한 부(富)는 비전에 있다
    비스그램(Visgram)은 유니타스브랜드가 이번에 만든 신조어로, 이번 특집 전반에 흐르는 브랜드 창조와 브랜딩 교육의 화두를 꿰뚫는다. 비스그램은 비스(Vis=Vision의 어원)와 그램(Gram=Graph의 어원)의 합성어로 ‘비전 그리기’, 곧 ‘브랜드 창조’라는 의미다. 보이지 않는 것에 무게를 담아 실제로 보이게끔 형상화하는 작업이다.
    윤시온과 박유진, 박상철은 브랜드로써 부랜드에 도달하는 길을 찾는 와중에 ‘비스그램’이라는 브랜드를 런칭하게 된다. 이들은 각각의 자기다움을 고민하고, 이 자기다움으로 남과 다르게 되는 방법을 배운다. 그리고 여기서 그치지 않고 자기다움으로 우리다움을 완성하는 길로 나아간다. 윤시온의 어머니 한승희는 이 셋의 브랜딩 교육을 진행하는데, 이 교육 프로세스는 실제 유니타스브랜드가 80여 개의 브랜드를 컨설팅하면서 구축한 브랜드 런칭, 구축, 교육 프로그램의 핵심 노하우다 또한, 유니타스브랜드는 이번 호에 담긴 브랜드 이야기를 현실 세계로 끌어와 실제 런칭할 예정이다.

    브랜드가 브랜드 되는 법
    브랜드가 브랜드 되기 위해서는 무엇이 가장 필요할까? 우리는 브랜드가 도달하고 싶은 이상향인 부랜드가 물질적인 부만을 의미하는 게 아니라는 사실을 잘 알고 있다. ‘젖과 꿀이 흐르는’ 브랜드의 이상향은 궁극적으로 인간이 지향할 가치인 자기다움을 찾았는지 묻는다. 또한, 다양한 브랜드로 이루어진 현실의 세상은 우리가 함께 살아가는 과정에서 완성되는 우리다움을 묻고 있다. 브랜드의 창조와 구현은 자신만이 그릴 수 있는 꿈과, 그 꿈으로 함께 완성되어 가는 우리에 있다. 유니타스브랜드의 이번 32번째 특집 ‘비스그램’을 통해, 독자도 독자의 브랜드가 가진 꿈의 무게는 얼마나 되는지, 어떻게 그릴 수 있는지 자문해보자. 독자의 질문이 곧 비전을 창조하는 첫 걸음이 될 것이다.

    [본문중에서]

    37p
    “가치란 특별한 인간에게 있는 특별한 재능이 아니란다. 인간이라면 누구나 가지고 있고, 스스로 느낄 수 있는 것들이지.”

    38p
    “이야기는 영속성을 가지지. 하지만 돈이나 트렌드, 경쟁 그리고 신기술은 영원한 게 아니라 순간적인 거야. 영원한 것은 바로 우리 안에 있어.”

    48p
    “네가 진정으로 사랑하는 대상을 만나면 네가 누구인지 알게 돼. 나는 최고의 발레리노로 살다가 죽을 거라고 생각했거든. 하지만 나는 최고가 아니라 내가 되어야 했어. 모든 것을 버리고라도 내 인생에 하나만 남겨 둘 수 있다면 난 춤을 선택할 거야. 나는 춤을 사랑해. 그 사랑 앞에서 나는 진지하게 뭐든 할 수 있어.”

    60p
    “브랜드는 반드시 사랑으로 시작되어야만 자기 정체성을 유지하면서 돈의 유혹을 받지 않고 성장할 수 있어. 사랑하면 눈이 머는 것이 아니라 오히려 눈이 밝아진단다. 상대방이 필요한 것이 무엇인지, 그리고 진짜 필요한 것과 좋은 것이 무엇인지 생각하게 되니까.”

    83p
    “영화에서 보면 군대 가보지 않은 사람이 군인 역할을 하거나 칼을 만져보지 않은 사람이 장군 흉내 내면 어색하잖아. 그건 근육에 기억이 없기 때문이야. 그런 걸 포스라고 퉁쳐서 말하지만, 사실은 원본이 가지고 있는 아우라야. 업무에 따라 발달하는 근육은 달라지게 마련이지. 경찰의 근육이 다르고, 무용수의 근육이 다르듯이.”

    93p
    “비록 교육이지만, 목숨과 이름을 걸고 지킬만한 가치를 찾는 건 중요한 일이야. 그리고 그 가치로 브랜드를 만드는 거야. 그 가치를 지키려면 현실적으로 많은 역경을 넘어야 할 거야. 하지만 그 과정에서 브랜드가 브랜드 되는 브랜딩이 일어나는 거란다. 너희가 버린 것이 가짜라는 말이 아니야. 좀 심한 말일 수도 있지만 가치를 버린 쪽이 어쩌면 가짜 마음일 수도 있어. 다시 한 번 너희가 스스로 만든 새이름과 가치를 점검했으면 해. 그 가치 키워드는 사실 브랜드를 만들어야 할 이유(Why)니까.”

    110p
    “시온아. 지금 넌 어떤 일을 하기 위한 기능적인 지식을 배우는 것이 아니야. 어떤 사람이 되기 위한 교육이야.”



    저자 소개

    "왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
    "왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
    "해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
    이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.
    유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

    목차

    EDITOR’S LETTER
    Brand Making Process
    비하인드 스토리: 브랜드와 부(富)랜드


    Section Ⅰ
    1. 인연

    2. 모든 것의 처음
    Brand note

    3. 자신의 춤

    4. 체외수정
    Brand note

    5. 에피소드 - 궤도공명(軌道共鳴)
    안에서 밖으로
    밖에서 안으로
    위에서 아래로
    아래서 위로

    6. 다시 태어나다

    7. 클래비스 시멘트(Clavis Cement)

    8. 에피소드 - 초끈 이론

    9. 진북을 향해서
    Brand note

    10. 에피소드 - 2막
    중력이탈
    감정이입
    협상

    Section Ⅱ
    11. 애벌레

    12. 상상할 수 없는 것을 상상하라

    13. 에피소드 - 주사위
    두 개의 주사위
    세 개의 주사위

    14. 애너그램 별자리
    Brand note

    15. 에피소드 - 북극성
    원점에서 시작
    원점으로 이동
    평행선

    16. 씨눈

    17. 새벽시간
    Brand note


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