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Unitas BRAND Vol.35 골목가게, 골목대장, 골목 브랜드 상세페이지

잡지 경영/재테크

Unitas BRAND Vol.35 골목가게, 골목대장, 골목 브랜드

유니타스브랜드 Vol.35 골목가게, 골목대장, 골목 브랜드

  • 도서정보모라비안유니타스 출판 | 2014년 04월 25일 출간 | PDF | 34.5 MB | 207쪽
  • 지원기기PAPERiOSAndroidPCMac
  • 듣기기능 미지원
구매 종이책 정가 23,000
전자책 정가 15,000 (35%)
판매가 15,000

Unitas BRAND Vol.35 골목가게, 골목대장, 골목 브랜드

이 책의 시리즈

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책소개

<Unitas BRAND Vol.35 골목가게, 골목대장, 골목 브랜드> 왜 골목 브랜드인가?
골목이 사람을, 골목 브랜드가 세상을 말한다.

“골목 하면 무엇이 생각납니까?”
“당신이 생각하는 골목대장 브랜드는 무엇입니까?”
“즐겨 찾는 골목가게가 있습니까? 왜 그 골목가게에 가나요?”
“골목 브랜드가 존재해야 할 이유가 있습니까?”

골목은 사람이 다니는 통로이자, 어른들의 터전이며 아이들의 놀이터다. 골목은 모든 사람에게 열려 있고 누구나 향유하는 수평 문화를 지향한다. 사람들의 옷깃이 스치고 감정이 오가는 공간이다. 골목 브랜드는 생산자와 판매자, 판매자와 구매자, 소비자와 소비자가 1:1 관계에 있다. 모든 브랜드는 ‘관계’를 바탕으로 하지만, 특히 골목 브랜드는 지역에 기반한 ‘정(관계)’을 주고받는다는 점에서 좀 더 밀접한 관계를 허한다, 사람과 골목 브랜드의 상호작용이다.

유니타스브랜드는 골목에 어떤 브랜드가 들어서냐에 따라 그 골목과 나아가 주변 생태계가 변한다고 믿는다. 골목대장 브랜드는 동네 주민과 지역 사람들이 ‘Lovemark’를 부여한 브랜드다. 지역과 골목의 분위기를 주도하며 ‘상징’적인 의미로 각인되는 특징이 있다. 이런 골목대장 브랜드를 ‘Localmark’라고 칭한다. 이번 호에 소개하는 골목 브랜드들은 ‘Localmark’로 인정받은 곳이며, 현시대 장인의 모습을 담고 있다. 현시대 장인은 주어진 자리에서 최선을 다하는 사람이다. ‘상행위(商行爲)’에 브랜드 흔적을 새기는 소상공인이다. 유니타스브랜드는 서울/경기 수도권 지역과 지방 도시를 돌며 직접 눈으로 확인했다. 그곳에서 골목 브랜드의 진정성과 나아갈 방향을 찾았다.


출판사 서평

유니타스브랜드가 35번째 특집으로 《골목가게 골목대장 골목 브랜드》를 준비했다. 골목에서 만난 브랜드는 우리 삶을 투영하고 있었다. 골목은 삶의 터전이자 생의 근거지며, 각 사람이 드러나는 공간이다. 유니타스브랜드가 골목 브랜드를 주목한 까닭은 우리가 알고 있는 해외 브랜드의 시작이 모두 골목이기 때문이다. 골목은 브랜드의 시작점과 맞닿아있다.

이번 호는 3년 전 발행한 Vol. 20 브랜드 창업, Vol. 21 스마트 브랜딩 이후 다시 한 번 소상공인으로 살아가는 자영업자에게 시선을 돌린다. 퇴직 연령이 낮아지고 청년 포함, 자신의 일을 하려는 시도가 이어지면서 창업과 골목 상권에 대한 관심이 그 어느 때보다 높다. 실제 우리나라 소상공인 수는 2007년 이래 지속해서 늘어나는 추세다. 유니타스브랜드는 서울/경기, 지방 골목 브랜드 인터뷰를 통해 그들의 모습을 생생히 전하고자 했다. Vol. 35 골목가게, 골목대장, 골목 브랜드는 동네에 적을 두고 살아가는 다양한 사람들과 삶에 대한 이야기다.

골목 브랜드는 인생 다큐멘터리

왜 골목 브랜드인가?
도시가 발전하면서 골목은 점점 사라지고 있다. 그러나 골목과 대로변은 골목 브랜드로 가득하다. 골목 브랜드를 찾는 대부분의 사람은 지역 사람. 골목 브랜드의 ‘고객’은 이웃이다. 이웃인 구매자는 물건을 샀지만, 정작 구매한 것은 다른 곳에서는 줄 수 없는 가치일 가능성이 크다. 어떤 브랜드가 골목에 들어서냐에 따라 골목 분위기는 달라진다. 작은 브랜드 하나가 골목을 변화시킨다. 우리가 만난 골목 브랜드는 골목대장 역할을 하는 가게들이었으며, 그중에는 50년 이상 골목을 지킨 곳도 있었다. 작든 크든 규모와 관계없이 골목대장 브랜드는 그 지역의 상징이 되며, 동네 주민의 Lovemark를 획득한다. 우리는 이를 Localmark라고 칭한다. 신뢰받는 골목 브랜드의 상징성은 대를 잇는 기업 철학과 전문성, 개성, 소통이 이뤄지는 커뮤니티 공간으로서 의미 있다.

《작은 것이 큰 것을 뛰어넘는 마케팅 전략》의 저자 이와사키 구니히코 교수는 “경제의 성숙화가 진행될수록 소비자는 자신의 스타일에 맞는 가게나 상품을 찾는다. 가게의 개성이 뚜렷할수록 고객 만족도가 높아진다. 또 사회의 성숙화가 진행될수록 감성적?정서적 가치의 중요성이 커진다. ‘독창성, 전문성, 개성화, 품질’ 등은 지역의 소규모 가게에서 볼 수 있는 특징이다. 21세기는 지역의 시대다”라고 강조했다. 유니타스브랜드가 이번 호에서 만난 골목 브랜드는 작은 가게의 강점을 살려 다른 곳에서 줄 수 없는 가치를 제공하고 있었다. 그것은 정(精)이었다. 골목 브랜드 인터뷰를 통해 우린 ‘사람’을 만났다. 사람은 관계를 통해 큰 기업에서 줄 수 없는 고객 만족을 이끌어낸다. 골목 브랜드의 평범하지만 큰 차별점이자 가치이다.



저자 소개

"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"

이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.

유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

목차

EDITOR’S NOTE
골목가게, 골목대장, 골목 브랜드
시즌 2.5 마감과 당부의 말

Section Ⅰ
BRAND LOCALISM

Localmark

왜 골목 브랜드인가?

Interview | 이랑주_골목에서 발견한 사람들

골목브랜드가 존재하는 두 개의 면面

Interview | 설재우_골목을 보는 창窓, 수평과 공존

Interview | 김영조_ 노트 위에 써 내려간 골목대장 브랜드

Interview | 신혜숙_숨을 불어넣는 골목브랜드 지도


Section Ⅱ
Paean to Bangbae-dong

그래서 우린 방배동을 돌아보기로 했다

어디에 있든 우리는 유니타스브랜드Unitas BRAND다

Interview | 홍성구_동네카페, 커피 프럼Coffee From

Interview | 권순만_동네빵집, 어니스크HONESKE

Interview | 강가영, 진주현_ 동네꽃집, 마끄드플레르Marque de Fleur


Section Ⅲ
Seoul metropolitan area

시장의 현재, 골목대장 브랜드 본체本體

대를 잇는 골목가게

Interview | 임명형_송림수제화

Interview | 강영기, 강단호, 이병순_동명대장간

Interview | 이남열_성우이용원

커뮤니티를 만든 골목가게

Interview | 권오남_대오서점

Interview | 이희송_책방피노키오

Interview | 이준우_옥인상영관

Interview | 허성기_미루

본질을 다루는 골목가게

Interview | 박순옥_계열사

Interview | 조수웅_미도세탁소

Interview | 이미연_동네변호사카페

Interview | 하찬연, 한재준_알지비지구맛

Interview | 박정용_쿠엔즈버킷


Section Ⅳ
Regions Tour

골목대장 브랜드의 자존감, 현現상인정신

첫째 날
Interview | 최서영_수원 골목잡지 사이다

Interview | 하창수_충남 홍성 하서방광천토굴새우젓

Interview | 정필목_청주 내수자전거

둘째 날
Interview | 김효남_대전 서울공방

Interview | 김상림_삼례 김상림목공소

Interview | 양소영_전주 청년몰

셋째 날
Interview | 백관실_진주 금곡정미소

Interview | 오경란_김해 유성식육점

Interview | 지효 김명숙_대구 차사랑녹야원

넷째 날
Interview | 박이추_강릉 보헤미안

에필로그
Interview | 정연창_포항 죽장연

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