본문 바로가기

리디북스 접속이 원활하지 않습니다. 새로 고침(F5)해주세요.
계속해서 문제가 발생한다면 리디북스 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기

RIDIBOOKS

리디북스 검색

리디북스 전체분야



Unitas BRAND Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다 상세페이지

잡지 경영/재테크

Unitas BRAND Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다

유니타스브랜드 Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다

구매종이책 정가11,000
전자책 정가6,600(40%)
판매가6,600

  • Unitas BRAND Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다

    이 책의 시리즈

    시리즈의 신간이 출간되면 설정하신 방법으로 알려드립니다.


    책소개

    <Unitas BRAND Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다> 유니타스브랜드가 미니북 시리즈 UB BOOK을 런칭하며, 첫 번째 책으로 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》를 발행했다. UB BOOK은 기존의 유니타스브랜드를 보다 쉽고, 손 안에서도 가볍게 읽을 수 있도록 사이즈와 짧은 호흡의 글들로 재편집한 단행본 시리즈다. 특히 이번에 발행한 첫 책 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》는 유니타스브랜드 특집 Vol.34-1로서, 《브랜딩 명언집》과 세트로 기획 구성되었다.


    출판사 서평

    브랜드는 상상이 현실이 되는 것이다,
    브랜드로 상상을 현실로 만들다,
    브랜드로 세상을 이해하다


    2014년 1월, 새해를 맞아 유니타스브랜드가 그간 발행한 전 특집의 핵심적인 아이디어에 본질적으로 다가가는 Vol.34-1 《나는 세상을 브랜드로 이해하다》를 출간했다.
    유니타스브랜드의 34번째 특집은 총 2권으로 발행된다. 2007년부터 만 6년간 발행한 34권의 책을 압축하여 재편집한 Vol.34-1 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》와 Vol.22~Vol.33의 내용을 중심으로 유니타스브랜드의 생각을 맛볼 수 있는 Vol.34-2 《브랜딩 명언: 확고히 말하다》로 구성된다. 특히, Vol.34-1 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》는 2014년을 맞아 유니타스브랜드가 새로 런칭하는 단행본 시리즈 ‘UB Book’의 첫 번째 책이다.

    브랜드를 만드는 신의 입자(The God Particle)를 찾아서
    1964년, 이론물리학자 피터 힉스는 한 소립자의 존재를 상상하고, 가설을 만든다. 물질에 에너지를 전달하는 매개입자들 사이에서 힘의 관계를 설명할 수 있는 입자였다. 모든 소립자에 질량만 전달하고 사라지는 이 입자를 예측할 수 있는 장비는 없었고, 가설은 그저 가설로만 남을 뻔했다. 그러나 2013년 10월, 한 학자의 터무니 없어 보이던 상상은 현실로 증명되었다. 피터 힉스는 자신의 상상을 현실로 보았다.
    세상에는 브랜드가 가득하다. 어떤 브랜드는 오래 지속하기도 하고, 어떤 브랜드는 런칭하자마자 사라지기도 한다. 어떤 종류의 신의 입자가 브랜드에게 질량을 부여할까? 유니타스브랜드는 그 신의 입자를 브랜딩으로 생각하고, 지난 6년간 이것이 브랜딩임을 증명하려고 노력해왔다.

    구슬이 서 말(54리터)이라도 꿰어야 보배다
    《나는 세상을 브랜드로 이해하다》는 새로운 해를 시작하면서, 그 6년 간의 과정을 한 권으로 압축한 유니타스브랜드의 관점이다. 총 34권, 10,000페이지에 가까운 유니타스브랜드의 흐름을 꿰되, 좀더 본질에 가까운 내용을 담았다. 구슬 서 말(54리터)를 목에 걸 수 없는 노릇이다. 그래서 그 중 몇 개를 꺼내어 목걸이로 만들었다.



    저자 소개

    "왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
    "왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
    "해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
    이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마치고, 2011년 8월 현재 시즌II의 아홉 번째 책을 출간했습니다.
    유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

    목차

    EDITOR’S LETTER: 신의 입자The God Particle 브랜드

    무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까


    1. 남극에서 찾는 북극성
    세상의 신들
    눈으로 볼 수 있는 것들

    2. 사람 안에 있는 신의 입자
    신의 지문(指紋)
    브랜드 뱀파이어와 인터뷰
    특별한 고객, 특별한 브랜드
    브랜드 지문(指紋)과 브랜드 지문(地文)

    3. 마침내 드러난 세상
    이야기 섬과 섬 이야기
    이야기의 중력
    온브랜딩 On-Branding
    ON-Branding과 O.N. Branding
    온라인 인류학에서 브랜드 유전자까지

    4. 다른 세상에서 관계 맺기
    브랜드 인류학

    5. 관계의 경험
    정의할 수 없는 관계
    브랜드의 씨실과 날실
    부적절한 관계

    6. 슈퍼내추럴 브랜딩
    부적절한 관점
    BRAND HORMAO
    호르몬 코딩
    부적절한 승리

    7. Supernatural Code and Super Brand
    브랜드의 직립보행
    E PLURIBUS UNUM
    변명과 설명

    8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타
    해답은 문제 안에 있다
    브랜드 원형을 닮은 사람
    창업자 아바타

    9.. 브랜드는 시장을 살리는 ‘신의 입자’다
    내가 신의 입자를 찾는 이유
    생태계를 만드는 브랜드
    가치라는 질량

    10. 자기다움과 우리다움
    자기다움으로 시작하는 브랜드
    우리다움으로 완성되는 브랜드


    리뷰

    구매자 별점

    0.0

    점수비율

    • 5
    • 4
    • 3
    • 2
    • 1

    전체 별점 0.0

    0 명이 평가함

    리뷰 작성 영역

    이 책을 평가해주세요!

    내가 남긴 별점 0.0

    별로예요

    그저그래요

    보통이에요

    좋아요

    최고예요

    별점 취소

    구매자 표시 기준은 무엇인가요?

    ‘구매자’ 표시는 유료 도서를 결제하고 다운로드 하신 경우에만 표시됩니다.

    무료 도서 (프로모션 등으로 무료로 전환된 도서 포함)
    '구매자'로 표시되지 않습니다.
    시리즈 도서 내 무료도서
    '구매자’로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 도서를 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
    영구 삭제
    도서를 영구 삭제해도 ‘구매자’ 표시는 남아있습니다.
    결제 취소
    ‘구매자’ 표시가 자동으로 사라집니다.

    이 책을 구매한 분들의 선택



    본문 끝 최상단으로 돌아가기


    spinner
    모바일 버전