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Unitas BRAND Vol.40 브랜드 경영 상세페이지

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책 소개

<Unitas BRAND Vol.40 브랜드 경영>

유니타스브랜드의 완결판, 브랜드 경영

유니타스브랜드 Vol. 40《브랜드 경영》 발간
유니타스브랜드가 40번째로 다룬 기획은 《브랜드 경영》이다. 유니타스브랜드는 그 동안 ‘브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?’란 질문을 던지면서 그 대답을 찾기 위해 유니타스브랜드를 발행해왔다. 이 질문은 단순히 브랜드에 대한 정의가 아니다. 하루하루 급격히 변해가는 시장 환경에서도 변하지 않는, 영속 가능한 ‘브랜드 법칙’을 찾기 위해서였다. 지난 8년간 40권의 책을 펴내는 과정을 통해 우리가 알게 된 사실은 ‘브랜드 경영은 브랜드 구축이어야 한다’는 것이다. 이번 볼륨 40호는 ‘브랜드 경영’ 관점으로 볼륨 1~39호까지 편집한 특집으로서, 브랜드 경영의 완결판이기도 하다.

브랜드 법칙의 발견, 브랜드 경영
시장은 이미 변화하고 있다. 하지만 기업은 브랜드에 대한 잘못된 인식으로 인해 위기를 맞고 있다. 피터 드러커는 “영속할 수 없는 기업은 그 자체로 실패작이다”고 말했다. 기업이 지속가능하기 위해서는 무엇을 해야 할까? 그 답은 브랜드에 있다.
브랜드는 다른 제품과 구별하기 위한 상표가 아니다. 사용자는 이제 상품 구매를 넘어 마치 친구 같은 관계를 원한다. 처음 브랜드를 만들었던 기업은 사라져도 브랜드는 다른 기업을 통해서 계속 존재하며, 더 나아가 현 세대의 물론 다음 세대까지 공유되는 게 브랜드의 실체다. 이 과정을 통해 우리가 알 수 있는 것은 브랜드를 영속 가능하게 하는 것은 바로 ‘사용자’라는 점이다. 기업이 ‘브랜드 관리’가 아닌, 인문학적인 ‘브랜드 경영’ 관점이 필요한 이유다.
브랜드의 거장 장 노엘 캐퍼러 교수는 브랜드 경영을 이렇게 정의한다. “브랜드를 경영의 대상, 즉 객체(Managing brand)가 아닌 경영의 주체(Management by brand)로 봐야 전 조직이 브랜드 관점을 가질 수 있다. 브랜드 관점으로 모든 것을 바라보는 것이 브랜드 경영이다.”
이번 호에서는 국내외 석학들의 브랜드에 대한 다양한 관점을 통해 브랜드에 대한 인식을 바로 잡고, 브랜드 경영 관점으로 브랜딩의 첫 단계인 시장조사부터 컨셉, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 경험에 이르기까지 브랜딩 프로세스의 전체적인 흐름을 파악할 수 있다.
브랜드는 생산자가 주장한다고 되는 것이 아니라 사용자가 인정해야 비로소 완성된다. 생산자가 변하지 않는 가치를 브랜드에 담고 사용자가 이를 공감하고 동참하는 순간, 브랜드는 하나의 상징이 되고 문화가 된다. 브랜드 경영은 시공간을 초월한 초경영(超經營)이다.

[본문 중에서]

19p 브랜드는 어떤 이름이나 상징, ‘그 이상’의 것이다.

72p ‘타인을 목적으로 대하라. 타인을 수단으로 대하지 말라.’ 결국 브랜드 경영이란 브랜드를 통해서 이웃을 섬기고 사귀는 것이다.

83p 경영자들은 인문학의 가치를 지닌 브랜드만이 시 장에서 수백 년 동안 존재해왔으며 후세에도 사람과 사람을 통해서 브랜드가 존속할 수 있음을 깨달았다. 이제 인문학은 경영 상식이 되었다.

129p 시장조사를 제대로 하기 위해서는 지금 사용하고 있는 숫자와 도표로 이루어진 ‘시장조사’ 개념을 넘어서야 한다. 브랜드는 욕구의 상징이며, 시장조사는 상징의 해석이다. 시장조사는 인간에 대한 해석과 탐구여야 한다.

163p 브랜드의 목표는 모든 사용자가 브랜드에서 인간(친구처럼, 애인처럼)의 아이덴티티를 경험하는 것이다. 브랜드가 인격체처럼 느껴져야만 사용자는 브랜드와 관계를 맺고 생을 마칠 때까지 함께 할 수 있기 때문이다.

186p 브랜드 설계자(브랜드 매니저)는 인문학 관점으로 시장조사를 통해 가치를 발견 하고, 그 메시지를 브랜드에 코딩시켜야 한다. 브랜딩의 코드는 음악 코드 (화음)로서 생산자와 사용자간의 합창이라고 말해도 과언이 아니다.

203p 기업이 지속가능하기 위해서는 ‘어떻게 브랜드를 관리하는가’ 보다 ‘어떻게 브랜드와 관계를 맺어야 하는가’에 대해 결정해야 한다.



저자 소개

"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"
"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"
"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"
이런 의문을 바탕으로, 혹은 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서
2014년 현재 39호의 42권의 책이 출간되어져 있다.

유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'라는 것을 증명하고자 합니다.

www.unitasbrand.com

목차

Editor’s letter 브랜드경영
“브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?”

1. 기업의 위기

2. 브랜드 경영

3. 브랜드 인문학과 인문학적 브랜드

4. 담장 너머 사는 이웃, 시장조사

5. 브랜드 경영은 컨셉 경영

6. 브랜드 경영의 코드, 슈퍼내츄럴 코드

7. 브랜드 경험의 완성, 브랜드 경영

Epilogue 브랜드 경영, 그 이후…


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