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TREND TRAIN Vol.3 미디어 X 선택의 순간 상세페이지


책 소개

<TREND TRAIN Vol.3 미디어 X 선택의 순간> 차별화된 트렌드 보고서, Trend Train
[Trend Train]은 SK플래닛 M&C부문이 연 1회 발간하는 트렌드 보고서로, 미디어 변화를 바탕으로 야기되는 우리 사회 커뮤니케이션 영역의 변화를 추적하는 사회과학 전문 보고서이다. [Trend Train]은 연세대학교 언론홍보영상학부 김용찬 교수의 Urban Communication Lab과의 산학 협력을 통해 만들어지며, 대규모 소비자 정량조사, 정성조사와 더불어 학계 및 업계 전문가 인터뷰를 통해 미디어가 만들어내는 변화에 대한 실증적인 근거를 제시한다. ‘뉴미디어를 통해 야기된 개인의 공간 활용과 관계 맺기의 변화 양상’을 다룬 1권, ‘뉴미디어를 활용하는 새로운 집단의 출현’에 대해 다룬 2권에 이어 출간된 이번 3권, ‘미디어 X 선택의 순간’은 ‘의사결정과정에서의 미디어와 인간의 상호작용’에 초점을 맞추고 있다. 1,2권과 달리 미디어의 범위를 전통 미디어와 대인 커뮤니케이션까지 확장했으며, 소비자가 가장 많은 관심을 보이는 정치, 브랜드, 스포츠 영역에서의 각 미디어가 어떤 역할을 수행하고 있는지 확인할 수 있다.



저자 소개

저자 - SK플래닛 M&C부문

SK플래닛은
고객과 비즈니스 파트너의 가치를 최우선으로 하고, 끊임없는 변화와 혁신을 바탕으로 세계시장을 선도해나가는 오픈 플랫폼 전문기업입니다.
SK플래닛은 날로 치열해지는 플랫폼 Biz 영역에서 고객들에게 새로운 경험과 가치를 제공하고, 세계적 수준의 경쟁력을 가진 플랫폼 사업을 수행하고자 2011년 10월 SK텔레콤으로부터 분할하여 신설한 회사입니다.
SK플래닛은 오픈 플랫폼을 기반으로 Advertising / Channel / Commerce & Ad / Communication & SNS / Contents Delivery / Internet Portal / LBS / Loyalty Program / Marketing Infra / Marketing Intelligence / Music / New Media / R&D / Sales Promotion 등 다양한 사업영역에서 가치를 창출하고 있으며 대표 서비스로는 OK캐쉬백 / T store / T map / hoppin / 11번가 / T ad 등이 있습니다
또한, 대한민국 대표 SNS 서비스인 ‘싸이월드’를 가지고 있는 SK커뮤니케이션즈와 국내 최대 규모의 종합 음악기업으로 ‘Melon’서비스를 제공하는 로엔엔터테인먼트, 신개념 유통혁명을 선도하는 전자상거래 전문회사 커머스 플래닛, 모바일 사용자 기반 글로벌 소셜 서비스 ‘틱톡’을 제공하는 매드스마트, 마케팅 전문회사 엠앤서비스까지 다양한 자회사의 콘텐츠와 플랫폼 역량을 결집시켜 성공적 글로벌 사업을 향해 도약하고 있습니다.
SK플래닛이라는 사명은 새로움이 넘치고 미지의 꿈이 담긴 커다란 세상이라는 의미와 함께, 플랫폼을 기반으로 상생의 Ecosystem을 통하여 새로운 관계를 만들어 가겠다는 Platform + Networking의 뜻을 가지고 있습니다.

SK플래닛 M&C부문은
급변하는 환경 속 고객의 사업에 실질적 도움을 주는 Business Idea Creator로서 새로운 길을 열어갑니다. 자사가 보유한 빅데이터를 기반으로 소비자와 시장에 대한 인사이트를 도출, 비지니스별 전 영역에서 최고의 커뮤니케이션 전문가를 투입하여 실질적 가치를 창출하고 있습니다.

목차

들어가며. TREND TRAIN

PART 1. MEDIA
1-1. 미디어 접점과 활용

PART 2. POLITICS
2-1. 정치 관심과 정치 정보 탐색
2-2. 정치 참여
2-3. 미디어 활용

PART 3. BRAND
3-1. 미디어 다변화와 브랜드 의사결정
3-2. 구매 Influencer

PART 4. SPORTS
4-1. 스포츠 소비 의사결정
4-2. 스포츠 팬의 자발적 참여

마치며. 미디어 X 선택의 순간


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