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에디터K
오브제퍼블리싱
인문
<책소개> ‘친환경’, ‘비건’, ‘천연’, ‘유기농’, ‘재활용 가능’, ‘탄소중립’이라는 말은 넘쳐나지만, 정작 어떤 제품이 환경에 더 나은지는 쉽게 알기 어렵다. 초록색 포장과 인증 마크, 높은 가격은 믿음을 자극하지만 제품의 실제 환경 성과까지 보증하지는 않는다. 이...
소장 20,000원
마케팅/세일즈
<책소개> 트렌드는 인기 검색어도, 조회 수가 높은 콘텐츠도 아니다. 진짜 트렌드는 사람들의 관심이 실제 선택과 행동의 변화로 이어지고, 그 움직임이 일정한 방향으로 지속될 때 비로소 모습을 드러낸다. 이 책은 넘쳐나는 정보와 개인화된 알고리즘 속에서 일시적인 유행에 휩쓸리...
<책소개> 조회 수가 치솟고 준비한 물량이 완판되어도, 다음 제품이 다시 광고비에 의존한다면 팬덤이 만들어졌다고 할 수 있을까? 팬덤은 단순히 많이 사고 자주 찾는 충성 고객의 집단이 아니다. 좋아하는 대상을 통해 자신을 표현하고, 같은 마음을 가진 사람들과 연결되며, 시간...
<책소개> 트렌드는 보고서보다 먼저 골목에 도착한다. 출근길 편의점에서 빠르게 비는 냉장고 한 칸, 팝업스토어 앞에 늘어선 줄, 오래된 가게 옆에 새로 들어선 간판, 카페의 빈자리와 막힌 콘센트까지. 우리가 매일 지나치는 동네의 장면에는 달라진 생활 방식과 소비자의 욕구가 ...
<책소개> 좋은 제품을 만들었는데도 고객이 브랜드 이름을 기억하지 못한다면, 문제는 품질이 아니라 ‘선택해야 할 이유’에 있을 수 있다. 자본과 유통망이 부족한 작은 브랜드는 가격과 노출로 경쟁할수록 쉽게 대체된다. 모두에게 무난한 상품이 아니라, 누군가에게 분명히 필요한 ...
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