- 출간 정보
- 2012.08.14. 전자책 출간
- 파일 정보
- EPUB
- 8.4MB
- 약 8.5만 자
- ISBN
- 9791130429427
- ECN
- -
콘텐츠 비즈니스 입문 상세페이지
콘텐츠 비즈니스 입문작품 소개
<콘텐츠 비즈니스 입문> 콘텐츠 비즈니스는 꿈과 열정만으로 성공할 수 없다. 콘텐츠 산업의 구조와 글로벌 지형에 대한 이해가 필수적이다. 가격 결정, 유통 방법, 판매 촉진, 저작권, 계약, M&A 등 콘텐츠 비즈니스와 관련된 실무 내용을 빠짐없이 소개한다. 글로벌 콘텐츠 비즈니스의 현황과 향후 전망도 제시한다. 저자의 20년 현장 경험이 고스란히 녹아 있다.
＜책의 특징＞
콘텐츠 산업에서 창작만큼 중요한 것이 유통과 배급, 그리고 이윤 창출이다. 아무리 훌륭한 콘텐츠라도 여러 사람에게 전달되어 수익을 내지 못하면 의미가 없다. 콘텐츠 산업의 일선에서 활약해 온 저자가 기본 개념과 함께 실무에 꼭 필요한 활동들을 꼼꼼하게 정리했다. 적절한 가격과 유통 방식을 결정하고 판매를 촉진하는 활동, 저작권과 계약 사항을 관리하고 M&A를 통해 판매 전략을 다각화하는 활동 등을 알기 쉽게 설명한다. 실무자와 입문자 모두 부담 없이 읽을 수 있는 입문서다.
1장과 2장은 콘텐츠를 다각적으로 검토하며 콘텐츠의 기본 개념을 소개한다. 3장에서는 영상 콘텐츠와 비영상 콘텐츠의 현황과 특성을 살펴보고, 4장에서는 가격 설정 방법론을 알아본다. 5장과 6장은 유통과 판촉 전략을, 7장과 8장은 인적 자원과 조직 자원을 설명한다. 9장과 10장에서는 저작권의 기본 개념과 현황을 제시하고 실무에 곧바로 적용할 수 있는 정보를 제공한다. 11장과 12장은 콘텐츠와 글로벌 시장의 관계를 다루며 주요 글로벌 기업을 고찰한다. 13장과 맺음말로 콘텐츠 산업의 전체적 구조를 다시 한 번 정리했다.
＜추천사＞
콘텐츠의 모든 것을 마치 3D로 보는 것 같다. 콘텐츠의 발생과 가치, 그리고 지구적 제작 과정을 현장 견학하듯 입체적으로 볼 수 있다. 20여 년의 현장 경험과 학문적 열정이 결합하지 않고서는 기대할 수 없는 작품이다. 디지털 위성방송에서 3년 동안 함께 일하면서 그가 얼마나 완벽하게 글로벌스탠더드로 사고하고 활동하는지 지켜봤다. 사업자와 제작자에서 입문자와 수용자에 이르기까지 놓칠 수 없는 책이다.
_ 서동구 언론인, 전 스카이라이프 사장
목차를 펼친 순간부터 콘텐츠로 복잡해진 머리가 맑게 정리된다. 콘텐츠를 서비스로, 또 경영의 대상으로 보는 시각을 제공해 준다. 20여 년간의 실전 경험이 시원한 여름 폭포수같이 쏟아지는 느낌이다.
_ 안재현 한국미디어경영학회 회장, KIST 정보미디어대학원 원장
콘텐츠를 다루는 수많은 책들이 출간되고 있음에도 늘 아쉬웠다. 이론서는 현장에 둔감하고, 현장을 다룬 글은 깊이가 부족했다. 이 책에는 뉴미디어가 등장하는 마디마디에서 콘텐츠의 기획 과 제작, 글로벌 유통 현장을 누빈 저자의 경험이 생생하게 살아 있다. 미디어의 패러다임이 급변하는 시점에 꼭 필요한 지식을 만나 흐뭇하다.
_ 장윤택 방송인, 전 KBS 제작본부장
콘텐츠의 가치가 높아지면서 적재적소에 이를 유통시키는 비즈니스가 제작 못지않게 중요해졌다. 『콘텐츠 비즈니스 입문』은 글로벌 미디어 시대에 콘텐츠를 기획, 제작, 유통, 홍보하는 전문가뿐만 아니라 이 분야에 진출하려는 학생들이 반드시 읽어야 할 책이다. 저자는 풍부한 실무 경험을 바탕으로 개념에서 유통 체제, 조직, 인력, 저작권에 이르기까지 콘텐츠 비즈니스의 노하우를 매우 정확하면서도 알기 쉽게 설명한다.
_ 유세경 한국여성커뮤니케이션학회 회장, 이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수
저자 프로필
저자 소개
저자 - 김종하
한라대학교 미디어콘텐츠학과 교수. N스크린 콘텐츠 기획(TV, 모바일, Web), 영상 콘텐츠 제작과 계약, 콘텐츠 펀드 투자와 운용 등 방송·통신 분야의 이론과 실무를 겸비한 전문가다. 이화여자대학교에서 정치학을, 펜실베이니아주 티엘대학(Thiel College)에서 정치학(Political Science)을 전공하고, 고려대학교에서 문학 석사학위를, 이화여자대학교에서 언론학 박사학위를 받았다. 여성커뮤니케이션학회 이사와 방송문화진흥회 한류국제학술대회 조직위원으로 활동하며 콘텐츠에 대한 연구와 국내 콘텐츠의 글로벌 진출에 기여하고 있다.
주요 논문으로 “Study on Major Determinants for Viewers’ Behavior and Effects of Global TV Channels”(2010), “DEA 및 Post-DEA 분석을 통한 유료 방송 기업의 상대적 경영 효율성 연구”(2010), “3D 콘텐츠 수용의 의미와 이용 확산에 대한 탐색적 연구”(2010), “100대 글로벌 미디어 기업의 국제 다각화 성과에 영향을 미치는 기업자원 및 환경자원 분석”(2009), “미디어 기업 경영에서 창조의 투입과 산출 메커니즘 분석: Disney ․ Apple의 contents-Device 협력 전략을 중심으로”(2009), “한국 미디어 시장에서 경쟁하는 글로벌 채널의 경영 전략 및 성과 연구” (2008), “미디어 기업의 지리적 시장 범위 및 해외 매출 확장에 따른 유형 분석: 자원특성 관점을 중심으로”(2008) 등이 있다. 역서는 『글로벌 미디어의 아시아 경영』(2010)이 있다.
목차
머리말
감사의 말
책의 구성
01 콘텐츠, 개념
인간의 창조적이며 의도적인 활동
매체를 통한 전파
문화적이고 경제적인 가치
02 디지털 콘텐츠의 이해
속도
품질
가공
양방향
압축
03 콘텐츠, 영상 상품 vs 비영상 상품
실시간 영상 상품
주문형 영상 상품
양방향 상품
앱 서비스
전자 출판 서비스
게임 서비스
교육 서비스
04 가격 결정
가격 결정 방법론
콘텐츠 상품 가격 사례
05 유통 현황과 변화
유통방법론
B2B2C
유통의 핵심, 효율적 운영
06 판매 촉진
프로그램 판매 촉진
유통 판매 촉진
07 시장을 움직이는 사람, 사람이 전부다
창의적인 재능의 구분
남다른 DNA
집요한 노력
08 콘텐츠 기업
글로벌 30대 기업과 특성
미디어 재벌
09 저작권
저작권의 이해와 현황
저작권 보호와 강화
10 콘텐츠 계약
콘텐츠 제작 인력 계약
감독의 계약
스타의 계약
작가의 계약
구매와 판매 계약
11 글로벌 콘텐츠
할리우드에서 한류까지
글로벌의 단계별 전략
12 콘텐츠 기업과 M&A
콘텐츠 기업들의 글로벌 제휴
글로벌 특성에 따른 기업 분류
글로벌 M&A
13 콘텐츠, 기술의 미래
기술에 먹혀버린 천재들
내가 아는 콘텐츠가 최선은 아니다
콘텐츠의 미래 성공 요인
맺음말 내일을 기다리며
부록
1. 작가 계약서 작성 시 주의해야 할 사항
2. 계약에 필요한 주요 개념
3. 계약 방식에 따른 계약 내용
참고문헌
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