- 출간 정보
- 2015.08.04. 전자책, 종이책 동시 출간
- 파일 정보
- EPUB
- 9.8MB
- 약 25.2만 자
- ISBN
- 9791130440101
- ECN
- -
애드랜드 상세페이지
애드랜드작품 소개
<애드랜드> 『애드랜드』는 세계 광고 산업의 역사와 현장, 성공과 실패에 얽힌 뒷이야기를 담은 책이다. 파리에서 활동하는 영국인 저널리스트 마크 턴게이트는 이 책에서 그는 글로벌 광고 시장을 꿰뚫어 보는 뛰어난 식견을 보여 준다. 글로벌 광고 대행사들의 태동부터 최근의 달라진 매체 환경까지 박진감 있게 다룬다.
저자 프로필
저자 소개
저자 마크 턴게이트(Mark Tungate)는 파리를 근거지로 활동하는 영국인 저널리스트다. 광고, 마케팅, 미디어, 커뮤니케이션이 그의 전문이다. 베스트셀러인 『패션 브랜드(Fashion Brands)』의 저자다. 프랑스 마케팅 전문지 ≪스트라테지(Strategies)≫에 칼럼을 연재하고 있으며 ≪마케팅 캠페인(Marketing Campaign)≫, ≪캠페인(Campaign)≫, ≪애드버타이징에이지(Advertising Age)≫뿐 아니라 ≪더타임스(The Times)≫와 ≪파이낸셜타임스(Financial Times)≫에도 기고하고 있다. 소비자 분석 사이트인 ‘스타일러스닷컴(Stylus. com)’에도 자문한 바 있다. 세계 최고 광고들에 대한 리뷰를 싣는 ≪에피카북(The Epica Book)≫의 집필자며, 파리예술대학교에서 광고에 대해 정기적으로 강의하고 있다. www.tungateinparis.com
역자 이상훈은 영산대학교 광고홍보학과 교수다. 2011년부터 2013년까지 뉴욕의 호프스트라대학교 방문교수를 역임했다. 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업 후 20년간 제일기획과 우리커뮤니케이션의 AE와 상무이사로 일했으며 그동안 석사, 박사를 마쳤다. 공저로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고·홍보 실무 특강』(2007)이 있으며 역서는 『페이지 원: ≪뉴욕타임스≫와 저널리즘의 미래』(2014), 『미국 대통령 선거 포스터, 1828∼2008』(2013), 공역서로 『100전 99승 광고 크리에이티브 전략』(2008), 『소비자행동과 문화』(2007), 『광고 비즈니스』(2002) 등이 있다.
역자 이환희는 아모레퍼시픽 기업문화팀에서 일하고 있다. 한국외국어대학교에서 광고홍보학과 영어통번역학을 전공했다. 광고대행사 TBWA KOREA에서 카피라이터 인턴으로 일했다. 대한화장품협회의 자료 번역과 수 권의 마케팅 도서 초벌 번역에 참여했다.
목차
역자 서문: 애드랜드, 그들처럼 우리에게도
2판 서문
서문
01 설득의 선구자들
광고 산업의 형성
초기의 광고 대행사
미래를 향한 화살
홉킨스의 접근법
래스커의 두 번째 선택
02 선전에서 유혹으로
제이월터톰슨의 유산
의성어 같은 이름의 대행사
루비컴과 대공황
새로운 시각, 새로운 울림
시작의 끝
03 매디슨애비뉴의 귀족들
뉴욕의 영국계 광고 대행사
판매의 과학
04 크리에이티브 혁명가들
싱킹 스몰
살인적인 강타선
혁명은 텔레비전에서 시작될 것이다
05 시카고 방식
신중한 출발
완벽을 추구하는 성격
콘플레이크와 카우보이
국제화 시대
레오 버넷 이후의 상황
06 영국의 대행사들
영국의 크리에이티브 대행사
지하실에서 탄생한 블록버스터
로와 그 이후
플래닝의 대가
기막히게 좋은 대행사
사치 신화의 시작
마거릿 대처의 광고 대행사
07 1980년대의 영화
계속되는 사치의 신화
BBH의 청바지 광고
신사 카피라이터
베니스비치의 해적들
‘1984’와 슈퍼볼 특수
08 프렌치 커넥션
프랑스 광고의 아버지
‘아니오’라고 말한 사람
도발과 충돌
자크가 세운 집
너무나 유럽적인 TBWA
‘틀 깨기’의 씨앗
09 유럽의 아이콘
아르만도 테스타의 그래픽 세계
카피라이팅, 이탈리아 스타일
피, 스웨터 그리고 눈물
독일의 수수께끼
10 미디어의 분리 독립
질베르 그로스의 24캐럿 아이디어
물물교환에서 최정상으로
시계를 늦추다
11 기업 합병
옴니콤: 빅뱅
WPP: 세계를 연결하다
인터퍼블릭: 수평으로 놓인 사다리
퓌블리시스: 나침반의 재조정
아바스: 정보시대의 어린이
12 일본의 거인
덴쓰의 약사(略史)
하이쿠 스타일의 광고
축구와 시세이도
도전자들
13 대안
암스테르브랜드
프로페셔널 급진주의자들
매디슨애비뉴의 이단아들
브랜드 콘텐츠의 시대로
14 닷컴 붐과 파산
15 라틴 정신
브라질 출신 크리에이터 1: 워싱턴 올리베토
브라질 출신 크리에이터 2: 마르셀로 세르파
스페인의 통치
16 국제적 전초기지
호주에서 인기 있는 광고인들
17 스타 CF 감독들
팝에서 청량음료까지
18 칸 논쟁
칸의 막후 실력자
원가 계산
19 뉴 프런티어
아시아의 크리에이티브
떠오르는 거대 시장 중국
20 미래의 광고 대행사
콘텐츠 공급자와 창안자
변모하는 거인들
끝맺는 말
참고문헌
역자 후기: 쇼는 계속되어야 한다－끝날 수 없는 이야기
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