카피의 격 상세페이지
출간 정보
- 2024.04.26 전자책, 종이책 동시 출간
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파일 정보
- EPUB
- 약 6.3만 자
- 48.5MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9791157847419
UCI
-
카피의 격
작품 정보
탁월한 카피는 1%의 영감이 아니라
90%의 사고와 10%의 기술로 쓴다
본질을 이해하라. 그러면 카피 쓰는 힘은 저절로 자라난다
- 이유미 《카피 쓰는 법》저자, 전 29CM 헤드 카피라이터 강력 추천
- 31가지 크리에이티브 발상법 훈련 노트 수록
좋은 카피를 쓰는 기술에 대한 책은 이미 많다. 그런데 도대체 좋은 카피란 무엇일까? 《카피의 격》은 ‘좋은 카피’의 정의에서 시작한다. 소개하고자 하는 대상의 본질을 소비자에게 제대로 각인시키는 강렬한 한마디다. 순간적으로 소비자의 눈길을 사로잡더라도 금방 ‘말도 안 된다’라고 생각하게 만드는 것은 좋은 카피가 아니다. 《카피의 격》의 저자 사카모토 와카는 좋은 카피를 쓰려면 기업의 의도와 의지, 제품과 서비스로 해결할 수 있는 사회적 과제 등 본질을 꿰뚫을 수 있는 관점을 찾는 데에 90%의 생각과 에너지를 쓰라고 조언한다. 역지사지의 자세, 긍정적인 시각, 사회에 가져올 선한 영향력 등을 중심으로 생각하면 어떤 메시지를 전해야 할지 윤곽이 잡힐 것이다.
그러고 나면 자신만의 언어로 전하고자 하는 메시지를 탁월하게 표현해야 한다. 표현법을 익히고 활용하는 데에는 10% 정도의 에너지로도 충분하다. 10%는 너무 적게 느껴질 수도 있다. 그러나 말하고자 하는 메시지만 명확하다면 충분히 구체적인 표현으로 공명을 일으키는 문장을 만들 수 있다.
결국 90%의 사고와 10%의 표현이 남들과 다른 탁월한 카피를 쓸 수 있게 만든다. 본질을 이해하면 카피 쓰는 힘은 저절로 자라나게 된다는 의미다. 직업이 카피라이터인 사람뿐만 아니라 이제 누구나 카피를 써야 하는 시대다. 자기소개서, SNS, 프레젠테이션조차 읽는 사람의 눈길을 사로잡는 문장이 필요하다. 저자가 소개하는 격이 다른 카피를 위한 구체적인 사고법, 표현법을 통해 자신만의 탁월한 한마디를 찾아낼 수 있을 것이다.
90%의 사고와 10%의 기술로 쓴다
본질을 이해하라. 그러면 카피 쓰는 힘은 저절로 자라난다
- 이유미 《카피 쓰는 법》저자, 전 29CM 헤드 카피라이터 강력 추천
- 31가지 크리에이티브 발상법 훈련 노트 수록
좋은 카피를 쓰는 기술에 대한 책은 이미 많다. 그런데 도대체 좋은 카피란 무엇일까? 《카피의 격》은 ‘좋은 카피’의 정의에서 시작한다. 소개하고자 하는 대상의 본질을 소비자에게 제대로 각인시키는 강렬한 한마디다. 순간적으로 소비자의 눈길을 사로잡더라도 금방 ‘말도 안 된다’라고 생각하게 만드는 것은 좋은 카피가 아니다. 《카피의 격》의 저자 사카모토 와카는 좋은 카피를 쓰려면 기업의 의도와 의지, 제품과 서비스로 해결할 수 있는 사회적 과제 등 본질을 꿰뚫을 수 있는 관점을 찾는 데에 90%의 생각과 에너지를 쓰라고 조언한다. 역지사지의 자세, 긍정적인 시각, 사회에 가져올 선한 영향력 등을 중심으로 생각하면 어떤 메시지를 전해야 할지 윤곽이 잡힐 것이다.
그러고 나면 자신만의 언어로 전하고자 하는 메시지를 탁월하게 표현해야 한다. 표현법을 익히고 활용하는 데에는 10% 정도의 에너지로도 충분하다. 10%는 너무 적게 느껴질 수도 있다. 그러나 말하고자 하는 메시지만 명확하다면 충분히 구체적인 표현으로 공명을 일으키는 문장을 만들 수 있다.
결국 90%의 사고와 10%의 표현이 남들과 다른 탁월한 카피를 쓸 수 있게 만든다. 본질을 이해하면 카피 쓰는 힘은 저절로 자라나게 된다는 의미다. 직업이 카피라이터인 사람뿐만 아니라 이제 누구나 카피를 써야 하는 시대다. 자기소개서, SNS, 프레젠테이션조차 읽는 사람의 눈길을 사로잡는 문장이 필요하다. 저자가 소개하는 격이 다른 카피를 위한 구체적인 사고법, 표현법을 통해 자신만의 탁월한 한마디를 찾아낼 수 있을 것이다.
작가
합동회사 고토리사 대표, 카피라이터 및 크리에이티브 디렉터. 대학 졸업 후, 취업 빙하기에 무역상사에 입사했다가 1998년 카피라이터가 되었다. 2003년 이치쿠라광고제작소에 들어가 스승인 이치쿠라 히로시 대표에게 배우며 점점 '짧고 강력한 카피'를 쓰게 되었다. 2016년에는 독립하여 현재의 합동회사 고토리사 대표가 되었다. 기업, 학교 단체를 대상으로 카피라이팅 기술을 이용한 워크숍을 진행하고 있으며 주요 카피 작업으로는 '몸에 피스', '가자, 동북으로', 'WAON', '건강에 아이디어를 더하다' 등이 있다. 마이니치 광고 디자인상 최고상 외 다수 수상했다. 도쿄 카피라이터 클럽 회원, 일본 네이밍 협회 회원으로 활동하고 있다.
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- 카피의 격 (사카모토 와카, 이미정)
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