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Toward Local Giants

지역 자활기업 실무자를 위한 마케팅 실전 가이드

  • 관심 0
소장
전자책 정가
7,000원
판매가
7,000원
소장
출간 정보
  • 2025.10.20 전자책 출간
듣기 기능
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 5.9만 자
  • 2.1MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9791160783759
UCI
-
Toward Local Giants

작품 정보

“착한 의도만으로는 시장을 설득할 수 없다.
그러나 시장을 이해하는 착한 기업은 반드시 성장한다.”

『Toward Local Giants』는 지역 자활기업과 사회적경제 조직의 실무자를 위해 쓰인 마케팅 실전 가이드북이다.
10년 넘게 현장에서 수십 개의 브랜드를 기획하고 운영해 온 김태규 저자(해신기획 대표)는, ‘착한 사업’이 시장에서 지속가능하기 위해 반드시 마케팅을 이해해야 한다는 절박한 메시지로 이 책을 썼다.

이 책은 단순한 이론서가 아니라, 자활 현장에서 바로 적용할 수 있는 교육 교재이자 실무 매뉴얼이다.
저자는 자활사업의 구조와 현실에서 출발해, 고객 접점 설계, 판매 전략, 콘텐츠 제작, 내부 데이터 루틴까지 ― 실제로 현장에서 시행착오를 겪으며 체득한 방법론을 차근히 풀어낸다.
또한 각 장마다 ‘현장 실무 체크리스트’를 수록해, 자활센터, 사회적기업, 협동조합의 마케팅 실무자가 바로 활용할 수 있도록 구성했다.

“Toward Local Giants(지역의 거인을 향하여)”라는 제목처럼,
이 책은 작지만 단단한 로컬 기업이 스스로 시장의 거인으로 성장해 가는 과정을 응원한다.
선의로 시작된 자활의 가치가, 냉정한 시장 속에서도 생존하고 빛을 낼 수 있도록 돕는 책이다.

작가 소개

“브랜드는 결국 사람의 이야기다.”
김태규 대표는 2016년 광고대행사 해신기획을 창업한 이후, 지난 10년간 수많은 로컬 브랜드와 공공사업을 함께하며 ‘현장의 언어로 통하는 마케팅’을 만들어온 실무형 전문가다.

그는 시장과 사람, 그리고 지역의 관계를 가장 가까이에서 관찰해왔다.
그 경험은 『텍스트 비즈니스』, 『One Line. One Business』, 『퍼스널리티 | The Brand Is You』, 그리고 『Defending the Kingdom』 시리즈로 이어지며 ‘브랜드를 한 줄로 정의한다’는 철학으로 확장되었다.

이번 책 『Toward Local Giants』는 김태규 대표가 자활 현장에서 마주한 실무자들의 고민과 가능성을 중심으로, 지역 안에서 지속 가능한 브랜드가 어떻게 탄생하고 성장할 수 있는지를 실전 매뉴얼로 담아낸 결과물이다.

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