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현대광고와카피전략(워크북 포함)

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15,000원
소장
출간 정보
  • 2017.02.01 전자책 출간
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파일 정보
  • EPUB
  • 약 24.2만 자
  • 13.9MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788920024375
UCI
-
현대광고와카피전략(워크북 포함)

작품 정보

‘광고의 홍수’라는 말이 무색하지 않을 정도로 광고는 이미 우리 생활 깊숙이 자리를 잡았다.
이 책은 광고에 이제 막 발을 들여놓은 사람들에게 광고를 소개하고 이해를 돕기 위한 개론서로 쓰였다.
이 책은 광고의 정의 및 종류, 마케팅 관련 자료, 기획 및 전략 결정 과정, 크리에이티브 전략 등을 전반부에서 다루고, 후반부는 광고의 핵심요소인 카피라이팅에 대해서 설명한다.
카피라이팅의 기본 정의에서 출발하여 기본 전략 및 전술, 매체별, 장르별 카피라이팅의 전략을 공부하며,
마지막으로 심리학과 언어학의 관점에서 본 광고 카피의 전략을 학습한다.

작가

김병희
국적
대한민국
학력
한양대학교 대학원 광고홍보학과 박사
연세대학교 대학원 국어국문학과 석사
1986년 서울대학교 국어국문학과 학사
경력
서원대학교 광고홍보학과 교수
제15대 한국 PR학회 회장
한국광고PR실학회 편집위원장
미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수
선연 크리에이티브디렉터
수상
2012년 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상
2011년 한국갤럽학술상 대상
작가 프로필 수정 요청
작가의 대표 작품더보기
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  • 광고 카피 빛내 주는 AI (김병희)
  • 정부광고의 국민계몽 캠페인 (김병희)
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  • 스티커 메시지 (김병희)
  • 광고로 보는 근대문화사 (김병희)
  • 개정판 | 정부광고의 정석(2019) (김병희)
  • 구보 씨가 살아온 한국 사회 (김병희)
  • 현대광고와카피전략(워크북 포함) (김병희, 강승구)
  • 한국의 PR 연구 20년 (김병희, 최준혁)
  • 한국 텔레비전 방송 50년 (김병희, 한진만)
  • 공익광고의 정석 (김병희)
  • 뉴스 어뷰징과 검색 알고리즘 (김병희, 심재철)
  • 문화예술 PR (김병희)
  • 소셜 미디어 시대의 광고 (김병희, 이희복)
  • 스마트 시대의 광고 문화 (김병희)
  • 소비자 인사이트 (김병희, 문영숙)
  • 문화예술 8P 마케팅 (김병희)
  • 아이디어 발상법 (김병희)

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