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영화산업과마케팅

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소장
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판매가
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소장
출간 정보
  • 2022.02.01 전자책 출간
  • 2022.01.25 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
  • PDF
  • 292 쪽
  • 13.8MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788920042775
ECN
-
영화산업과마케팅

작품 정보

현대사회에서 영화산업은 일상의 중요한 부분으로 자리 잡고 있고, 한 영화를 홍보, 배급, 상영하는 과정을 살펴보는 것 또한 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 영화의 홍보 및 배급, 상영과정 고찰의 중요성은 영화라는 매체가 기본적으로 ‘영화상품’의 성격을 지니고 있기 때문이다. 1995년의 「영화진흥법」은 우리나라에서의 영화산업을 서비스업이 아닌 제조업으로 분류함으로써 다양한 금융 및 세제의 혜택을 받을 수 있도록 했다. 비로소 영화 텍스트가 ‘영화상품’으로, 영화업이 단지 예술활동이나 문화현상이 아닌 ‘예술이자 산업’으로 인정받게 된 것이다. 이에 영화상품과 영화산업의 가장 중요한 요소로서 마케팅에 대한 전반적인 이해를 도모하는 시간을 가져 볼 필요가 있다. 제1부에서는 영화상품과 영화산업이 지닌 여러 가지 특성과 해외 영화산업의 현황 등을 살펴본다. 이는 영화상품과 영화산업 학습에 있어 가장 기초적이고 중요한 부분이라고 할 수 있다. 제2부에서는 영화마케팅과 MPR, 영화의 흥행요인, 감독 및 배우의 파워, 영화 자체의 완성도, 소재의 독특함과 신선함, 그리고 이슈마케팅과 버즈마케팅 등 영화마케팅의 세부적이고 구체적인 요소들을 알아본다. 제3부에서는 영화산업과 마케팅의 변화를 OTT와 팬덤을 중심으로 짚어 보고, 디지털 마케팅의 사례들을 살펴본다.

작가 소개

강승구
연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 신문방송학 석사
미국 미주리 주립대학교 광고학 석사, 박사
? 현재: 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

장일
서울대학교 언론정보학과 졸업
미국 뉴욕대학교 커뮤니케이션 및 영화연구 석사
영국 런던대학교 골드스미스 칼리지 문화연구 박사
? 현재: 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

이성민
서울대학교 지구환경과학부 졸업
서울대학교 언론정보학과 석사, 박사
? 현재: 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수

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