홍보론 상세페이지
출간 정보
- 2026.09.01 전자책 출간
- 2026.07.25 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
- 488 쪽
- 5.1MB
지원 환경
- 앱
- 웹
- PC뷰어
- PAPER
ISBN
9788920056697
UCI
-
홍보론
작품 정보
이 교재는 모두 3개의 부로 구성되어 있다.
제1부에서는 PR의 기본적인 개념과 주요 이론을 다루며, 현대 PR의 정의와 형태 및 역사를 살펴본다.
제2부에서는 PR의 전술을 다루는데, PR의 퍼블리시티는 물론이고 이벤트 스폰서십과 메세나와 MPR(marketing PR) 영역까지 다루고 있다.
제3부에서는 전략적 기능으로서 PR의 관리에 대하여 다루는데, 크게 PR의 주요 공중을 기준으로 하여 내부구성원과 지역사회를 대상으로 한 PR과 공공 PR, 정치 PR까지 배우며, 이와 더불어 이슈 관리와 위기 관리, 그리고 미래의 PR에 대하여 전망한다.
‘홍보(弘報)’는 말 그대로 ‘널리 알리는’ 것이다. 그렇다고 단순히 어떤 사실을 알리기만 하는 것은 아니다. 특정한 정보를 전략과 목적을 갖고 알리는 것이며, 알리는 방법에도 여러 가지가 있다. 학생들은 이 교재를 통하여 홍보에 대하여 몰랐던 세계를 알게 되고, 현대사회에서 홍보의 중요성을 깨닫게 될 것이며, 최근 새롭게 등장하고 있는 홍보학 분야의 주제뿐만 아니라 변화하는 현대사회의 커뮤니케이션 흐름까지 파악할 수 있을 것이다.
제1부에서는 PR의 기본적인 개념과 주요 이론을 다루며, 현대 PR의 정의와 형태 및 역사를 살펴본다.
제2부에서는 PR의 전술을 다루는데, PR의 퍼블리시티는 물론이고 이벤트 스폰서십과 메세나와 MPR(marketing PR) 영역까지 다루고 있다.
제3부에서는 전략적 기능으로서 PR의 관리에 대하여 다루는데, 크게 PR의 주요 공중을 기준으로 하여 내부구성원과 지역사회를 대상으로 한 PR과 공공 PR, 정치 PR까지 배우며, 이와 더불어 이슈 관리와 위기 관리, 그리고 미래의 PR에 대하여 전망한다.
‘홍보(弘報)’는 말 그대로 ‘널리 알리는’ 것이다. 그렇다고 단순히 어떤 사실을 알리기만 하는 것은 아니다. 특정한 정보를 전략과 목적을 갖고 알리는 것이며, 알리는 방법에도 여러 가지가 있다. 학생들은 이 교재를 통하여 홍보에 대하여 몰랐던 세계를 알게 되고, 현대사회에서 홍보의 중요성을 깨닫게 될 것이며, 최근 새롭게 등장하고 있는 홍보학 분야의 주제뿐만 아니라 변화하는 현대사회의 커뮤니케이션 흐름까지 파악할 수 있을 것이다.
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