본문 바로가기

리디 접속이 원활하지 않습니다.
강제 새로 고침(Ctrl + F5)이나 브라우저 캐시 삭제를 진행해주세요.
계속해서 문제가 발생한다면 리디 접속 테스트를 통해 원인을 파악하고 대응 방법을 안내드리겠습니다.
테스트 페이지로 이동하기

광고의 예상을 빗나간 마케팅효과 상세페이지

광고의 예상을 빗나간 마케팅효과

학지컴인사이트총서 004

  • 관심 0
학지사 출판
소장
종이책 정가
12,000원
전자책 정가
10%↓
10,800원
판매가
10,800원
소장
출간 정보
  • 2022.02.28 전자책 출간
  • 2021.08.20 종이책 출간
듣기 기능
TTS(듣기) 미지원
파일 정보
  • PDF
  • 163 쪽
  • 2.9MB
지원 환경
  • 앱
  • 웹
  • PC뷰어
  • PAPER
ISBN
9788999789038
ECN
-
광고의 예상을 빗나간 마케팅효과

작품 소개

광고는 제품의 기능을 시장에 알려 주고, 브랜드의 인지도, 선호도 그리고 가치 등을 올리고, 시장에서 자사의 제품을 더 잘 팔리게 한다. 즉, 광고는 고객 및 잠재고객이 존재하는 시장과 소통하는 수단이다. 그런데 광고의 효과에 대한 선행연구들의 결과가 100% 일치하지는 않는다. 때로는 광고 효과가 없다는 연구도 심심치 않게 있다. 그리고 효과가 있기는 한데, 상식과 어긋나게 예상 밖의 효과가 나타나는 경우도 있다. 광고가 매출이나 주가 또는 기업 가치에는 긍정적인 효과가 약하거나 없다든지, 나의 광고가 나보다는 내 경쟁자를 더 이롭게 한다든지, 시각과 청각을 모두 활용하는 동영상 광고가 시각만을 이용하는 정적인 광고보다 효과가 못할 수 있다든지, 이런 것은 상식을 벗어나는 이야기이다. 이 책은 이러한 광고의 예상을 빗나간, 세 가지의 역설적인 효과를 이론적으로 그리고 과학적으로 검증한 연구 결과를 정리하였다.



제1장에서는 제2, 3, 4장에 제시하는 연구 결과에 대한 독자들의 이해를 돕기 위해 광고의 효과에 대해서 광고의 재무적 효과 측정, 브랜드의 연상과 네트워크, 소셜미디어 광고의 특성 등을 마케팅 관점에서 간단하게 정리하였다. 제2장에서는 광고가 브랜드 애호도에 미치는 영향과 애호도가 기업성과에 미치는 영향이 산업군에 따라서는 발견되지 않음을 실증적으로 분석한 이은주 등(2016)의 연구를 소개한다. 제3장에서는 광고의 대상이 되는 브랜드에는 혜택을, 경쟁 브랜드에는 피해를 유발한다는 일반적인 상식이 적용되지 않는 경우를 광고 브랜드와 경쟁 브랜드의 시장에서의 상대적인 위치 또는 규모에 초점을 맞추어 설명하는 Song 등(2019)의 연구를 소개한다. 제4장에서는 중국 시장에서의 명품 브랜드의 소셜미디어 광고를 대상으로 하여, 광고의 효과가 광고의 시각적 구성 방식(visual type)과 광고 콘텐츠의 제시 방법(content type)에 따라 달라진다는 것과 그 광고의 파급효과를 보여 준 Gao 등(2019)의 연구를 소개한다

리뷰

0.0

구매자 별점
0명 평가

이 작품을 평가해 주세요!

건전한 리뷰 정착 및 양질의 리뷰를 위해 아래 해당하는 리뷰는 비공개 조치될 수 있음을 안내드립니다.
  1. 타인에게 불쾌감을 주는 욕설
  2. 비속어나 타인을 비방하는 내용
  3. 특정 종교, 민족, 계층을 비방하는 내용
  4. 해당 작품의 줄거리나 리디 서비스 이용과 관련이 없는 내용
  5. 의미를 알 수 없는 내용
  6. 광고 및 반복적인 글을 게시하여 서비스 품질을 떨어트리는 내용
  7. 저작권상 문제의 소지가 있는 내용
  8. 다른 리뷰에 대한 반박이나 논쟁을 유발하는 내용
* 결말을 예상할 수 있는 리뷰는 자제하여 주시기 바랍니다.
이 외에도 건전한 리뷰 문화 형성을 위한 운영 목적과 취지에 맞지 않는 내용은 담당자에 의해 리뷰가 비공개 처리가 될 수 있습니다.
아직 등록된 리뷰가 없습니다.
첫 번째 리뷰를 남겨주세요!
'구매자' 표시는 유료 작품 결제 후 다운로드하거나 리디셀렉트 작품을 다운로드 한 경우에만 표시됩니다.
무료 작품 (프로모션 등으로 무료로 전환된 작품 포함)
'구매자'로 표시되지 않습니다.
시리즈 내 무료 작품
'구매자'로 표시되지 않습니다. 하지만 같은 시리즈의 유료 작품을 결제한 뒤 리뷰를 수정하거나 재등록하면 '구매자'로 표시됩니다.
영구 삭제
작품을 영구 삭제해도 '구매자' 표시는 남아있습니다.
결제 취소
'구매자' 표시가 자동으로 사라집니다.

학지컴인사이트총서더보기

  • 디지털 시대의 광고 마케팅 기상도 (김병희)
  • 기업을 살리는 설득의 기술 (조재형)
  • 광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징 (김병희)
  • 브랜드 유니버스 플랫폼 전략 (김유나)
  • 나는 오늘부터 힘센 기획자가 되기로 했다 (홍경수)
  • 알기 쉬운 정부광고법 해설 (김병희, 최일도)

교재/수험서 베스트더보기

  • 개정판 | 모두를 위한 메타버스 젭(ZEP) 크리에이터 (김경희, 공다예)
  • 법학적성시험 문제 해설: LEET 언어이해 (2025학년도) (법학전문대학원협의회)
  • 서강한국어 Student's Book 1A (영어판) 3rd edition (서강대학교 한국어교육원)
  • 2025 시대에듀 한국실용글쓰기 실제 기출로 끝내기 (김슬옹, 이원근)
  • 법학적성시험 문제 해설: LEET 추리논증 (2025학년도) (법학전문대학원협의회)
  • 2025 시대에듀 사회조사분석사 2급 2차 실기 한권으로 끝내기 (소정현)
  • 법학적성시험 문제 해설: LEET 언어이해 Ⅰ (2025-2021학년도) (법학전문대학원협의회)
  • 일본어 한자암기박사 (읽으면 저절로 외워지는 기적의 암기 공식) (박원길, 박정서)
  • New 서강한국어 1A Student's Book (영어판) (서강대학교 한국어교육원)
  • 공학도라면 반드시 알아야 할 최소한의 수학(8판) (John Bird, 이재원)
  • 바로 듣는 한국어 1 (이정희, 김중섭)
  • 기계 학습 (오일석)
  • 2026 시대에듀 EBS 공인노무사 1차시험 2개년 기출문제해설 (EBS 교수진)
  • 2026 시대에듀 유선배 데이터분석 준전문가 ADsP 합격노트 (정미나)
  • 개정3판 | 마이 민법총칙 판서노트 (김묘엽)
  • 파이썬으로 구현하는 자료구조와 알고리즘 (Michael T. Goodr, Roberto Tamassia)
  • 개정6판 | 마이 민법총칙 (김묘엽)
  • 2025~2026 시대에듀 신용상담사 한권으로 끝내기 (구자헌)
  • 2025 독공 전산세무 1급 (공경태, 박병규)
  • 2025 시대에듀 투자자산운용사 실제유형 모의고사 + 특별부록 PASSCODE Premium ver 10 (유창호((주)유스터디에듀))

성인 인증 안내

성인 재인증 안내

성인 인증 안내

성인 재인증 안내

청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요. 해당 작품은 성인 인증 후 보실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.

청소년보호법에 따라 성인 인증은 1년간
유효하며, 기간이 만료되어 재인증이 필요합니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요. 해당 작품은 성인 인증 후 선물하실 수 있습니다.
성인 인증 후에 이용해 주세요.

본문 끝 최상단으로 돌아가기

도움말

광고의 예상을 빗나간 마케팅효과

  • - 본 작품은 1일마다 1편씩 무료입니다.
  • - 최근 10편은 해당 이용권으로 볼 수 없습니다.
  • - 해당 이용권으로는 무료로 3일간 볼 수 있습니다.
이어보기

작품 제목

대여 기간이 만료되었습니다.
다음화를 보시겠습니까?

앱으로 연결해서 다운로드하시겠습니까?
닫기 버튼
대여한 작품은 다운로드 시점부터 대여가 시작됩니다.
앱으로 연결해서 보시겠습니까?
닫기 버튼
앱이 설치되어 있지 않으면 앱 다운로드로 자동 연결됩니다.
모바일 버전