- 2026.02.25 전자책 출간
- 2025.11.04 종이책 출간
- EPUB
- 약 6.6만 자
- 38.9MB
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작품 정보
매거진《B》 발행인 조수용의 본격 브랜드 이야기
매거진《B》의 발행인 조수용의 신간 《비범한 평범》이 출간되었다. 작년에 출간된 첫 단독 에세이 《일의 감각》에서 디자인과 크리에이티브 전문가로서 ‘감각’을 탐구하는 자신의 방법에 대해 이야기했다면, 이번 책 《비범한 평범》에서는 매거진《B》의 발행인으로서 어떤 브랜드를 바라보고, 그 브랜드의 어느 순간에 마음이 움직였는지를 보다 솔직하게 풀어놓는다. 브랜드가 넘쳐나며 브랜드에 대한 중요성이 강조되는 시대, 조수용은 2011년 매거진《B》를 창간하며 브랜드의 매력과 본질을 다각도로 조명하는 장을 마련했고, 그 과정에서 브랜드에 대한 자신의 관점 또한 정교하게 다듬어갔다.
이 책에서는 그 축적을 한 권으로 읽을 수 있다. 목차에는 향수 브랜드 ‘르라보’에서 가방 브랜드 ‘프라이탁’에 이르기까지 매거진《B》가 주목해온 51개의 브랜드가 담겨 있다. 시간이 지나도 사랑받는 브랜드들은 무엇이 다른지, 무엇이 오늘의 우리에게 여전히 유효한 메시지를 주는지 -그 답을 찾아가는 여정이 자연스럽게 펼쳐진다.
조수용은 이 책을 쓰기 위해 매거진《B》에 실었던 ‘발행인의 글’을 다시 꺼내들고, 현재의 시선과 경험을 더해 전면적으로 수정·보완했다. 또한 여러 편의 글을 새로 씀으로써 유기적인 흐름을 완성한다. 《일의 감각》에서 강조한 ‘본질’에 집중해야 한다는 메시지는 《비범한 평범》에서도 이어진다. 평범한 아이디어가 어떻게 특별해지고, 브랜드가 어떻게 사람들의 마음속에 자리잡으며 확고한 입지를 다지는지-그 비범한 순간들을 이 책에서 만나볼 수 있다.
작가
서울대학교와 동 대학원에서 디자인을 전공했다. 온라인 커뮤니티 서비스 프리챌을 거쳐 네이버에서 디자인과 마케팅 담당 임원으로 일하며 네이버 녹색창과 그린팩토리 사옥 프로젝트 등을 총괄했다. 이후 자신의 회사 JOH를 설립하고 매거진 〈B〉, 일호식, 세컨드키친, 에드백, 스틸북스 등 자체 브랜드를 런칭했다. 또 사운즈 한남, 광화문 D타워, 영종도 네스트호텔, 여의도 글래드호텔처럼 공간과 브랜드가 결합된 여러 프로젝트를 진행했다. 최근에는 카카오의 공동대표이사로 선임되어 일했다. 칸느 크리에이티브 은사자상, 파라다이스상 등을 수상했으며, 함께 지은 책으로 『나음보다 다름』이 있다.
■ 작가의 말
여러 회사와 각종 분야, 다양한 프로젝트를 넘나들며 일을 하면서도, 늘 저의 중심을 잡아준 것은 ‘스스로 책임지고 결정하는 마음가짐’이었습니다. 디자인과 브랜드의 형태로 도출되는 결과물과 ‘감각이 좋은 사람’이라는 평판의 이면에는, 매번 잘하고 싶은 마음과 일에 전념하는 마음, 어려운 선택의 순간에 나답게 결정하고자 노력한 시간이 있었습니다.
리뷰
4.5
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문장이 참 세련되고 간결해요. 읽기 편했고 브랜드를 바라보는 관점에서 마음이 울렸고 재미있게 읽었습니다. 종종 다시 열어볼 것 같은 책이었어요.
yso***2026.04.28브랜드 기획의 대가 조수용이 전하는 '본질에 대한 통찰'을 담은 책입니다. 저자는 세상을 바꾸는 창의성이 화려한 특별함이 아닌, 우리 주변의 평범함을 깊게 들여다보는 '예민한 시선'에서 시작된다고 강조합니다. 기획과 리더십의 핵심을 일상의 보편성에서 찾아내는 과정이 매우 인상적이며, 복잡한 이론보다 명확한 철학으로 독자의 관점을 교정해 줍니다. 나만의 고유한 브랜딩이나 창의적인 사고법을 고민하는 분들에게 짧지만 강력한 영감을 주는 필독서로 추천합니다.
wdy***2026.03.28일상을 지배하는 당연한 것들을 집요하게 파고들어 그 이면에 숨겨진 본질과 가치를 명확히 짚어냄. 창조적인 감각이 특별한 곳에 있는 게 아니라, 주변을 관찰하며 디테일을 완성하는 끈기에서 나온다는 사실이 무척 설득력 있음. 평범함을 비범함으로 바꾸는 사유의 힘이 날카롭고도 간결해서 좋음.
ed1***2026.03.27조수용 작가는 이 책을 통해 디자이너이자 기획자로서 브랜드를 바라보는 깊은 시선을 보여줍니다 화려한 성공담보다는 브랜드를 만든 사람들의 태도와 철학에 주목하는 점이 인상적이었어요 평범한 아이디어도 본질에 집중하며 밀고 나가면 비범해질 수 있다는 그의 말이 인상깊더라구요 이 책을 읽고 나니 내가 하는 일의 기준을 다시 생각해보게 되는 기회가 되었습니다
gen***2026.03.03평소에 조수용씨가 브랜딩 하는 브랜드들의 성공사를 보면서 어떤 사람인가 궁금했었어요. 성공한 브랜딩이 잘 된 브랜드들의 이야기를 볼 수 있어서 재미있었습니다.
sug***2026.03.02평범한 아이디어들이 비범한 아이디어로 발전하는 과정들과 작가님의 소신있는 생각들을 엿볼 수 있어서 좋았어요. 여러 브랜드들의 이야기를 보며 신기하고 또 재미있었네요. 역시 평범함을 비범함으로 바꾸는 것은 센스가 아닐까 싶어요.
mir***2026.03.02비범과 평범은 반대에 위치한 개념처럼 느껴져서 모순적인 느낌을 주는 제목이 흥미롭게 느껴졌습니다. 원작의 제목인 the extraordinary ordinary의 느낌을 제대로 살린 번역이 인상적이었어요! 평범한 아이디어가 비범함으로 이어지는 과정들과 다양한 사례들을 살펴볼 수 있어서 즐거운 경험이었습니다.
cul***2026.02.28조수용 작가님은 <롱블랙>이라는 매거진을 통해 알게된 작가님인데 신작이 나왔다고 해서 바로 아묻따 믿고 읽음! 평소에 생활 속에서 접하기도 하고 사용하기도 하고 있는 브랜드에 대한 히스토리와 그 속에서 발견한 인사이트까지 한 눈에 볼 수 있어 넘 좋았다! 특히, 본인이 쓰고 있거나 관심이 있는 브랜드부터 봐도 좋을듯하다! 평소에도 잘 쓰는 <르라보>에 대한 이야기 서두부터 나와서 괜히 반가운 기분>_< 특히 여행지를 그냥 다니는게 아니라 이렇게 조수용의 시선으로 곳곳을 바라보면 더 좋을듯!
yoo***2026.02.26
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