외롭고 고단한 중년을 뜻하는 ‘거품청년’이 살아남는 방법은? 거품청년은 겉으로 건강해 보이지만 실제로는 체력이나 심리적으로 무척이나 힘든 시기를 보내고 있는 40대 중반 이후 60대까지의 남자들을 지칭한다. 그들은 중장년의 품격과 젊음을 개성 있게 공존시키려는 욕구를 지닌 남성들이다. 웰빙은 가고 힐링이 남은 시대에 이 거품청년을 대상으로 한 비즈니스는 이제부터 시작이다.
소비자의 고민을 대신해주는 ‘스마트 에이전트’가 뜨는 이유는? 쇼핑 경로의 다양화, 미디어의 증가와 정보의 폭발이 낳은 상품 및 서비스의 홍수 속에서 소비자들은 오히려 과거보다 더 현명하게 행동하기가 어려워졌다. 전문가의 조언이나 자동 프로그램을 통해 사람들의 쇼핑 활동을 돕는 스마트 에이전트는 소비자가 고민하지 않게 해준다. SNS, 소셜 커머스, 큐레이터 등의 기능을 더해 우리 일상에서 일어나는 소소한 삶의 문제를 해결하는 도우미 서비스로 성장할 스마트 에이전트에 주목하라.
메가트렌드는 필연이며, 이머징 트렌드는 성공의 기회라고 강조해온 저자는 이 책을 통해 10가지의 핫트렌드를 소개한다. 거품청년(Bubble Young man), 스마트 에이전트(Smart Agent), 하이 사이클링(Hi-cycling), 이미지 라이징(Image Rising), 지능형 아카이브(Intelligent Archive), 프리크라임(Precrime), 클린 리워드(Clean Reward), 가격 아닌 가격(Price Non Price), 시민참여도시(Citizen Friendly City), 핫아시안(Hot Asians). 언뜻 보면 낯선 키워드들 같지만 이미 우리 곁에 와 있는 ‘미래’의 단면들이다. 우리가 미래에 더 많은 불안을 가져도 여전히 그 속에 기회가 있다. 침착한 독자들이라면 이 책을 통해 수많은 기회들을 발견할 수 있을 것이다.
미래는 상상이 아니라 예측이다!
선점할 것인가, 부러워만 할 것인가?
미래를 계획하는 모든 사람들을 위한 트렌드 안내서
트렌드 안내서는 자칫 전문가들을 위한 책 또는 아는 사람들만 읽을 수 있는 책이 되기 쉽다. 그만큼 새로운 용어와 사례들이 많기 때문이다. 대한민국 트렌드 연구의 첫 장을 열었던 이 책의 저자 김경훈 소장과 한국트렌드연구소가 펴낸 <거품청년, 스마트 에이전트로 살아남다>는 기존의 트렌드 전망서의 난점을 상당히 극복해냈다. 기업에서 미래환경을 분석하는 전략기획실, 마케팅실의 전문가들은 물론 모든 비즈니스맨이 쉽게 읽을 수 있는 핫트렌드 전망서이다.
이 책은 낯설고 어려워 보이는 이머징 트렌드 키워드에 대한 해설과, 일반인들이 경험하지 못했던 사례들이 나열되어 있지만 책을 펼쳐 보는 독자들은 트렌드 하나 키워드 하나 케이스 하나에 쉽게 빠져들고 자기 것으로 만들 수 있도록 친절한 구성으로 완성되었다. 트렌드를 살피는 직업을 가진 사람이 아니더라도 조금만 관심을 가지고 읽어본다면 앞으로 어떤 트렌드가 우리 삶에 어떤 영향을 끼칠지 충분히 예측할 수 있을 것이다. 또한 저성장 시대에도 성공의 기회를 찾을 수 있다는 저자의 말에 고개를 끄덕이게 될 것이다.
한국트렌드연구소는 10년 이상 도도하게 흐르는 메가트렌드를 지속적으로 추적해나가면서 새롭게 생겨나고 성장하는 핫한 이머징 트렌드를 소개하고 있다. 이 트렌드 안내서는 해마다 이리저리 흔들리는 작은 변화 트렌드를 소개하는 것이 아니라 향후 몇 년 간을 지속적으로 움직여나갈 주요 트렌드를 소개하는 현실적인 안내서가 될 것으로 기대된다.
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제목이 재미있어서 샀다. “거품청년, 스마트에이전트로 살아남다.” 차례에는 불안과 모색의 시대, 우리가 주목해야 할 트렌드 10 이라고 되어 있어 궁금해서 샀다. 그런데 책소개의 첫소절 ‘새로운 시장과 전략을 모색하는 비즈니스 리더들을 위한 미래사용설명서’라는 글을 안 읽고 산 것이 아쉬웠다.
거품청년이라 한마디로 40대 ~ 60대까지 남자로 중장년의 품격과 젊음을 개성있게 공존시키려는 욕구를 지닌 남성이며 쉬운 이야기로 하면 거죽만 청년 같아 보일 뿐, 속은 시들고 있는 남자라고 한다.
아직 40대는 아니다. 36세 10년차 회사원으로 삶의 활력을 잃고 무기력에 빠져있다. 이젠 실질적인 중년 남자이며 거품청년이라는 생각이 들면서 책에 몰입하기 시작했다.
책은 스마트 에이전트(Smart Agent)를 이야기 하면서 10가지 정도의 사회 변화하는 모습들의 최신 경향을 소개하고 있다. 그리고 그 경향들이 어떻게 변화할 것인지 추세까지 설명을 하고 있어 나쁘진 않았다.
그러나 첫소절을 안 읽고 안 아쉬움이라고 언급했듯 이책은 비즈니스 리더들을 위한 책인 것 같다. 즉 리더들을 위한 책인 것 같다.
스마트 에이전트에 언급된 내용을 잠깐 보면 잡지처럼 구독하는 서브스크립션 커머스, 온라인 쇼핑의 구매를 집단적으로 돕는 소셜 큐레이션 커머스, 크라우드소싱을 활용한 큐레이터 등을 보면 거품청년이 당장 하기에는 무리가 되는 이야기인 것 같다. 거품청년은 그 나이에 이런 언급된 회사를 창업하기도 취업하기도 쉽지 않다. 삶의 활력을 잃고 무기력에 빠진 거품청년이 할 수 있는 일은 아닌 것이다.
거품청년을 언급했었으면 조금 더 무기력에 빠진 남자들이 새로운 활력을 찾기 위한 실질적인 일들에 관한 트렌드였으면 더 좋이 않았을까 하는 생각이 든다.
heh***
2014.06.07
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