- 출간 정보
- 2023.05.26. 전자책 출간
- 2017.11.27. 종이책 출간
- 파일 정보
- EPUB
- 24.4MB
- ISBN
- 9791196232177
- ECN
- -
논백 경쟁 전략 상세페이지
논백 경쟁 전략작품 소개
<논백 경쟁 전략> 심리학 논문 100편에서 찾아낸 써먹을 수 있는 경쟁의 기술 배달의 민족, CJ, 이마트, 풀무원 등 수많은 기업의 마케팅을 진두지휘한 마이더스의 손, 신병철 박사가 심리학 논문에서 찾은 비즈니스 인사이트!
저자 프로필
저자 소개
신병철 박사는 학문과 실무의 중간계를 만드는 것을 미션으로 삼고 있다. 그는 현재 중간계 캠퍼스 대표로 있으며, 인지심리학, 소비자행동, 마케팅, 브랜드에 관한 수천 편의 논문을 읽고 정리하여, 실무에 적용할 수 있게 재구성, 전달하는 일을 하고 있다. 2003년 고려대 경영대에서 ‘브랜드 시너지 효과’에 대한 논문으로 박사학위를 취득했으며, 대한민국 최초로 박사학위 논문이 마케팅 관련 최고 수준의 학술지인 Journal of Marketing Research에 게재되었다.rnrn경력rn● 現 중간계 캠퍼스장rn● 現 배달의민족 CAO(Chief Advisory Officer)rn● 現 네이버 비즈니스판 ‘신병철 박사의 비즈니스 라이브러리’ 고정 칼럼니스트rn● 前 CJ 그룹 마케팅 부사장, CMO(Chief Marketing Officer)rn● Journal of Marketing Research에 브랜드시너지효과로 논문 게재. ‘Brand Synergy effect in multiple extension’ 2007 Nov.rn● 세계 인명사전에 마케팅부문 등재(Who’s who in the World, 2010. 11.)rnrn학력rn● 고려대학교 경영학과 마케팅 박사rn● 고려대 마케팅 경영학 석사rn● 고려대 심리학과 학사rnrn주요 저서rn『더 좋은 해답은 반드시 있다』 『리츄얼』 『통찰 모형 스핑클』 『통찰의 기술』 『Brand Insights』 『쉽고 강한 브랜드 전략』 『삼성과 싸워 이기는 전략』 『개인 브랜드 성공 전략』 등
목차
프롤로그 1. 돈은 어디에서 오는가 2. 사람의 인지적 특성 3. 의사결정의 2가지 방법 (1) 4. 의사결정의 2가지 방법 (2) 5. 어떤 사람이 최종 선발되는가? 6. 소비자 선택 모형 7. 제품의 3가지 차원 8. 최초 정보의 중요성 9. 정보 집중 효과 10. 시장 진입 전략 11. 시장 선도 전략 12. 기억의 메커니즘 13. 시장을 압도하는 방법 14. 경험 지식을 높이는 방법 15. 생존을 위한 2가지 키워드 16. 시장 대응 마케팅 17. 강소기업 전략 18. 3가지 핵심 경쟁력 19. 시장 위치와 경쟁 전략 20. 광고비 집행 전략 21. 낯섦과 공감대의 법칙 22. 디테일의 경쟁 전략 23. 5가지 시장 지위와 경쟁 전략 에필로그 참고문헌
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