- 출간 정보
- 2023.04.06. 전자책 출간
- 2022.10.03. 종이책 출간
- 파일 정보
- 1.5MB
- ISBN
- 9791192985107
- ECN
- -
마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (6) 인플루언서 마케팅 : 2022 인플루언서 마케팅 시장 분석 상세페이지
마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (6) 인플루언서 마케팅 : 2022 인플루언서 마케팅 시장 분석작품 소개
<마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (6) 인플루언서 마케팅 : 2022 인플루언서 마케팅 시장 분석> 국내외 인플루언서 마케팅 시장 현황과 인플루언서 마케팅에 대한 마케터 및 인플루언서의 인식 이해
최근 인플루언서(Influencer)는 우수한 커뮤니케이션 역량을 바탕으로 적은 비용으로도 높은 마케팅 성과를 거둘 수 있어
브랜드는 물론, 유통 업계와 미디어 등 산업 전반에 걸쳐 강력한 마케팅 전략으로 자리 잡았다.
전 세계 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2021년 100억 달러를 돌파한 것으로 추산되며,
국내 역시 이미 2020년에 그 시장 규모가 약 2조 원에 달한 것으로 추정된 바 있다(KOTRA).
지난해부터는 가상 인플루언서의 인기가 급증함에 따라, 기존 인플루언서 마케팅이 수반하던 리스크 부담을 크게 줄이면서도,
브랜드와 소비자 간의 접점을 강화한다는 점에서 그 성장 잠재력이 주목받고 있는 추세다.
본 연구에서는 국내외 인플루언서 마케팅의 시장 현황을 파악하고,
기업/브랜드 및 인플루언서 입장에서의 인플루언서 마케팅을 바라보는 인식과 나아가 가상 인플루언서 마케팅 트렌드까지 살펴봄으로써,
인플루언서 마케팅 전략을 기획하는 광고주 및 브랜드 마케터들에게 인사이트를 제공하고자 한다.
‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드,
그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.
저자 프로필
저자 소개
디지털 마케팅 인사이트 서비스인 DMC리포트(https://www.dmcreport.co.kr)는 Total Digital Marketing 기업으로 지난 20년간 디지털 광고 마케팅 시장을 선도해 온 DMC미디어에서 운영하고 있습니다.rnrnDMC리포트는 디지털 마케팅/광고를 위한 전략적인 아이디어는 물론 마켓 인사이트를 통한 시장의 이해와 전망, rn소비자/타겟의 디지털 라이프스타일에 대한 다양한 전문 보고서를 연간 200여 종 발행하고 있습니다.rnDMC리포트는 rn'디지털 미디어 컨슈머 저니 시리즈'를 통해 소비자들이 어떻게 디지털 미디어를 소비하고 의사결정에 활용하는지를rn'마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈'를 통해 디지털 마케팅의 최신 동향 정보를,rn'디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'부동산, 의류, 패션, 가전, 다이어트/건강식품, 외식, 식음료 등의 업종별 트렌드와 소비자들의 광고접촉행태 rn기획보고서를 통해 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 업계의 이슈와 트렌드를 전해 드립니다.
목차
PART 1. 전세계 인플루언서 마케팅 시장 현황
1-1. 전 세계 인플루언서 마케팅/소셜커머스 시장 규모
1-2. 인플루언서 마케팅 활용 플랫폼
1-3. 인플루언서 마케팅 분야
PART 2. 인플루언서 마케팅 운영 현황
2-1. 인플루언서 마케팅 목적 및 운영 현황
2-2. 브랜드가 선호하는 인플루언서
2-3. 국내 인플루언서 계정 팔로잉 경험
PART 3. 인플루언서 마케팅 운영 성과
3-1. 인플루언서 마케팅 효과 인식
3-2. 인플루언서 마케팅 실행 결과
PART 4. 향후 인플루언서 마케팅 운영 시 기업의 전략과 과제
4-1. 인플루언서 마케팅 사기 관련 이슈
4-2. 인플루언서 보상 방식
PART 5. 가상 인플루언서 마케팅 트렌드
5-1. 가상 인플루언서 마케팅 시장 규모 및 전망
5-2. 가상 인플루언서 팔로잉 경험
5-3. 가상 인플루언서 마케팅 효과
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