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와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자 조나 버거가 전하는 소셜 마케팅 전략 무엇이 폭발적 유행을 만드는가? 전 세계 마케팅 관계자가 주목한 바이럴 마케팅의 원리 딱히 특별할 것이 없어 보이거나 그다지 광고에 비용을 많이 들인 것 같지 않은데도 유독 선풍적인 인기를 끄는 제품, 사람, 아이디어가 있다. 그러나 탁월한 마케팅 전문가들조차 이러한 유행 현상은 분석 불가능하고 ‘무작위적’인 것이라며 고개를 내저을 만큼 그 원인은 해석 불가능해 보이기만 한다.

** 김미경 대표 강력 추천 도서! ** “초개인의 시대, 점점 중요해지는 커뮤니티를 비즈니스로 고민해 온 개인과 기업이라면 이 책을 출발점으로 삼아 보라!”- 방송인 김미경 (유튜브MKTV 대표) 팬덤을 만드는 퍼스널 브랜드부터 대기업의 고객 커뮤니티까지, 모두를 위한 24년차 커뮤니티 전문가의 기획·운영 노하우를 공개합니다 대기업의 고객 커뮤니티, 성장을 위한 자기계발 커뮤니티, 취향별 커뮤니티 등 사람이 모인 곳이라면 가리지 않고 달려가는

★★ “이 책은 여러분의 글이 수백만 명에게 닿는 데 필요한 모든 것을 담았다” ―벤저민 하디(베스트셀러 『퓨처 셀프』 저자) ★★ 방구석 히키코모리 게이머가 어떻게 글쓰기 하나로 80억 매출 사업가가 됐을까? ★★ 플랫폼 조회수 상위 1% 글쓰기 전문가의 수익화 설계도 “글쓰기는 예술이 아니라 철저한 비즈니스다.” 누적 조회수 1억 뷰, 연 매출 600만 달러를 기록한 ‘온라인 글쓰기의 전설’ 니콜라스 콜. 그의 역작 『콘텐츠 설계자』가 드디

충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅 ◎ 도서 소개 “시장님이 유튜브 하라고 시켰는데요?” 평균 조회 수 100만 회, 댓글 1,000개, 전국 지자체 유튜브 1위! 대한민국에서 가장 유명한 공무원 ‘충주시 홍보맨’이 홍보하는 법 ★ 충주시가 낳은 최고의 스타 충주시 홍보맨 김선태의 첫 번째 책 ★ 초고속 승진을 이뤄낸 파격 마케팅 노하우 대공개! ★ 공식 유튜브 실무자들을 위한 실질적 콘텐츠 기획 전략 요즘 충주시 유튜브가 핫하다. 이 유튜브 덕

국내 최초 스레드 활용 종이책! 짧은 텍스트로 돈을 버는 블루오션 SNS, 스레드 운영 전략을 배운다! 메타가 선보인 신생 SNS 스레드(Threads)는 뜨겁게 떠오른 플랫폼이다. 뉴스 기사에서는 '스레드 일일 사용자 수가 트위터(X)를 뛰어넘었다', '텍스트힙을 선도하는 스레드가 835% 폭풍 성장했다'는 보도가 이어지고 있다. 사진을 찍을 필요도 영상을 만들 필요도 없는, 오로지 짧은 글만으로 운영 가능한 스레드는 절대 놓쳐서는 안 되는

식당 직원에서 연 매출 400억 원 회사의 대표가 되기까지, 청기와타운 양지삼 대표가 말하는 장사와 경영, 그리고 브랜드 《일하는 사장의 생각》은 식당 직원에서 시작해 연 매출 400억 원의 브랜드를 만든 청기와타운 대표 양지삼이 전하는 생존전략이다. 단순한 창업 지침서가 아니라 자신의 경험을 바탕으로 실제 장사에서 부딪히는 문제들을 해결하고 지속 가능한 브랜드를 만들어가는 생생한 과정을 담았다. 저자는 창업 후 첫 번째 위기를 극복하는 방법,

“우리가 만들어갈 공간은 감정적인 혜택을 주는 곳이 되어야 합니다” 선택받는 공간, 사랑받는 브랜드 ‘이미커피’가 전하는 카페 생존을 위한 이야기 2021년 기준 커피 수입액은 1조 원을 돌파했고, 전국 카페 수는 8만 3천여 개에 이른다. 갈수록 치열해지는 카페 시장 속에서, 개인이 꾸린 공간이 살아남기란 매우 어려운 일이다. 저자는 이러한 카페의 현실을 인식하고 견고히 구조를 세울 때, 그 공간이 지속될 수 있다고 말한다. 커피가 아닌 소비

영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다! 마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게

HORSE POWER AI 대전환의 시대, 무엇을 준비해야 하는가? 세상은 작용과 반작용, 치열한 정반합(正反合)의 소용돌이가 거세게 휘몰아치고 있다. 방향을 잡기 어려울 정도로 속도가 빠르고 정신이 없다. 그렇다면 우리의 방향타는 어디에 있는가? 거센 풍랑과 어디서 불어올지 모르는 태풍을 피하기 위해 우리는 어디에 닻을 내리고 있어야 하는가? 관세전쟁과 특이점을 향하는 AI의 위협, 끝이 보이지 않는 전쟁의 소용돌이 속에서도 한국 경제는 자동

지금 가장 빠르게 성장하는 스몰 브랜드들 대해부! 그들의 브랜딩과 마케팅은 무엇이 다른가! 1,000시간 이상의 브랜드 분석으로 찾아낸 35개 글로벌 스몰 브랜드의 성공 비결! 지금 소비 시장에서는 브랜드의 규모보다 지향점이 더 중요해지고 있다. 소비자들은 유명한 브랜드가 아니라, 나와 닮은 생각과 태도를 가진 브랜드를 선택한다. 이런 흐름 속에서 스몰 브랜드는 단순한 대안이 아니라 새로운 시장 기준으로 자리 잡고 있다. 『작은 브랜드는 이렇게

열심히 하고 있는데 왜 안 될까요? 온라인 탓일까요, 플랫폼 탓일까요. 아닙니다. 시장이 죽은 게 아닙니다. 2025년 기준, 건강기능식품을 구매한 소비자는 전체의 83.6%. 역대 최고입니다. 고객은 줄지 않았습니다. 다만 사는 방식이 바뀌었을 뿐입니다. 이 책은 그 변화를 먼저 알아챈 매장들의 이야기입니다. 가격이 특별히 싼 것도 아니고, 위치가 좋은 것도 아닌데 단골이 끊이지 않는 매장. 그 비결은 단순했습니다. 고객의 이름을 기억하고,