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오늘날 브랜드는 ‘이 제품이 왜 좋은지’를 증명하는 데 막대한 비용을 쏟아붓는다. 검증된 데이터와 지표에 기반한 논리적인 이유를 들이밀며 소비자를 사로잡으려 한다. 그러나 소비자는 훨씬 더 똑똑해졌고 아무리 좋은 제품이라도 ‘광고’처럼 보이는 순간 냉정하게 돌아선다. 브랜드와 기업이 사실을 왜곡해서 말할 경제적 동기가 충분하다는 사실을 잘 알기 때문에 본능적으로 의심하고 설득당하지 않는다. 그렇다면 질문은 단순하다. ‘설득을 거부하는 소비자를,

실제 창업자가 말하는 브랜드 경영 이야기 브랜딩 서가를 채운 책들은 대체로 애플과 파타고니아, 블루보틀을 이야기한다. 그러나 막상 작은 브랜드를 운영해 본 사람은 현실은 그보다 한참 초라하다는 것을 안다. 광고비는 부족하고, 모방 브랜드는 매주 새로 등장하며, 구성원마다 '우리 브랜드는 이런 거지'라고 떠올리는 그림이 제각각이다. 《생활공작소입니다》는 그 간격에서 출발한 책이다. 저자의 시작은 거창하지 않았다. 34세, 외국계 회사 팀장. 어느

이 책은 “디자인은 예쁜 것이 아니라, 행동을 만들기 위한 구조다”라는 관점을 중심으로, 사람의 선택을 자연스럽게 유도하는 넛지(Nudge) 디자인의 원리를 풀어낸 실전서다. 저자는 단순히 보기 좋은 결과물이 아닌, 클릭·구매·반응을 만들어내는 설계에 집중한다. 인간의 뇌는 텍스트를 읽기 전, 단 0.1초 만에 시각적 인상을 먼저 받아들이기 때문에 색상, 레이아웃, 이미지, 시선 흐름 같은 요소들이 이미 ‘결정’을 좌우한다는 점을 강조한다. 책

교과서가 어려우면, 기업을 먼저 읽어라 올리브영, 무신사, 당근, 다이소, 컬리, 성심당, 쿠팡, 하이브, 네이버, 아모레퍼시픽, 파타고니아 - 2025-2026년 최신 실적과 전략을 반영한 15개 기업의 마케팅을 해부합니다. STP 분석 과제가 나왔는데 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면, 이 책을 펼치세요. 매 장마다 이론을 배우고, 그 이론으로 한국 기업을 분석하고, 그 분석을 당신의 과제에 바로 쓸 수 있게 연결합니다. 이 책의 특징 -

아마존과 반스앤노블 경제경영 1위를 기록하고 게리 켈러, 다니엘 핑크가 추천한 《더 기버 2》는 설득이 아닌 가치 제공으로 성과를 만드는 ‘기버’의 원리를 다룬다. 비즈니스 구루 밥 버그와 존 데이비드 만은 판매 스킬이 아닌 끌어당김의 힘이 실적을 만든다는 사실을 실제 사례와 함께 보여준다. 1권에서 제시된 ‘천문학적 성공을 이루는 다섯 가지 법칙’을 세일즈 현장에 맞게 구체화하고, 가치·보상·영향력·진정성·수용의 법칙을 통해 고객과의 관계와

좋은 상권과 요리 실력만으로 손님을 줄 세우던 시대는 끝났다. 이제 고객은 입소문이나 우연한 발품으로 가게에 찾아오지 않는다. 그들은 먼저 검색하고, 비교하고, 검증한 후 ‘탈락하지 않은 가게’에만 방문한다. 고객이 어떻게 행동하는지를 분석하지 않으면, 아무리 좋은 맛과 기술도 매출로 이어지지 않는 것이다. 매달 광고비는 빠져나가는데, 매출은 그대로다. 각종 광고 보고서에는 ‘노출 증가’, ‘클릭 상승’이 찍히지만, 정작 가게 문을 열고 들어오

★ 상상이 서비스가 되는 압도적 경험, 모두를 위한 ‘진짜 쎈’ 시리즈! ★ 코딩 지식 없이 AI에 물어보며 ‘인스타그램 기반 웹 서비스’를 뚝딱 만들고 운영하자! 코딩에 대한 막연한 두려움을 단번에 날려 버릴 책이 탄생했다. 『모두를 위한 진짜 쎈 바이브 코딩 with 인스타그램 클론 코딩』은 낯선 용어와 복잡한 화면 앞에서 멈춰 서던 사람들의 심리적 장벽을 완전히 허물어 버리는 ‘진짜’ 바이브 코딩 안내서다. 지금까지의 바이브 코딩 입문서는

이 책은 ‘촉매(Catalyst)’라는 과학적 개념을 경영과 마케팅 전략에 접목한 실전형 비즈니스 전략서다. 화학 촉매가 반응 속도를 높이듯, 조직 내 자원과 역량을 효율적으로 배치해 성과를 가속하는 ‘촉매 전략’의 원리를 설명한다. 저자는 신제품 개발과 R&D 현장에서 축적한 경험을 바탕으로, 기술·마케팅·혁신을 유기적으로 결합하는 방법을 제시한다. 아이폰, 스타벅스 등 실제 성공 사례를 통해 핵심 촉매 요소가 어떻게 작동하는지 분석하며, 변

브랜딩을 위한 디자인의 효율적인 활용법은 무엇일까? 현장 사례를 포함한 6차산업 디자인의 실무 지침서 이 책은 [구조], [상품], [체험], [지속]이라는 키워드를 통해 6차산업 디자인을 효과적으로 활용할 수 있는 방법을 설명하고 있다. "내가 잘 알고 있는 가치를 소비자에게 어떻게 보여줄 것인가?"를 고민하는 농민 및 생산자, 단기 매출을 넘어 재방문과 확장이 일어나는 '경험'을 설계하고 싶은 소상공인 및 가공·체험 운영자, 공모사업 이후에

이제 사람들은 긴 광고를 읽지 않는다. 대신 짧고 강렬한 한 줄에 반응하고, 공감되는 경험담 하나에 지갑을 연다. 특히 스레드(Threads)는 기존 SNS와 다르게 ‘짧지만 진짜 같은 이야기’가 폭발적으로 퍼지는 플랫폼이다. 팔로워가 적어도 글 하나로 수십만 조회수를 만들고, 고객 문의와 매출까지 연결되는 시대가 시작됐다. 《스레드로 돈 버는 법》은 단순한 SNS 운영법이 아니다. 사람들이 왜 특정 글에 반응하고, 왜 어떤 계정은 하루 만에

PART 1 · KDP 수익 구조와 시장 감각 이해 1-1. AI 시대의 글로벌 1인 출판 비즈니스 1-2. 아마존 KDP의 작동 원리와 수익 구조 1-3. 한국인이 KDP에서 실패하는 진짜 이유 1-4. 팔리는 시장과 팔리지 않는 시장 구분법 1-5. 수익형 전자책 주제 선정 전략 1-6. 영어권 독자의 구매 심리 읽기 PART 2 · 팔리는 책을 만드는 기획과 제작 시스템 2-1. 수익형 콘셉트 설계와 독자 페르소나 2-2. 아마존 베스트셀