신간

팔려고 하지 말고, 얼마나 ‘미쳐 있는지’ 보여줘라! 매출을 10배 폭발시키는 브랜드 마케팅 설계 이 책은 ‘회사 안’과 ‘회사 밖’ 모두를 위한 생존 가이드 _김봉진, 우아한형제들(배달의민족) 창업자, (현)그란데클립 의장 일론 머스크와 스페이스X는 로켓 제작부터 조립, 발사 테스트의 전 과정을 투명하게 공개한다. 심지어 거대 로켓이 공중에서 폭발하는 대형 사고가 일어나도 환호성을 지르고 박수를 친다. 그들은 폭발 사고를 실패라고 생각하지 않

‘무엇을 파는가’에서 ‘사람은 어디로 모이는가’로 7년 만에 다시 쓰는 대한민국 리테일의 새로운 문법 《리테일 바이블 2020》을 펴낸 지 7년, 대한민국 리테일 시장은 완전히 다른 국면에 들어섰다. 코로나19를 지나 온라인은 소비의 기본값이 되었고, AI는 소비자가 원하는 것을 먼저 찾아주는 시대가 됐다. 이제 공간은 무엇을 파느냐보다 사람들이 왜 이곳까지 와야 하고 머물러야 하는가를 증명해야 한다. 리테일은 ‘물건을 파는 산업’에서 ‘사람의

팝업 스토어는 이제 잠깐 열렸다 사라지는 임시 매장이 아니다. 브랜드의 세계관을 압축적으로 보여주고, 방문객의 경험을 콘텐츠로 바꾸며, SNS 확산과 구매 전환, 팬덤 형성까지 이끌어내는 강력한 마케팅 플랫폼이다. 하지만 성공한 팝업은 우연히 만들어지지 않는다. 사람들이 줄을 서고, 사진을 찍고, 공유하고, 다시 브랜드를 찾게 만드는 데에는 치밀한 전략이 숨어 있다. 『팝업 스토어 마케팅 전략』은 팝업 기획의 출발점인 목적 설정과 타깃 정의부터

자율주행, 피지컬 AI, 에너지, 우주 산업을 넘어서 새로운 문명을 기획하는 유일무이한 기업, 테슬라 우리는 무엇을 준비하고 무엇을 기대해야 하나 늘 화제와 논쟁의 중심이 되는 기업 테슬라. 우리는 테슬라에 관해 얼마나 제대로 파악하고 있을까? 《테슬라 딥다이브》는 제목처럼 깊이 있는 테슬라 분석이 담겨 있다. ‘친절한 테슬라 삼촌’으로 알려진 현장의 전문가 박형근이 다년간의 집중적인 연구 결과를 바탕으로 지금 왜 테슬라를 살펴봐야 하는지를 증

사람이 몰리는 곳은 콘텐츠가 다르다! 홍대 와이즈파크‧동탄 레이크꼬모 공간기획자가 알려주는 끌리는 공간을 설계하고 상권을 바꾸는 비결 도시의 상권을 바꾸는 ‘핫플레이스’의 탄생 원리와 그 이면에 숨겨진 설계 공식을 밝히는 책 《핫플레이스의 법칙》이 출간됐다. 공간기획 전문가인 저자가 20년 넘는 현장 경험을 토대로 핵심 상권은 어떻게 움직이고, 사람들은 왜 그 장소를 찾으며, 부동산 가치를 높이는 콘텐츠는 무엇인지 설명한다. 우리가 또 가고 싶

달리기는 더 이상 단순한 운동이 아니다. 러너 한 명이 운동화를 신고 출발하는 순간, 러닝화와 의류, 웨어러블 기기, 영양식품, 코칭, 커뮤니티, 대회, 여행, 미디어로 이어지는 거대한 소비 생태계가 움직인다. 세계적인 마라톤 대회는 도시의 브랜드를 높이고 막대한 관광·상권 효과를 창출하며, 글로벌 기업들은 러너의 기록과 경험, 소속감까지 새로운 시장으로 바꾸고 있다. 《마라톤 비즈니스의 모든 것》은 달리기 자체가 아니라 달리기로 돈이 흐르는

대한민국의 화장품 쇼핑은 어떻게 ‘브랜드를 찾아가는 방식’에서 ‘올리브영에서 발견하는 방식’으로 바뀌었을까? 골목의 화장품 매장에서 출발한 올리브영은 고객의 생활 동선을 장악하고, 다양한 브랜드를 한자리에 모으며, 체험과 발견이 이어지는 새로운 쇼핑 문화를 만들었다. 이제 올리브영은 국내 최대 H&B 스토어를 넘어 K-뷰티의 유행과 성장을 이끄는 압도적 플랫폼이 되었다. 이 책은 올리브영의 성공을 단순한 점포 확장이나 할인 전략으로 설명하지 않

K-컬처의 세계적 인기는 커졌지만, 관심이 곧 책 구매로 이어지는 것은 아니다. 영어권 독자가 원하는 것은 단순히 한국을 소개하는 콘텐츠가 아니라 자신의 문제를 해결하고 목표를 실현해 줄 책이다. 『한국 콘텐츠를 아마존 베스트셀러로 만드는 법』은 한국의 음식·여행·언어·역사·라이프스타일을 해외 독자의 구매 가치로 전환하는 방법을 체계적으로 안내한다. 이 책은 아마존 베스트셀러 순위와 카테고리, 검색어 자동완성, 리뷰, 경쟁 도서의 표지와 목차를

왜 사람들은 오래된 브랜드를 신뢰하고, 기꺼이 더 높은 가격을 지불할까? ‘창업 1856년’, ‘왕실 납품’, ‘4대째 이어 온 공방’ 같은 이야기는 단순한 연혁이 아니다. 오랜 시간 품질을 지켜 왔다는 증거이자 누구도 쉽게 모방할 수 없는 신뢰의 자산이다. 오늘날 소비자는 제품만이 아니라 그 안에 축적된 역사와 철학, 장인정신과 상징까지 함께 구매한다. 《헤리티지 마케팅》은 브랜드의 과거를 오늘의 경쟁력으로 바꾸는 전략을 체계적으로 밝힌다.

스타트업의 성공 공식이 다시 쓰이고 있다. 대규모 투자와 인력으로 승부하던 시대를 지나, 이제 AI와 자동화를 활용한 소규모 팀과 1인 기업이 더 빠르게 제품을 만들고 국경 없는 시장에 도전한다. 《2027 스타트업 트렌드》는 생성형 AI가 바꾸는 창업 환경부터 AI 에이전트, 마이크로 SaaS, 초자동화 기업, 1인 유니콘까지 새로운 비즈니스의 탄생 원리를 입체적으로 분석한다. 이 책은 단순히 유망 업종을 나열하는 데 그치지 않는다. 로봇,

베트남은 하나의 나라지만, 하나의 방식으로 움직이지 않는다. 천 년 수도 하노이를 중심으로 한 북부에는 역사와 유교 문화, 행정 중심의 질서가 깊이 뿌리내려 있다. 반면 항구도시 사이공의 역동성을 이어받은 호찌민 중심의 남부에서는 개방성, 실용주의, 기업가 정신이 강하게 드러난다. 같은 언어와 국가 정체성을 공유하면서도 관계를 맺고 신뢰를 쌓으며 결정하고 행동하는 방식은 왜 이토록 다를까? 《하노이의 생각, 호치민의 행동》은 홍강 문명과 메콩강