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마케팅을 처음 접하는 일반 독자부터 실무를 담당하는 전문가까지 누구나 쉽게 이해하고 실천할 수 있도록 구성된 실용적인 전략서다. 창업을 준비하는 사람에게는 시장에서 살아남는 감성적 차별화 전략을, 경영자와 마케팅 실무자에게는 브랜드 가치를 높이는 실전 해법을 제시한다. ‘고객’, ‘판로’, ‘수익’이라는 창업의 핵심 키워드를 바탕으로 성공적인 비즈니스 모델을 세우는 방법부터, 고객이 좋아하는 방식으로 소통하고 싫어하는 방식은 피하는 감성코칭 전

이 책은 이러한 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다. 아울러 일반적 마케팅 활동의 개념과 주요 내용 설명에 그치지 않고 구체적인 사례와 실무에 대한 팁을 추가하여 내용을 더욱 풍부하게 구성하고자 하였다

〈흑백요리사〉 1호 탈락자에서 작은 가게 ‘로기’를 월 매출 2억의 핫플로 만든 박준승 셰프의 브랜딩 시크릿 노트! 이 책의 저자인 박준승 셰프는 2024년 〈흑백요리사〉에 출연해 1호 탈락자라는 타이틀을 받았다. 하지만 실패를 딛고 자신만의 운영 원칙과 브랜딩 전략으로, 작은 가게 ‘로기’와 ‘까타’를 월 매출 2억으로 성장시키며 〈캐치테이블 TOP 100〉에 이름을 올렸다. 그 과정에서 그는 작은 가게가 생존하기 위해 지켜야 할 몇 가지 운

왜 열심히 만든 콘텐츠는 검색 상단에 머물다 사라질까? 왜 광고비를 써도 고객은 늘 비슷한 곳에서만 맴돌까? 그리고 왜 요즘 고객들은 ‘검색’보다 ‘추천’을 더 믿게 되었을까? 마케팅의 규칙이 바뀌고 있다. 검색 결과를 클릭하던 시대는 저물고, 이제는 AI가 질문을 이해하고, 답변을 만들며, 브랜드를 추천하는 시대가 열렸다. 네이버와 구글은 더 이상 단순한 검색엔진이 아니다. ChatGPT, Claude, Gemini 같은 생성형 AI는 사용자

AI 시대, 소비자는 스스로 선택한다고 믿지만… 알고리즘은 이미 우리의 ‘욕망의 움직임’까지 계산하고 있다. 우리는 매일 수십 번의 선택을 한다고 생각한다. 유튜브에서 다음 영상을 고르고, 쿠팡에서 ‘오늘만 특가’를 눌러 장바구니에 담고, 넷플릭스가 추천한 드라마를 보며 “내 취향을 잘 아네”라고 말한다. 하지만 이 책은 불편한 진실을 드러낸다. 그 선택은 정말 ‘내가 고른 것’일까? AI는 단순히 우리의 클릭을 기억하는 것이 아니라, 감정의

『서비스 마케팅』은 경영학의 서비스경영에 대해 다룬 도서이며 〈서비스 마케팅의 기본적 이해〉, 〈환경 분석과 STP전략〉 등을 수록하고 있다.

자본금 10만 원으로 시가총액 1조 원 프라임 시장 상장까지! 아마존&라쿠텐 베스트셀러 1위 AI 시대에도 통하는 마케팅 불변 원칙을 파헤치다 마케팅 실무자들이 공통적으로 겪는 좌절은 ‘툴을 다룰 줄 아는데도 실적이 오르지 않는 것’이다. 수많은 책과 강의에서 광고 기술, 퍼포먼스, 세그먼트 분석법을 알려주지만, 실제 현장에서는 그 지식이 ‘매출로 연결되지 않는 순간’에 막혀버린다. 이 책은 그 이유를 하나의 구조로 설명한다. 펀더멘털(본질)과

《아이렌, 에너지로 구축한 디지털 금광》은 비트코인 채굴 기업 아이렌을 통해, 전력이 어떻게 디지털 자산과 AI 시대의 패권으로 이어지는지 추적하는 책이다. 전기 단가, 전력 자산, 데이터센터 인프라라는 현실적 무기가 어떻게 복리 성장과 산업 재편을 만들어내는지, 한 기업의 전략 속에서 선명하게 보여준다. 결국 남는 것은 코인이 아니라 전기라는 결론으로, 디지털 경제의 진짜 기반을 다시 묻는다.

팔리는 아이템으로 시작하는 초보 셀러 10억 벌기 비법! 어떤 아이템으로 시작하느냐가 이커머스의 성패를 좌우한다. 초보 셀러는 처음부터 팔리는 아이템을 찾아 판매해야 매출을 올릴 수 있고, 안정적으로 자리를 잡을 수 있다. 이 책은 시작 2년 만에 스마트스토어와 쿠팡에서 매출 10억을 올린 저자의 핵심 판매 비법을 다룬 실전 전략서이다. 데이터로 아이템을 찾는 다양한 방법과 저자가 개발한 키워드 소싱 프로그램으로 경쟁력 있는 공략 키워드를 찾고

매출 폭발을 일으키는 쿠팡 판매의 인사이트! 시작 11일 만에 1,700만 원(주부, 폐업 후 쿠팡 시작), 한 달 만에 3,500만 원(육아맘, 경단녀), 추석 명절 2주간 7,200만 원(자영업, 부업으로 쿠팡 시작), 창업지원장학금(쿠팡창업) 받고 시작해 월매출 4,300만 원(대학생), 이제는 안정적으로 억대 매출을 올리고 있는 수많은 사람들. 이 사람들과 여러분의 차이는 무엇일까요? 이 사람들은 쿠팡을 했고 여러분은 하지 않았다는 것이

“손님이 줄었다면, 문제는 음식이 아니라 ‘퍼널’이다.” 이 책은 감(感)에 의존한 장사에서 벗어나, AI와 데이터로 손님을 설계하는 자영업의 새로운 생존 전략서다. 장사는 여전히 ‘사람의 일’이다. 하지만 고객의 발길과 선택은 이미 디지털에서 시작되고 있다. 이제는 “무엇을 팔까”보다 “어떻게 손님이 찾아오게 만들까?”가 매출의 성패를 좌우한다. 『자영업 퍼널 혁명, AI로 손님을 이끄는 전략』은 오프라인 점포가 AI와 마케팅 퍼널(Funne