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본서의 범위와 집필 목적 본서는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법을 그 내용으로 한다. 마케팅조사 분야의 서적들이 이미 다수 출판되어 있어 이 분야의 지식을 필요로 하는 사람들에게 많은 도움을 주어온 것이 사실이다. 그러나 저자들은 대학에서 마케팅조사를 가르치면서, 조사회사의 마케팅조사업무에 참여 혹은 자문하면서, 그리고 마케팅 분야의 학문적 연구를 위하여 자료를 직접 수집ㆍ분석하면서 이 분야

처음부터 협찬을 목표로 여행을 쓰지는 않았다. 그저 아이와 함께 보낸 하루가 너무 빨리 지나가는 것이 아쉬워, 그 시간을 글로 붙잡아 두고 싶었을 뿐이다. 그러던 어느 날, 메일 한 통이 도착했다. “작가님의 후기를 보고 우리 숙소도 함께해 보고 싶다는 생각이 들었습니다.” 그때 처음 깨달았다. 여행을 기록한다는 일은 누군가에게 신뢰가 될 수 있다는 사실을. 많은 사람들이 묻는다. “협찬을 받으려면 어떻게 해야 하나요?” 그럴 때마다 나는 이렇

‘커뮤니티의 설계의 대가’가 집대성하고 한국 최고의 실천가들이 완성한 ‘커뮤니티 비즈니스의 정석’ *** 고객 경험과 관계를 재설계하려는 모든 혁신가를 위한 실무 지침서!_세스 고딘 *** 비즈니스의 돌파구를 찾는 이들에게 나침반이 되는 책!_김미경 MKTV 대표 *** 커뮤니티의 가치를 측정 가능한 지표로 전환해 보여준다!_황도연 당근마켓 대표 제품과 서비스의 차별화가 점점 어려워지는 지금, 경쟁사가 절대 모방할 수 없는 단 한 가지는 무엇일

키워드와 트렌드는 고객의 마음을 읽는 언어다. 『콘텐츠가 브랜드를 만든다』는 키워드와 트렌드를 읽는 방식 자체를 바꿔 주며 키워드를 어떻게 분석하고 바라보아야 하는지를 알려준다. 키워드 트렌드부터 AI활용 마케팅, 인스타그램, 블로그 마케팅까지. 콘텐츠와 관련한 다양한 분야에서 전략적인 방법을 모색하고 검색어와 데이터 안에 숨어있는 의도를 파악하는 방법을 효율적으로 안내한다. 넘쳐나는 정보화 시대에 우리에게 필요한 건 ‘운’도 ‘감’도 아닌 구

『쉽게 배우는 서비스 경영』은 서비스 경영의 개념을 처음 배우는 학습자들이 서비스의 본질을 이해하고, 이를 실무에 어떻게 적용할 수 있을지 체계적으로 설명하는 내용입니다. 생활 속 친숙한 예시부터 최신 디지털 트렌드와 기업 현장의 전략까지 아우르며, 서비스 경영의 흐름을 명확하고 쉽게 전달합니다. 특히, 서비스가 제공하는 감정적 가치와 실무적 관점을 연결하여 학생들이 서비스의 본질을 더 깊이 이해할 수 있도록 돕습니다

광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상 이 책은 광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상 속에서 좀 더 주체적이고 능동적으로 사고하고 판단하며 행동하는 청소년들을 위해 광고를 이야기합니다. 청소년들이 광고와 함께 살아가고, 나아가는 길을 이야기하고, 소비자로서 현명한 선택을 할 수 있는 식견과 통찰, 크리에이터로서 더 넓은 세상으로 도약할 틀을 담고 있습니다. 〈광고 이해하기〉로 시작하여 〈광고 구분하기〉를 고찰하고, 〈광고 살펴보기〉를 통해

2024년, 자본과 노동력의 한계를 뛰어넘는 비즈니스의 대전환이 시작되었습니다. 본 도서는 인스타그램이라는 거대한 플랫폼에서 인공지능(AI)을 활용해 24시간 멈추지 않는 수익 엔진을 구축하는 실전 전략을 담고 있습니다. 과거 수십 명의 인력이 필요했던 기획, 제작, 소통의 전 과정을 AI 비서에게 맡기고, 운영자는 오직 창의적인 의사결정에만 집중하는 '지능 집약적 모델'을 제시합니다. 인스타그램 알고리즘은 이제 '관계'가 아닌 '데이터' 중심

병원의 생존을 넘어, 성장의 전략을 제시하다 17년간 전국 100여 개 병·의원을 직접 마케팅하며 검증된 전략만을 담았다. 이 책은 단순한 홍보 지침서가 아니라 병원을 하나의 브랜드로 세우는 실전 매뉴얼이다. 입지 선정, 브랜딩, 포지셔닝, 콘텐츠, 블로그, 플레이스, 유튜브, 의료법, 대행사 선택까지— 개원 전부터 매출 성장까지 이어지는 병원 마케팅의 모든 과정을 단계별로 정리했다. “마케팅은 광고가 아니라 신뢰를 설계하는 일이다.” 실제 병

진정한 부의 실현은 노동과 소득이 완전히 분리되는 순간부터 시작됩니다. 이 책은 막연한 성공담을 넘어, AI라는 강력한 기술적 도구를 활용해 24시간 수익을 창출하는 '디지털 부동산'을 구축하는 구체적인 엔지니어링 가이드를 제시합니다. 왜 수많은 콘텐츠 중 '경제'여야 하는가? 경제 채널은 단순한 오락거리가 아니라 시간이 흐를수록 가치가 상승하는 우량주와 같기 때문입니다. 연금, 절세, 자산관리와 같은 정보성 콘텐츠는 휘발되지 않는 '정보의 생

브랜드의 기초 이론부터 아이덴티티·차별화·감성화·아우라 구축까지 전 과정을 체계적으로 다룬 브랜드 전략 도서이다. 다양한 사례와 최신 마케팅 트렌드를 통해 브랜드 가치 형성과 성장 전략을 실무적으로 이해할 수 있도록 구성되어 있다.

하루가 다르게 브랜드의 가치가 변하고 또 사라지는 시대, 그 치열한 시장에서 살아남는 마케터들만의 혁신적 노하우! 브랜드의 생명 주기가 급격히 짧아지고, 가치가 하루가 다르게 변하며 소멸하는 지금, 시장은 그 어느 때보다 치열하다. 인공지능 같은 기술 혁신, 예측 불가능한 불황, 그리고 소비를 주도하는 세대의 급격한 교체라는 세 가지 거친 파도는 마케터들에게 끊임없는 혁신을 강요한다. 책 『브랜드는 변해도 마케터는 남는다』는 과거의 사례에서 현