Name: 컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발
Price: 5600 KRW
Availability: OnlineOnly
Author: 장택원

컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발 상세페이지

출간 정보

2009.04.20 전자책 출간

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TTS(듣기) 미지원

파일 정보

PDF
124 쪽
13.2MB

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PAPER

ISBN

9788953420007

ECN

컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발

작품 소개

컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있다(Green and Srinivasan, 1990). 특히 컨조인트 분석은 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용하고 있다. 이 책은 광고 연구에서 방법론의 다양성을 확보하기 위한 실험적 연구로서 경영학이나 마케팅 연구에서 의사결정 모델에 다양하게 적용하는 컨조인트 분석을 광고학에 도입하는 내용을 담았다. 마케팅 분야에서 제품 컨셉의 평가나 제품 디자인에서 적용했던 방법과 큰 차이가 없지만 이 책을 통해서 광고 컨셉의 추출과 선택 과정을 좀 더 객관화하는 방법을 제시하였다. 또한 소비자 중심의 광고 컨셉 개발 과정을 통해 최근에 많이 논의되고 있는 Market―in 사고 접근 방법의 광고를 접목, 광고의 Market―in식 접근 방식에 대한 방법적인 툴을 제공하였다. 이 책은 광고의 기획과 제작 과정에서 좀 더 소비자 중심의 광고 컨셉 추출해야 하는 광고기획사나 광고를 만드는 사람에게 도움이 될 것이다.

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