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INSIGHT TRAIN Vol. 1 상세페이지


책 소개

<INSIGHT TRAIN Vol. 1> 마케팅 학술 전문서, Insight Train
<Insight Train>은 SK마케팅앤컴퍼니 커뮤니케이션사업부문이 연 1회 발간하는 마케팅 학술 전문서로 브랜드, 소비자, 트렌드에 대해 SK마케팅앤컴퍼니의 자체 연구결과와 국내외 저명학자들의 최신 연구를 담고 있다. 매년 주제를 선정하고 그 아래 사회 각 분야의 기고문을 선별하여 게재했다. 기업과 브랜드 마케팅 활동에 있어 소비자의 역할이 커지고 있는 시대에 기업 및 소비자가 알아야 할 유용한 주제에 대해 설명하고 있어 마케팅 전문기업으로서의 전문성을 강화했다. .



저자 소개

저자 - SK Marketing & Company
고객을 행복하게 만드는 통합 마케팅 서비스 전문회사
마케팅 전 분야의 전문가들이 모여
고객들로부터 사랑 받을 수 있는 새로운 마케팅 아이디어를 구상하고
실제 서비스로 구현하는 실행 능력을 겸비한 회사입니다.
SK마케팅앤컴퍼니는 리서치, 컨설팅, 커뮤니케이션, 판매채널, 고객 관리 등
제휴사에 필요한 다양한 마케팅 솔루션을 제공하는 통합 마케팅 서비스 기업입니다.

목차

Part 1. Brand Insight
- 소비자 주도형 온라인 브랜드 커뮤니티의 자발적 생성에 미치는 요인에 대한 탐색적 연구
- 통합적 브랜드 진단 모델 개발을 위한 새로운 시도: M&C B-AID(Brand Analytics in Dynamics)모델
- Action Speak Louder than Words: How a Strategic Management Approach to Public Relations Can Shape a Company’s Brand and Reputation Through Relationships
- 직원관계와 직원들의 자발적 의사소통행위가 가져오는 전략적 가치: 효과적인 기업 브랜딩과 명성관리에 미치는 영향에 대한 연구
- Consumer Evaluations of Corporate Activities: The Moderating Role of Corporate Activity Framing

Part 2. Consumer Insight
- Target 연구 보고서 富•者•四•色: 부유층 소비자 유형별 라이프스타일 차이에 따른 마케팅 시사점 제시
- 호랑이와 사자가 싸우는 방법: 컨버전스 시대의 이종 사업자 간 새로운 경쟁 패러다임 연구 – 스마트폰 시장을 중심으로

Part 3. Trend Insight
- 광고매체 수용자 조사방법의 현황과 미래 방향
- Media Planning in Context
- Trends in Storytelling: 스토리텔링의 트렌드 들여다 보기

Part 4. Creator’s Insight
- 망치? 있으면 고맙지


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