- 출간 정보
- 2013.10.11. 전자책 출간
- 파일 정보
- 2.3MB
- 22쪽
- ISBN
- -
- ECN
- -
브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구 상세페이지
브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구작품 소개
<브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구> 미디어] 브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 대한 연구(by M.U.D연구팀)
브랜드앱은 ‘손 안의 브랜드’로 주목받으며 새로운 모바일 마케팅 디바이스로 진화해 가고 있다. 본 연구는 브랜드앱 방식의 광고효과가 다른 유형의 모바일광고와 브랜드 성과에서 어떻게 차별화되는지를 밝히고자 한다.
특히 브랜드앱 기반의 모바일 마케팅의 차별적 요소는 사용자의 체험을 통한 편익가치의 극대화에 있다고 보고, 브랜드 태도에서 효용편익의 조절효과를 살펴보았다.
연구결과, 브랜드앱 광고는 다른 유형의 모바일광고에 비해 상대적으로 브랜드태도가 긍정적이었으며, 모바일광고에 대한 경험수준이 높을수록 브랜드앱의 차별적 효과가 크게 나타났다.
또한 효용편익은 광고태도와 브랜드 태도의 관계를 조절하는 것으로 나타났으며, 이러한 조절효과는 브랜드앱 광고와 동영상 광고에서 유의미하게 나타났다.
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저자 프로필
저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
1. 서론
2. 문헌연구 및 연구과제 : 모바일 광고유형, 브랜드앱 광고, 모바일광고의 효과
3. 연구문제
4. 연구결과
5. 논의 및 결론
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