- 출간 정보
- 2013.11.29. 전자책 출간
- 파일 정보
- 2.5MB
- 36쪽
- ISBN
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- ECN
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Connected Consumer의 이해와 커뮤니케이션 전략_Part2 상세페이지
Connected Consumer의 이해와 커뮤니케이션 전략_Part2작품 소개
<Connected Consumer의 이해와 커뮤니케이션 전략_Part2> 본 연구에서는 Connected Consumer를 기기와 미디어 측면에서의 특징에 한정하여 정의하지 않았다.
Connected Device 이용 측면뿐만 아니라 소셜 네트워크나 브랜드와의 연결, Connected Device의 등장과 활용으로 인한 쇼핑행태의 변화,
그리고 디지털광고에 대한 태도와 행동 등의 다양한 측면으로 ‘Connected’의 개념과 범위를 확장하여 살펴봤다.
Connected Consumer를 더 뚜렷하게 특징짓기 위해 디지털 기기와 미디어에 대한 태도와 이용행태를 기준으로 ‘Online’ 성향에 가까운 소비자와 ‘Connected’ 성향을 지닌 소비자로 구분하여 이들을 비교하였다.
Part2 보고서에서는 Connected Consumer의 특성, 이들의 소셜 네트워크나 브랜드와의 연결, 그리고 디지털광고에 대한 태도와 행동을 중심으로 살펴봤다.
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저자 프로필
저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
1. Connected Consumer의 특성
Connected Consumer의 비중 및 특성
디지털 기기 및 미디어에 대한 태도
신기술/기기 수용성향
인구통계학적 특성
2. 인적 네트워크와의 연결
소셜 미디어 이용기기
소셜 미디어 이용동기
소셜 미디어를 통한 공유에 대한 태도
3. 브랜드와의 연결
브랜드 온라인 채널 이용경험 및 이용한 채널
브랜드 채널별 이용이유
소셜 미디어를 통한 브랜드 인게이즈먼트에 대한 태도
4. 디지털광고에 대한 태도
Connected Device별 디지털광고수용지수
Connected Device별 디지털광고효과
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