- 출간 정보
- 2013.12.06. 전자책 출간
- 파일 정보
- 1.9MB
- 34쪽
- ISBN
- -
- ECN
- -
쇼핑동영상 시청행태 및 구매영향력 상세페이지
쇼핑동영상 시청행태 및 구매영향력작품 소개
<쇼핑동영상 시청행태 및 구매영향력> 보고서는 새로운 판매수단으로 주목을 받기 시작한 쇼핑동영상 이용실태와 쇼핑동영상을 바라보는 소비자의 시각, 그리고 가장 중요한 구매유발효과를 살펴보기 위해 기획됐다.
구체적으로는 쇼핑동영상 시청경험, 시청 디바이스, 시청경로, 쇼핑동영상 시청업종, 쇼핑동영상 자체에 대한 소비자의 태도,
그리고 구매유발효과와 쇼핑동영상에서 노출된 브랜드/제품/서비스를 본 소비자의 인식이 어떻게 달라지는지를 알아봤다.
이 보고서의 주요 결과는 쇼핑동영상 시장은 아직 소비자에게 낯설고, 쇼핑동영상을 바라보는 소비자의 시각과 태도가 기대만큼 긍정적이지는 않다.
하지만 쇼핑동영상이 일정 부분 구매를 유발하는 효과가 있고, 쇼핑동영상을 시청한 소비자들에게 동영상에서 노출된 브랜드/제품/서비스에 대한 인식이 개선되는 효과가 나타난다는 것이다.
이 밖에도 이 보고서는 인터넷 상에서 새로운 판매채널이나 수단을 고민하고 있거나, 쇼핑동영상에 관심을 갖고 있는 마케터들에게 쇼핑동영상 시장과 소비자를 이해할 수 있는 매우 유용한 시사점을 제공하고 있다.
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저자 프로필
저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
Executive Summary
I. 쇼핑동영상 시청경험
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
II. 쇼핑동영상 시청 디바이스
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
III. 쇼핑동영상 시청경로
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
IV. 쇼핑동영상 시청업종
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
V. 쇼핑동영상에 대한 태도 및 구매유발효과
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
VI. 쇼핑동영상의 브랜드/제품/서비스에 대한 영향력
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
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