- 출간 정보
- 2014.05.29. 전자책 출간
- 파일 정보
- 2.2MB
- 19쪽
- ISBN
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- ECN
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광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구 상세페이지
광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구작품 소개
<광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구> 광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식 연구 by M.U.D연구팀
본 연구는 확장된 상호지향성 모델을 적용하여 광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 상호인식을 살펴보고자 함. 이를 위해 창의성이 있다고 평가된 광고물을 대상으로 광고 창의성 평가척도로 타당성이 확보된 독창성, 적합성, 명료성, 상관성에 대해 광고주, 광고 제작자, 소비자 간의 객관적 일치도와 주관적 일치도, 정확도 등을 살펴보았습니다.
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저자 프로필
저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
Table of contents
1. 서론
2. 이론적 논의 및 연구문제
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 연구의 한계
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