- 출간 정보
- 2012.09.24. 전자책 출간
- 파일 정보
- 1.9MB
- 22쪽
- ISBN
- -
- ECN
- -
광고에 대한 어린이들의 이해와 태도 - 어린이의 광고 리터러시 상세페이지
광고에 대한 어린이들의 이해와 태도 - 어린이의 광고 리터러시작품 소개
<광고에 대한 어린이들의 이해와 태도 - 어린이의 광고 리터러시> 본 보고서는 PPT 슬라이드 형태로 구성된 보고서로 테블릿PC에 최적화 되어 있습니다. 각 슬라이드를 탭해서 확대해서 보실 수 있습니다.
우리나라 어린이들의 빈번한 인터넷 사용과 게임 이용에도 불구하고 국내에서 어린이 대상 광고게임에 대한 연구와 광고 리터러시(literacy, 문자를 통해 지식과 정보를 획득하고 이해할 수 있는 능력)에 대한 연구는 매우 부족한 현황이다. 이에 DMC미디어에서는 어린이의 광고 노출이 다변화되고 있는 상황을 고려하여 간접광고나 광고게임과 같은 혼성 메시지에 대한 어린이의 이해와 효과에 대한 관심을 환기시키기 위해 보고서를 준비했다.
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저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
Part 1. Article Review
1. 연구 목적
2. 광고 리터러시
3. 광고게임(Advergame)과 광고 리터러시
4. 연구 방법
5. 연구 결과
Part 2. Wrap-up
1. 광고 대상으로서의 아동 소비자
2. 어린이 대상 사이트의 인터넷 광고 현황 분석
3. 어린이 광고의 효과
4. 어린이 타겟의 광고 채널
5. 키즈 광고 미디어
6. Case Study
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