- 출간 정보
- 2014.12.10. 전자책 출간
- 파일 정보
- 12.2MB
- 30쪽
- ISBN
- -
- ECN
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2014년 소비자의 구매의사결정과정별 정보획득 및 공유행동의 이해 상세페이지
2014년 소비자의 구매의사결정과정별 정보획득 및 공유행동의 이해작품 소개
<2014년 소비자의 구매의사결정과정별 정보획득 및 공유행동의 이해> 본 보고서는 소비자들이 구매의사결정과정에서 이용하는 정보획득 경로와 광고 접촉 매체,그리고 어떠한 정보를 근거로 상품과 서비스의 구매 여부를 판단 및 평가하며 다른 제품과 비교하는지, 그리고 사용경험의 구전과 공유는 어떤 채널을 통해 하는지를 알아보기위해 만19세 이상 59세 이하의 인터넷과 스마트폰을 함께 이용하고 있는 디지털 소비자를 조사대상자로 정의하여 인터넷으로조사되었습니다.
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저자 소개
저자 - DMC미디어
DMC미디어는 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털케이블TV에서부터 새롭게 등장하고 있는 뉴미디어까지 모든 디지털 미디어 매체를 활용한 광고 마케팅을 수행하며 뉴미디어 광고 가능성을 여는 기업입니다.
DMC미디어는 새로운 디지털 미디어의 발굴과 개발, 과학적인 진정한 의미의 IMC, 최적화된 광고 마케팅 솔루션 제공을 위한 R&D 노력을 오늘도 경주하고 있습니다.
목차
Executive Summary
Ⅰ. 구매결정 이전 단계에서의 정보획득 경로
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
II. 구매결정 이전 단계에서의 광고 접촉 매체
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
III. 구매 고려/평가 단계에서의 영향 정보
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
IV. 상품/서비스 사용/이용경험의 구전 및 공유 채널
1. 소비자 전체
2. 소비자 특성별
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