디자인 매거진 CA #253(2020.11-12)

브랜딩 작업에서의 공예의 역할은 무엇일까? 수작업의 역할이 오늘날 디지털 시대에서 더 많은 소비자들의 마음을 사로잡고 있는 이유와 방법을 담아보았습니다. 리포트 1, 2부에 걸쳐 수제로 만드는 타이포그래피와 일러스트레이션으로 브랜드의 활력을 불어넣을 수 있는 구체적인 방법과 사례들입니다.

리포트 1부에서는 타이포그래피가 이끄는 스토리텔링으로 감성 있는 브랜드를 만드는 것입니다. 흑백 칠판과 창문에 손으로 흘려 쓴 글씨가 수놓아진 조그맣고 아늑한 동네 카페나 편집숍의 친근한 모습을 쉽게 접하게 됩니다. 이러한 현상은 이제 대형 체인점들까지 손 글씨를 적극 사용해 소비자들의 추억과 이야기에 젖도록 만들고 있습니다. 깊이 있고 세련되고 아름다운 타이포그래피를 통해 브랜드가 대화의 창구가 될 수 있도록 유도할 수 있다면 상품 그 자체를 넘어서서 브랜드에 관한 이야기를 들려줄 기회를 확보하는 것이죠.

리포트 2부에서는 일러스트가 브랜딩에 기여할 수 있는 방법을 비롯하여 언제, 어떻게 일러스트레이션을 활용해야 하는가를 알아보았습니다. 시선을 휘어잡는 일러스트는 눈에 띄기 좋은 방법이고, 다른 회사들이 쉽게 따라하지 못할 전략입니다. 이 같은 방법의 수공예적인 느낌은 섬세함과 따뜻함을 동시에 전달해 주는 장점이 있습니다. 구체적인 방법과 사례를 만나보세요.

특별 기획으로 ‘깨울 수 없는 잠의 수수께끼’에 대하여 다뤘습니다. 창작 활동을 하는 사람들은 불면증에 걸릴 가능성이 더 높을까요? 잠은 창의력과 밀접하면서도 까다로운 관계를 가지고 있습니다. 창의력 발휘에 최적화된 수면 패턴이라는 게 존재한다면, 자기만의 습관으로 삼아 불면증과 싸우는 대신 창의적으로 즐겨보는 건 어떨까요?

그 외에 코로나 19 시대의 변화로 홈 오피스 재택근무의 확산과 함께 크리에이티브들에게 프리랜서 독립이 한층 가속화되고 있습니다. 관련해서 2021년 프리랜서로 일하실 생각이라면 금전적, 정신적 타격 없이 프리랜서 경력을 시작하는 비결을 앞서 시작한 독립 프리랜서들로부터 먼저 들어보는 건 어떨까요?