최근 마케팅 분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다. 이 책은 소비자 트랜드가 변화함에 따라 새로운 아이디어 상품개발